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사회문화적 요인이 구매의사결정 과정에서 영향을 주는 사례2025.01.191. 사회적 요인 사회적 요인이란 가족, 친구, 동료 등 일반적인 사회활동 중 만나게 되는 다양한 형태의 사람을 뜻하며, 사회적 요인이란 즉 사람으로 정의할 수 있다. 저관여 제품 구매 시 사회적 요인은 부모로부터 영향을 받은 습관이 작용하며, 고관여 제품 구매 시 사회적 요인은 객관적인 정보 탐색을 통한 합리적 선택을 위한 방법으로 고려된다. 2. 문화적 요인 문화적 요인이란 내가 속한 사회의 가치관, 전통, 유행 등 실체가 존재하지는 않지만, 사회가 절대다수 또는 절대소수의 사람들이 믿고 따르는 하나의 분위기로 설명할 수 있다....2025.01.19
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외식경영론 상권분석,트렌드분석 및 성공요인(비상,vsant)2025.05.151. 상권분석 VSANT(비상) 카페의 상권분석 결과를 보면, 반경 200m 이내에 동종업계가 없어 경쟁률이 낮고, 주거지역에 위치하여 주로 30대 이상의 남성 고객이 많은 것으로 나타났습니다. 예상매출은 3등급으로 추정되며, 매출에 영향을 미치는 주요 변수로는 헬스클럽, 커피전문점, 직장인구 등이 있습니다. 2. 트렌드분석 VSANT 카페의 트렌드 분석 결과, 검색량은 전반적으로 감소하는 추세이지만 꾸준한 콘텐츠 발생으로 인지도가 높아지고 있습니다. 주 고객층은 20~30대이며, 정보성 검색이 많은 편입니다. 요일별로는 주말에 검...2025.05.15
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광고학_실패한 광고란 어떤 광고를 의미하며, 광고가 실패하지 않기 위해 고려해야하는 요소들에 대한 기술하시오.2025.01.221. 실패한 광고의 정의와 사례 실패한 광고란 광고가 설정한 목표를 달성하지 못한 경우를 의미한다. 이러한 실패는 소비자에게 부정적인 감정을 유발하거나, 메시지 전달에 실패하여 광고 효과가 부재한 경우, 법적 문제를 유발하는 경우 등 다양한 형태로 나타날 수 있다. 실패한 광고의 대표적인 사례로는 2017년 펩시의 광고, 2020년 KFC의 'It's Finger Lickin' Good' 캠페인, 2017년 도브의 광고 등이 있다. 2. 타겟팅의 정확성 광고가 실패하지 않기 위해서는 타겟팅의 정확성이 중요하다. 타겟팅은 광고가 목표...2025.01.22
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 비교분석하시오2025.01.231. 긍정적 강화 긍정적 강화는 특정 행동을 강화하기 위해 보상이나 긍정적인 결과를 제공하는 방식이다. 광고에서는 소비자가 제품을 구매했을 때 얻게 될 긍정적인 결과를 강조하는 방식으로 긍정적 강화를 사용한다. 예를 들어, 건강 보조 식품 광고에서 특정 제품을 섭취하면 건강이 증진되고 활력이 넘치는 삶을 살 수 있다는 메시지를 전달하는 것이 이에 해당한다. 긍정적 강화는 소비자가 해당 제품을 구매할 때 얻을 수 있는 혜택을 구체적으로 제시하여 그 행동을 강화하는 것이다. 2. 부정적 강화 부정적 강화는 불쾌하거나 원치 않는 상황을 ...2025.01.23
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구상무역의 종류와 한국 기업들의 사례2025.05.051. 구상무역의 정의와 특징 구상무역은 제품 판매보다는 기술, 노하우, 디자인, 브랜드 등의 지식재산권을 수출하는 것을 말한다. 이를 통해 국가의 경제력과 기술력을 대표하는 높은 가치의 제품을 수출할 수 있다. 2. 한국 기업들의 구상무역 사례 삼성전자, 현대자동차, LG전자 등 한국의 주요 기업들이 자사의 기술과 디자인에 대한 지식재산권을 바탕으로 구상무역을 활발하게 전개하고 있다. 3. 기업들이 구상무역을 하는 이유 구상무역을 통해 기업은 국제 경쟁력 있는 제품을 수출할 수 있고, 지식재산권을 보호하면서 수출할 수 있으며, 높은...2025.05.05
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매슬로우의 욕구이론에 따른 소비자 행동 분석2025.05.051. 매슬로우의 욕구이론 매슬로우의 욕구이론에 따르면 소비자의 욕구는 계층을 이루고 있다. 생리적, 안전적 욕구가 충족되어야 하고, 그 다음에는 애정, 소속, 존중, 그리고 마지막으로 자아실현의 순서로 욕구가 충족된다. 하지만 현대 사회에서 소비자들은 더 다양한 요구를 가지고 있으며, 자신이 중시하는 가치에 따라 욕구의 우선순위를 새롭게 정할 수 있다. 예를 들어 자아실현에 대한 욕구가 더 중요하거나 생리적 욕구보다 안전에 대한 욕구가 더 중요할 수 있다. 1. 매슬로우의 욕구이론 매슬로우의 욕구이론은 인간의 행동을 이해하는 데 있...2025.05.05
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지역사회자원개발 및 후원자개발에서 모금과 마케팅, 모금전략과 홍보, 모금방법2025.01.141. 후원자개발 마케팅 다이렉트마케팅, 고객관계관리마케팅, 기업연계마케팅, 데이터베이스마케팅, 인터넷마케팅, 사회마케팅 등 다양한 마케팅 기법을 통해 후원자를 개발하고 관리하는 방법에 대해 설명하고 있습니다. 2. 마케팅 전략 마케팅믹스 4P's인 상품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략 차원에서 사회복지조직의 마케팅 전략을 살펴보고 있습니다. 3. 모금 유형 인터넷모금, ARS모금, 이벤트모금, 정기후원, 캠페인모금 등 다양한 모금 유형과 특징에 대해 설명하고 있습니다. 4. 모금 과정 기부가능자 분석, 기부예상자 전환, 기부자 ...2025.01.14
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마켓컬리 기업전략 성공사례, 기업핵심역량, 향후전략 제언2025.01.151. 마켓컬리 소개 마켓컬리는 급속도로 변화하는 시장상황 속에서 새벽배송, 양질의 식재료, 유통본질에 집중하여 신선식품 배달 시장을 개척한 대한민국의 신선 식품 전문 온라인 쇼핑몰이다. 이러한 마켓컬리의 성공은 대기업이 수십년간 독점하고 있는 유통업계에 새로운 패러다임을 제시했다는 점에서 많은 의미를 가지고 있다. 2. 새벽배송 시장상황분석 신선식품 배송시장 경쟁이 치열해짐에 따라 콜드체인 산업도 함께 활성화 되고 있다. 마켓컬리, SSG, 쿠팡 등은 콜드체인 경쟁력을 더욱 강화하기 위해 자체 인프라를 활성화 시키고 있다. 이를 위...2025.01.15
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훌륭한 사회복지 행정가를 위한 요건2025.05.041. 리더십 사회복지조직에 있어서 지도자, 조직구성원, 자원봉사자에 이르기까지 리더십은 매우 중요하다. 리더십은 조직의 잠재성을 일깨우고 구성원의 사기를 진작시킬 뿐만 아니라 자원봉사자에게는 자원봉사의 능력을 증진시키고 일의 보람을 느끼게 하기 때문이다. 사회복지조직의 리더는 한정된 예산과 인적자원으로 사회복지 수요자에게 최대한의 서비스를 제공한다는 과업을 가지기 때문에 사회복지조직은 일반적인 조직과는 상당히 다른 특수한 리더십이 요구된다. 2. 기획과 의사결정 사회복지조직은 노인, 장애인, 아동 등 사회적 약자에 대한 문제나 욕구...2025.05.04
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꽃은 보이지 않는 뿌리에서 생겨난다2025.05.041. 전략이 크리에이티브를 리드해야 한다 전략이 크리에이티브를 이끌어야 한다는 내용입니다. 고객에게 '무엇'을 말해줄지(what to say)도 중요하지만, '어떻게' 창의적으로 말해줄지(how to say)가 더 중요합니다. 전략 없이 크리에이티브만 모방하는 경우가 많은데, 이는 마케팅의 방향을 잃게 만듭니다. 전략이 크리에이티브를 이끌어야 합니다. 2. 창의성의 잘못된 사례 창의성의 잘못된 사례로 3가지를 제시하고 있습니다. 1) 클라이언트가 외국 광고를 보고 그대로 모방하려 한 경우, 2) 김연아 모델 기용 사례, 3) 아이맥...2025.05.04
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