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서울식품(주)의 비건 푸드 제품 개발 전략2025.01.031. 비건 푸드 제품 개발 서울식품(주)은 회사의 성장과 장기 발전을 위해 새로운 비건 푸드 제품 개발을 계획하고 있습니다. 비건 푸드는 동물성 재료를 사용하지 않고 건강하고 맛있는 제품을 제공할 수 있어 최근 관심이 높아지고 있습니다. 서울식품(주)은 기존의 제빵 기술과 생산 역량을 활용하여 소비자들이 쉽게 접하고 즐길 수 있는 비건 빵 제품을 선보일 계획입니다. 제품 개발 시 맛, 건강, 안전성을 고려하여 동물성 재료 대신 식물성 재료를 사용하고, 온라인 유통과 친환경 포장 등 다양한 전략을 수립하고 있습니다. 2. 미국 시장 ...2025.01.03
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1인 가구 증가에 따른 생필품 마케팅 전략2025.01.031. 1인 가구 증가 현상 대한민국의 출산율 저하로 인해 1인 가구가 급증하고 있다. 이는 근로자의 실질소득 감소, 물가 상승 압박, 삶의 질 저하 등의 이유로 인해 발생한 것으로 분석된다. 이러한 1인 가구 증가 현상은 사회적 변화를 야기하고 있다. 2. 1인 가구 대상 마케팅 전략 1인 가구가 증가하는 시점에서 이들을 대상으로 한 생필품 등의 제품 마케팅이 필요할 것으로 보인다. 1인 가구의 특성과 니즈를 파악하여 이에 맞는 제품 및 서비스를 제공하는 것이 중요할 것이다. 1. 1인 가구 증가 현상 1인 가구 증가 현상은 현대 ...2025.01.03
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락앤락의 성공적인 STP 전략 분석2025.01.031. 락앤락의 베트남 시장 진출 전략 락앤락은 베트남 시장의 성장 잠재력과 생산기지로서의 장점을 파악하고 2008년 호치민에 진출했다. 시장 세분화를 통해 프리미엄 브랜드를 선호하는 고객을 타겟으로 삼았고, 다양한 제품군을 선보이며 글로벌 생활용품 기업으로 거듭났다. 또한 오프라인 매장 확장과 더불어 최근 온라인 시장 공략에도 힘쓰며 성공적인 STP 전략을 펼치고 있다. 2. 락앤락의 포지셔닝 전략 락앤락은 제품 사용자에 따른 포지셔닝 방식을 활용했다. 동남아 고객이 특정 제품군(저장용기)에 대해 긍정적으로 평가하고 있을 때는 자사...2025.01.03
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[광고 소비자 심리] 광고 사례 분석 및 제작2025.01.031. 브랜드 아이덴티티 확립 포카리스웨트 광고는 파란색 이미지를 연결하여 브랜드의 개성을 살리고 있습니다. 주로 소녀 모델을 선정하여 깔끔, 순수, 청량의 이미지를 심어 브랜드 아이덴티티를 확립하고 있습니다. 2. 자아만족 유발 광고 전략 포카리스웨트 광고는 소비자들에게 대리적 만족감을 주는 자아만족 유발 광고 전략을 사용하고 있습니다. 3. 브랜드 이미지 조건화 포카리스웨트 광고는 파란색과 소녀 이미지를 브랜드의 이미지로 고차적으로 조건화하고 있습니다. 1. 브랜드 아이덴티티 확립 브랜드 아이덴티티 확립은 기업이 장기적으로 성공하...2025.01.03
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광고학_표적 시장 결정을 위한 전략을 단일 다수 통합 표적 시장 전략으로 나누고 실제사례를 들어 설명하시오2025.01.111. 표적 시장 결정 기업에서는 표적 시장을 선정하기 위해 세분화한 각 시장들의 규모, 성장 가능성, 기업의 강점, 경쟁 정도 등을 고려해야 한다. 객관적으로 매력이 있는 시장, 기업이 성공할 수 있는 강점, 경쟁 정도가 준비되어야 한다. 2. 단일표적 시장 전략 단일표적 시장 전략은 다양한 세분시장 중 자사에 가장 적합한 하나의 세분시장을 표적으로 정하는 집중적인 마케팅 전략이다. 인적, 물적, 기술적 지원이 제한된 기업에서 취할 수 있는 전략이며, 단일 세분시장에 전문화하여 강한 경쟁적 포지션을 구축할 수 있다. 사례로 중저가 ...2025.01.11
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마케팅관리론_마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학의 방향성에 대해 기술2025.01.121. 마케팅 철학의 개념 마케팅 철학이란 시대적인 환경, 사고방식, 기술 수준에 따른 마케팅적 사고방식이다. 마케팅 철학에는 총 5단계가 있으며 생산개념 철학, 제품개념 철학, 판매개념 철학, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념 등이 있다. 이러한 마케팅 철학은 시간이 지남에 따라 변화하고 있으며, 미래에는 기술과 융합되어 사회적 책임까지 고려하는 방향으로 발전할 것으로 예상된다. 2. 마케팅 철학 단계 1) 생산개념 철학(1900년대~1930년대): 생산 효율성, 대량생산, 단가인하, 유통방법 등에 초점을 맞춤 2) 제품개념 철학:...2025.01.12
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사회복지기관 마케팅과 홍보2025.01.121. 마케팅의 의의 마케팅(Marketing)을 사회경제적 견지에서 정의하면 '사회적으로 생산된 상품이 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 사회적으로 유통되어 가는 현상'이라고 할 수 있다. 또한 마케팅에 대하여 학계에서는 미국 마케팅학회정의위원회(The Committee on Definitions of the American Marketing Association)는 마케팅을 '생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 상품, 서비스가 흐르도록 관리하는 모든 기업 활동의 수행(the performance of the business a...2025.01.12
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비영리조직의 마케팅 전략 및 필요성2025.01.121. 비영리조직의 마케팅 비영리조직의 마케팅은 조직의 목적을 달성하기 위해 클라이언트 관리, 서비스 개발 및 전달, 비용, 홍보, 자금 확보 등에 있어 영리조직의 마케팅기법을 도입하여 다변화하는 사회적 환경에 부응하여 경쟁력을 확보하는 활동이다. 마케팅 믹스 4Ps인 상품, 가격, 유통, 촉진 전략을 통해 비영리조직의 마케팅을 실행할 수 있다. 2. 비영리조직 마케팅의 필요성 비영리조직의 마케팅이 필요한 이유는 책임성 측면, 대상자 관리 측면, 서비스 개발 측면, 재정 확보 측면에서 찾을 수 있다. 비영리조직은 정부 보조금이나 기부...2025.01.12
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기업의 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동 사례 분석2025.01.121. 세대 간 차이와 마케팅 전략 기업이 MZ세대와 베이붐세대의 특성을 반영하여 '레트로'와 '현대적 디자인' 의류 라인을 출시한 사례를 통해, 세대 간 차이를 고려한 마케팅 활동이 갖는 윤리적, 사회적, 경제적 의미를 다각도로 분석하고 시사점을 도출하였다. 의무론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 이 사례를 검토하여 기업의 사회적 책임, 다수의 이익 극대화, 세대 간 공정성 실현, 문화적 다양성 존중 등의 중요성을 강조하였다. 1. 세대 간 차이와 마케팅 전략 세대 간 차이는 마케팅 전략 수립에 있어 매우 중요한 요소입니다. ...2025.01.12
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내과병동 간호사 이직률 감소를 위한 관리학 조별 과제2025.01.121. 간호목표 설정 내과병동의 1년 이내 퇴직계획이 있는 간호사가 41%에서 30% 미만으로 줄어들 것이다. 2. 현황분석 및 문제 확인 인사관리팀 조사 결과 앞으로 퇴직계획이 있는 간호사가 23%이며, 평균적으로 매년 15% 정도의 간호사가 퇴직하였고 이는 신규간호사로 충원되었다. 내과병동의 경우 퇴직계획이 있는 간호사가 41%로 다른 병동보다 월등히 높다. 3. 대안의 탐색 비용효과분석(CEA) 기법을 사용하여 교육적 기회 제공, 성과보상, 개별적 오리엔테이션 등의 방법을 탐색하였다. 4. 최종안 결정 현실성, 효과, 경제적 효...2025.01.12
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