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디지털미디어리터러시와 관련해 발생하는 개인적 혹은 사회적 이슈 _ 온라인커뮤니티영향력2025.01.191. 성별 갈등, 젠더 갈등, 젠더 이슈 온라인 커뮤니티를 통해 여러 담론이 빠르게 생성되고 확산됨에 따라 기업의 '브랜드 평판 저하'라는 사회적인 이슈로 불거진 사례이다. 온라인 커뮤니티는 반향실 효과로 확증 편향이 일어나기 쉬운 환경으로서 남녀 대립과 갈등의 내러티브로 사건에 대한 귀인 인식이 게시글과 댓글을 통해 강화되고 증폭된다. 2. 허위정보 유포, 혐오 표현, 악성 댓글 온라인상에서 익명성을 갖는 것은 자율성을 보장하는 일이다. 보장된 자율성은 공격적인 태도와 연관성을 갖게 된다. 익명의 힘을 빌려서 누군가에게 상처를 주...2025.01.19
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스포츠 마케팅론 30문제 자문자답2025.01.241. 마케팅의 정의 마케팅은 소비자의 니즈와 원츠를 파악하여 이를 활용하여, 판매하는 상품이나 서비스를 더 매력적으로 어필하여 판매하는 모든 행위를 의미한다. 2. 스포츠의 정의 스포츠는 신체의 기능을 통해 승부를 결정하는 활동으로 신체건강한 성인만이 하는 행위를 의미한다. 3. 참여스포츠 제품 참여스포츠 제품에는 휘트니스센터의 개인 PT와 같은 개인 맞춤형 서비스가 해당된다. 4. 마케팅 개념의 4단계 사회지향적 마케팅 개념은 구매자에게 원하는 제품을 구입하는 동시에 이 수익을 통해 지역사회에 기여함을 강조하는 마케팅을 의미한다....2025.01.24
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우리나라의 장수 제품 '꽃게랑'의 성공 마케팅 전략2025.01.181. 라이프사이클 광고 및 마케팅 전략 제품 라이프사이클 이론에 따르면 제품은 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기를 거치며 이에 맞는 광고 및 마케팅 전략이 필요하다. 도입기에는 경쟁 제품과의 차별화, 성장기에는 긍정적 이미지 구축, 성숙기에는 브랜드 가치 전달과 품질 향상 등이 중요하다. 2. 꽃게랑의 성공 사례 과자 브랜드 '꽃게랑'은 젊은 층을 타깃으로 한 다양한 제품 라인업 확장과 유명 래퍼 모델 기용, 소셜미디어 중심의 광고 전략으로 성공을 거두었다. 기존 고객층인 4050세대 외에 MZ세대를 새로운 고객으로 유치하여 브랜드...2025.01.18
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요2025.05.161. 통합 마케팅 커뮤니케이션 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)은 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 극대화하기 위하여 광고, 홍보, 판매 촉진 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교ㆍ검토하여 통합적인 메시지를 전달하는 전략으로 소비자와 브랜드나 기업과의 모든 접점을 메시지전달 채널로 생각해, 타겟의 구매행동에 직접 영향을 주는 것을 목적으로 합니다. 2. 맥도날드의 마스코트 활용 마케팅 맥도날드는 1950년대부터 마스코트를 활용한 마케팅을 진행했습니다. 초기에는 조리복...2025.05.16
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 광고 광고는 기업, 개인, 단체가 상품, 서비스, 신조, 정책 등을 세상에 알려서 소기의 목적을 거두기 위하여 투자하는 정보활동을 의미한다. 광고는 타겟팅, 노출 통제, 성과 분석, 추적 가능, 복제 가능, 행동 유도 등의 특징을 가지고 있다. 2. 광고 성공사례 국내 인플루언서 마케팅의 성공 사례로 뷰티 유튜버 레오 제이와 에뛰드가 협업하여 제작한 플레이 컬러 아이즈 버스 티켓을 들 수 있다. 레오 제이는 소비자와의 소통을 통해 제품에 대한 기대감을 불러일으키고 실시간 소통으로 판매를 독려하여 성공적인 마케팅을 펼쳤다. 3....2025.01.03
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