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마케팅의 핵심요소와 진화과정, 최근 트렌드2025.01.021. 마케팅의 핵심요소 마케팅의 핵심적인 요소로는 필요, 욕구, 가치, 교환, 시장 등이 있다. 필요는 의식주, 안전 등 기본적인 것들이며, 욕구는 이를 만족시킬 수 있는 구체적인 제품이나 서비스를 원하는 상태를 말한다. 가치는 가격을 고려한 대안의 만족 수준이며, 교환은 제품이나 서비스를 대가를 제공하고 획득하는 행위이다. 시장은 제품이나 서비스의 실제 또는 잠재적 구매자들의 집합체이다. 2. 마케팅의 진화과정 마케팅은 대중마케팅, 표적마케팅, 다이렉트마케팅, 일대일마케팅, 데이터베이스마케팅, 고객관계관리(CRM), 인터넷마케팅 ...2025.01.02
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디지털 마케팅 등장 배경과 디지털 마케팅 실행 방안(유형)2025.01.211. 디지털 마케팅의 개념 디지털 마케팅은 전통적인 마케팅과 달리 보다 짧은 시간 안에 마케팅 프로그램을 통한 효과를 보고자 하는 기업들의 동기에 힘입어 오늘날 더 큰 주목을 받고 있다. 디지털 마케팅의 유형에는 이메일 마케팅, 검색엔진 최적화, 콘텐츠 마케팅 등 여러 가지가 있다. 디지털 마케팅은 모바일 기기가 고도로 발달하고 대중화된 상황에서 소비자들의 일상생활과 깊은 관련을 맺고 있다. 2. 디지털 마케팅의 등장 배경 오늘날과 같이 점차 많은 사람들이 다양한 모바일 기기를 이용하고 있는 상황에서는 디지털 마케팅의 비중과 중요성...2025.01.21
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마케팅 트렌드 분석 및 제안2025.05.031. 마케팅 개념 및 중요성 마케팅은 생산자가 상품 및 서비스를 소비자에게 유통하는 데 관련된 모든 체계적인 경영활동을 의미한다. 마케팅은 경제적으로 상당한 비중을 차지하며 고용 창출 효과도 크다. 또한 사람들의 생활방식과 사고방식에도 영향을 미친다. 마케팅은 소비자의 욕구를 반영해 상품 및 서비스를 만들고 제공하는 노력이라고 볼 수 있다. 2. 마케팅 트렌드 - 동영상 마케팅 최근 짧은 형식의 동영상 콘텐츠가 증가하고 있으며, 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등 동영상 기반의 콘텐츠 채널이 활발해지고 있다. 2022년에는 마...2025.05.03
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코카콜라 5 Force Model 분석과 마케팅 SWOT, STP, 4P 전략 분석 및 코카콜라 향후 마케팅 전략 방안 제시2025.01.141. 코카콜라의 5 Force Model 분석 코카콜라의 5 Force Model 분석은 산업 환경을 이해하고 경쟁 요인을 파악하는 데 도움이 된다. 이를 통해 코카콜라가 직면한 다양한 위험과 기회를 식별할 수 있다. 공급업체의 협상력, 구매자의 협상력, 대체품의 위협, 산업 내 경쟁의 강도, 신규 진출의 위협 등을 분석하여 코카콜라의 현재 위치와 앞으로의 가능성을 확인할 수 있다. 2. 코카콜라의 마케팅 SWOT 분석 코카콜라의 마케팅 SWOT 분석을 통해 회사의 강점, 약점, 기회 및 위험을 종합적으로 평가할 수 있다. 강점은 ...2025.01.14
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B2B Marketing Expo: 마케팅을 휘어잡다2025.01.151. B2B Marketing Expo B2B Marketing Expo는 마케팅 분야에 초점을 맞춘 대화형 전시회이자 컨퍼런스로, 마케팅 전문가들에게 최신 마케팅 기술, 장치, 혁신들을 소개하고 이어주는 역할을 한다. 매년 유럽과 미국에서 개최되며, 마케팅 시장 조사, 인맥 확장, 최신 기술 및 트렌드 파악, 마스터클래스, 유명 인사들의 연설과 토론 등이 이루어진다. 짧은 역사에도 불구하고 유럽 3대 마케팅 엑스포 중 하나로 자리잡았으며, 점차 전 세계적으로 그 무대를 확장해나가고 있다. 2. 마케팅 트렌드 B2B Marketin...2025.01.15
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인플루언서 마케팅의 현주소와 효과2025.01.181. 인플루언서 마케팅 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 유명인 외에 파워블로거나 팔로우 수가 많은 영향력자(인플루언서)를 활용하는 마케팅 전략이 주목받고 있습니다. 여행작가 다니엘 코단과 한국문화 소개 유튜버 영국남자의 사례를 통해 인플루언서 마케팅의 특징과 효과, 부작용을 분석하였습니다. 2. 기존 마케팅과의 차이점 전통적인 광고와 프로모션 중심의 마케팅과 달리, 인플루언서 마케팅은 개인적인 연결과 신뢰를 활용하여 고객의 접근성을 높이고 구매 참여도를 높이는 특징이 있습니다. 이를 통해 성공적인 마케팅 효과를 ...2025.01.18
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경영(세특) / 숏폼 커머스를 활용한 구세대 콘텐츠의 재탄생_탐구보고서2025.01.121. 숏폼 커머스 숏폼 커머스는 평균 15초에서 최대 10분을 넘기지 않는 짧은 영상 콘텐츠를 통해 상품을 홍보하고 판매하는 방식이다. 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등의 SNS 플랫폼을 통해 상품을 소개하며 판매하는데, 짧은 시간에 다양한 상품을 소비자에게 노출시킬 수 있고, 콘텐츠의 창의성과 흥미도를 높일 수 있다는 장점이 있다. 2. Z세대와 숏폼 열풍 Z세대는 빠르게 변화하는 시각적 영상을 추구하는데, 이에 발맞춰 소셜 미디어도 소비자가 원하는 시각적 디자인을 활용해야 한다는 추세로 변화하고 있다. 숏폼은 소비자들의 알고리즘에 ...2025.01.12
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B2C와 B2B 마케팅의 특징 비교와 최근 B2B 마케팅 동향2025.01.141. B2C 마케팅의 주요 특징 B2C 마케팅은 최종 소비자를 대상으로 하며, 감성적 호소와 즉각적인 만족 제공이 핵심입니다. 소셜 미디어, TV 광고, 온라인 캠페인 등을 통해 소비자의 관심을 끌고 구매를 유도합니다. 신속한 피드백과 변화에 대한 대응이 중요하며, 실시간 데이터 분석과 소비자 행동 연구가 중요한 역할을 합니다. 2. B2B 마케팅의 핵심 요소 B2B 마케팅은 기업 간 거래에 초점을 맞추며, 신뢰성과 전문성이 매우 중요합니다. 제품이나 서비스의 기술적 세부사항과 성능을 상세히 설명하고, 개인적 네트워킹과 관계 구축이...2025.01.14
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인플루언서 마케팅의 활용과 효과 분석2025.01.281. 인플루언서 마케팅 활동 분석 최근 인스타그램과 같은 SNS에서 활발히 활동하고 있는 세 명의 인플루언서(패션 블로거 김**, 헬스케어 분야 파워블로거 이**, 뷰티 인플루언서 박**)의 마케팅 활동을 분석하였다. 이들은 각자의 분야에서 전문성을 바탕으로 팔로워들과의 신뢰를 구축하고 있으며, 이를 통해 브랜드와의 협업에서 높은 성과를 내고 있다. 특히, 이들은 자신의 라이프스타일과 연계된 콘텐츠를 통해 자연스럽게 제품을 소개함으로써 높은 전환율을 기록하고 있다. 2. 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅 전략의 차이점 인플루언서 마케...2025.01.28
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텔레마케팅의 정의와 성공요소2025.01.031. 텔레마케팅의 정의 텔레마케팅은 '텔레커뮤니케이션'과 '마케팅'의 합성어로, 전화와 같은 원거리 통신기기를 이용하여 비즈니스의 가치를 높이고 판매를 촉진하여 마케팅의 목표를 달성하는 수단을 의미한다. 최근에는 가상현실 등의 기술을 통해 대면보다도 더 실체감을 확보할 수 있는 방향으로 발전하고 있으며, 홍보뿐만 아니라 조사나 캠페인에도 활용되는 등 그 영역이 확장되고 있다. 2. 텔레마케팅의 성공요소 텔레마케팅의 성공을 위해서는 두 가지 요소가 중요하다. 첫째, 고객 데이터베이스를 잘 구축하여 활용하는 것이다. 고객의 행동 및 소...2025.01.03
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