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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 사례2025.01.291. 탐색조사 탐색조사는 초기 마케팅 조사 단계에서 사용되며, 본 조사 설계를 결정하기 전 예비 조사로서 역할을 한다. 주로 일반적인 정보 획득을 위한 형식화되지 않은 조사 방법이다. 기본적인 아이디어 습득이 목적이며, 조사 문제가 불명확한 상황에서 기초 정보를 수집하고 이를 토대로 나중에 검증 가능한 가설을 형성할 수 있다. 탐색조사는 다양한 상황에서 사용되며, 조사자가 마케팅 문제에 충분한 지식이 없을 때 배경지식을 얻기 위해, 신제품 개발 초기 단계에서 아이디어를 얻기 위해, 마케팅 문제를 명확하게 규명하거나 다양한 문제의 우...2025.01.29
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시장조사론_마케팅 관련 전화 설문조사를 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정, 조사결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오. (2)2025.04.291. 전화조사법 특성 전화조사법은 응답자와 즉각적인 의사소통이 가능하기 때문에 서베이법에 해당하는 다른 자료 조사 방법과 비교할 때 표본이 갖는 대표적인 상대적으로 높은 편이라고 할 수 있다. 그러나 전화조사법은 자료 수집을 위해 많은 조사자들이 필요하여, 시간과 비용이 많이 소모되며 그러한 까닭에 다른 조사법과 비교할 때 동일 시간 대비 많은 양의 정보를 수집하는 것이 상대적으로 어려운 편이라고 할 수 있다. 또한 전화 조사법의 경우 보이스피싱을 비롯하여 오늘날 전화를 통한 여러 가지 사기 사례가 많은 까닭에 과거와 비교할 때 자...2025.04.29
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마케팅 조사의 실무영역과 학문영역의 차이와 이점2025.04.301. 마케팅 조사의 실무영역과 학문영역 마케팅 조사는 실무영역과 학문영역에서 서로 다른 목적으로 실시된다. 실무영역의 마케팅 조사는 변화하는 시장 상황을 분석하여 합리적 의사결정을 위한 정보를 수집하고 분석하는 것이 주된 목적이며, 과학적 분야뿐만 아니라 창의성을 필요로 한다. 반면 학문영역의 마케팅 조사는 시장현상을 연구하여 새로운 마케팅기법과 이론을 개발 및 검증하는 것이 주된 목적이며 과학적 분야에 집중한다. 2. 실무영역과 학문영역의 차이 실무영역의 마케팅 조사는 실제 시장을 분석하여 현실적인 의사결정을 돕기 때문에 특수한 ...2025.04.30
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인과관계 조사의 정의, 목적, 성립 조건2025.05.081. 인과관계 조사의 정의 인과관계 조사는 특정한 사회 현상 간의 인과관계를 밝히기 위한 조사 방법입니다. 사회현상 속에서 원인과 결과를 보고 그에 대한 관계를 밝히기 위한 조사입니다. 2. 인과관계 조사의 목적 인과관계 조사의 목적은 복잡한 변수를 고려하면서 기업의 의사결정권자들이 신속한 판단을 내릴 수 있도록 조력하는 것입니다. 이를 통해 기업이 나아가야 할 방향을 예측할 수 있습니다. 3. 인과관계 성립 조건 인과관계가 성립하기 위해서는 다음 3가지 조건이 충족되어야 합니다. 1) 동시발생조건: 독립변수와 종속변수의 값이 둘 ...2025.05.08
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마케팅 조사의 과정과 특징, 실제 사례2025.05.091. 마케팅 조사의 개념과 중요성 마케팅은 기업의 매출과 이윤 극대화를 위한 중요한 수단이며, 고객 창출, 시장 변화와 소비자 니즈 파악, 새로운 시장 기회 발견 등에 핵심적인 역할을 한다. 따라서 마케팅 조사는 고객의 요구와 경쟁사 동향을 파악하여 경영 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 마케팅 조사의 유형 마케팅 조사에는 탐색조사, 기술조사, 인과조사의 3가지 유형이 있다. 탐색조사는 잘 알려지지 않은 대상이나 가설을 탐색하고, 기술조사는 실태를 파악하고 객관성을 확보하며, 인과조사는 변수들 간의 인과관계를 추론한다....2025.05.09
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국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오.2025.05.121. 마케팅 조사 마케팅 조사는 기업에서 생산하는 재화, 서비스의 판매를 촉진시키는 소비자 행동을 연구하는 기법이다. 우리나라 기업들은 1990년대부터 소비자 데이터베이스 활용, 방송매체 광고, 홍보 등 다양한 마케팅 활동을 강화하기 시작했다. 마케팅 조사는 시장의 흐름을 읽고 소비자의 의중을 파악하여 적합한 제품과 서비스를 제공하기 위해 필수적이다. 2. 롯데 클라우드 맥주 사례 롯데는 2014년 출시한 클라우드 맥주를 성공적으로 시장에 진입시키기 위해 마케팅 조사를 실시했다. 당시 국산 맥주에 대한 소비자들의 부정적 인식을 극복...2025.05.12
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외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오.2025.05.131. 외생변수의 개념과 유형 외생변수는 종속변수에 영향을 주나 독립변수와는 달리 연구자가 미리 예측하지 못한 상태에서 발생하는 변수이다. 외생변수의 유형에는 우연적 사건, 성숙효과, 시험효과, 측정방법의 변화, 시험단위 선정의 오류, 시험단위의 소멸, 통계적 회귀, 실험목적에 대한 예상 등이 있다. 2. 외생변수가 문제가 되는 이유 외생변수는 예측하지 못한 변수의 발생으로 종속변수에 영향을 주기 때문에 연구자가 설계한 실험에 어긋나는 요소이다. 실험의 타당도를 저해하여 실험의 가치가 낮아질 수 있다. 3. 외생변수를 통제하는 방법 ...2025.05.13
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마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다2025.05.151. 탐색적 조사 탐색적 조사는 문헌조사와 사례연구 등 경험적 조사를 포함한다. 주로 연구자 또는 조사자가 해당 영역에 대한 지식의 수준이 낮은 상황에서 이루어진다. 탐색적 조사를 수행하면 대상이 되는 소재의 특성을 더 잘 알고, 대략적인 현황이나 정보를 파악하기 위해서 사전에 파악하기에 용이하다. 그러나 탐색적 조사로부터 얻을 수 있는 정보를 선별하기가 어렵고, 문헌조사나 경험적 사례 조사 등은 한정된 개수의 표본을 통해 시사점을 도출하다 보니 대표성이 결여되어있으며, 다수의 문헌이나 전문가 중에서 어떤 선택지가 신뢰성 있는 정보...2025.05.15
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실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를 실시한 사례 분석2025.05.151. 마케팅 조사 개요 마케팅 조사는 마케팅 의사결정을 위해 실행 가능한 정보를 제공하는 목적으로 자료를 체계적으로 획득, 분석, 해석하는 공식적이고 객관적인 과정이다. 마케팅 조사는 기업 생존을 위한 탐색 활동을 수행하며, 마케팅 단계별로 효율적 의사결정에 필요한 정보를 제공한다. 2. 기술적 마케팅 조사 사례 한국농수산식품유통공사에서 실시한 전통식품(유자차) 현지화 마케팅 전략수립 조사 사례를 분석했다. 이 조사에서는 CLT(Central Location Test) 방법을 사용했으며, 미국 샌프란시스코와 뉴욕의 소비자를 대상으로...2025.05.15
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