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STP 전략과 이디야 성공사례2025.01.041. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성됩니다. 시장 세분화를 통해 소비자를 유사한 집단으로 분류하고, 표적 시장을 선정하여 집중적으로 마케팅을 실시하며, 포지셔닝을 통해 소비자의 마음속에 기업의 브랜드와 상품을 위치시키는 전략입니다. 이를 통해 기업은 한정된 자원을 효과적으로 활용하고 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있습니다. 2. 이디야 성공사례 이디야는 STP 전략을 성공적으로 활용한 사례입니다. 이디야는 지...2025.01.04
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경영학)신제품 개발을 위한 기획서 초안 A+2025.05.161. 신제품 개발 기획서 제품 개요: 제품명 『홍탁 라면』, ㈜ 농심 제품, 구성 - 면, 스프, 홍어 분말, 계란 후레이크. 개발부서 - 식품 자원 개발부, 책임자 방**, 개발기간 2023.5.1~2023.6.30(2개월), 주요 대상 - 중장년층을 대상으로 한 숙취 해소, 출시 일자 2023년 8월 중순, 제품단가 1,500원/개. 신제품 개발 목적은 홍어의 효능 및 일반 조리 형태를 활용하여 홍어의 특유한 맛을 살리면서 시원하고 개운한 맛을 내는 제품을 개발하여 다양한 고객층을 확보하고 새로운 영역을 개척하고자 함. 2. 개...2025.05.16
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STP에 대하여 설명하시오.2025.05.031. 시장세분화(Segmentation) 시장세분화는 시장 전체를 기준을 갖고 세분화해 나감으로써 보다 명확하게 시장을 그룹화하고 자사 제품 또는 서비스가 시장에서 어떠한 위치에 있는지를 확인해 나가는 과정이다. 인구통계적, 지리적, 심리적, 행동적 요소 등을 복합적으로 고려하여 시장을 세분화할 수 있다. 아모레퍼시픽의 브랜드 설화수와 헤라는 각각 다른 인구통계적, 심리적 특성을 가진 고객층을 타깃으로 하고 있다. 2. 타깃팅(Targeting) 타깃팅은 세분화된 시장에서 구체적으로 해당 제품을 사용할 법한 잠재적 소비자를 선별하는...2025.05.03
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노력 정당화 효과와 손실 회피 편향의 사례2025.05.051. 노력 정당화 효과 해병대 출신의 엄청난 자부심이 우리나라에서 살펴볼 수 있는 가장 대표적인 노력 정당화 효과입니다. 해병대 훈련은 아무나 통과할 수 없다는 믿음이 어려운 과정을 뚫고 왔다는 의식으로 이어집니다. 이 의식으로 인해 타 집단이 이해할 수 없는 고도의 동질감이 형성됩니다. 이는 여기에 그치지 않고 인지부조화로 이어질 수 있다고 생각합니다. 해병대 출신이기 때문에 다른 사람들보다 힘든 상황을 잘 이겨낼 수 있다는 인식이 있습니다. 이에 따라 다른 사람들을 설득하는데 용이할 수 있다고 생각합니다. 2. 손실 회피 편향 ...2025.05.05
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절대역과 차이역의 개념과 사례, 그리고 차이가 나는 이유2025.05.141. 절대역과 차이역 절대역은 자극이 존재한다는 것을 인식하는데 필요한 최소한의 자극 수준을 의미하고, 차이역은 두 자극 간의 변화나 차이를 탐지하는 감각체계의 능력을 의미합니다. 절대역과 차이역은 개인마다 다르게 나타나는데, 이는 개인의 환경, 특성, 위험에 대한 인식 등에 따라 달라지기 때문입니다. 2. 절대역과 차이역의 사례 절대역의 사례로는 익숙한 냄새나 반복되는 광고에 대한 반응이 줄어드는 것을 들 수 있습니다. 차이역의 사례로는 어두운 곳에서 밝은 곳으로 나왔을 때 눈이 적응하지 못하는 것, 연속된 광고에서 유리한 점은 ...2025.05.14
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소비자의 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸기 위한 방안2025.05.151. 저관여 제품과 고관여 제품의 구분 저관여와 고관여를 나누는 기준은 소비자가 생각하는 제품의 중요도 차이입니다. 소비자에 따라 관여의 기준은 가격이 될 수도 있고, 라이프 스타일이 될 수도 있습니다. 흔히 소비자의 노력과 기호도에 초점을 맞춰 상표 간의 차이가 크게 없으며 가격이 저렴한 제품은 저관여라고 지칭하고 가격이 비싸고 소비자 개인에게 중요한 의미가 있는 제품은 고관여라고 말하기도 합니다. 2. 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸는 방안 1: 제품 차별화 첫 번째로는 다른 제품과 차별화되는 우리 제품만의 특성을 만든다는 ...2025.05.15
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시장의 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.05.081. 시장의 매력도 분석 절차 시장의 매력도 분석 절차는 다음과 같습니다. 1) 시장의 매력도 평가 기준 선정 2) 각 평가 기준에 가중치 부여 3) 각 시장에 평가 점수 부여 4) 가중치 합계 계산 2. 시장의 외형적 요인 시장의 외형적 요인에는 시장 규모, 잠재 성장률, 수익성, 제품 수명주기, 판매 주기성 등이 포함됩니다. 이를 통해 시장의 기본적인 특성을 파악할 수 있습니다. 3. 시장의 구조적 요인 시장의 구조적 요인에는 경쟁 상황, 대체품, 공급자/구매자 교섭력, 잠재적 경쟁자, 정부 개입 등이 포함됩니다. 이를 통해 시...2025.05.08
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CASETiFY 회사 경쟁요소 분석2025.05.081. CASETiFY 기업 소개 CASETiFY는 2011년에 홍콩에 본사를 둔 맞춤형 핸드폰 케이스 및 전자 액세서리 제품을 생산 및 판매하는 회사입니다. 현재 2천 5백만 종류 이상의 핸드폰 케이스를 판매하며 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 전자 액세서리 브랜드 중 하나가 되었습니다. 시그니처 제품은 사진과 텍스트까지 모두 고객 맞춤 디자인이 가능한 '나만의 폰케이스'이며, 유명 브랜드나 디자이너, 아티스트와의 콜라보레이션 제품도 유명합니다. 2. CASETiFY 마케팅 현황 분석 CASETiFY는 정치, 경제, 사회, 기술 ...2025.05.08
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사회적 가치가 강력한 촉진수단이 되고 있는 상황에서 진화하는 대의명분 마케팅이 각광 받고 있습니다2025.01.241. 대의명분 마케팅 대의명분 마케팅은 특정한 사회적 명분을 기반으로 하여 소비자와 소통하는 마케팅 전략을 말한다. 이는 환경 보호, 빈곤 퇴치, 인권 보호와 같은 사회적 이슈를 브랜드의 정체성과 연결시켜 소비자에게 전달하는 방식이다. 대의명분 마케팅의 기본 목표는 기업의 사회적 책임을 소비자들에게 인식시키고, 소비자가 기업의 브랜드와 긍정적인 감정적 연관을 가질 수 있도록 돕는 것이다. 2. 사회적 가치 촉진 수단 파타고니아, 스타벅스, 도브 등의 사례를 통해 사회적 가치 촉진 수단이 어떤 방식으로 브랜드와 소비자 간의 강력한 유...2025.01.24
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절대역과 차이역에 대한 이해와 개인차 분석2025.01.171. 절대역의 정의 절대역은 특정 자극이 인식되는 최소한의 정도나 강도를 나타내는 개념입니다. 즉, 어떤 자극이 존재한다는 사실을 인식하기 위해서는 그 자극이 최소한 얼마의 강도를 가져야 하는지를 나타내는 지점을 의미합니다. 개인마다 절대역 수준이 다를 수 있으며, 신체적 특성과 지각능력에 따라 차이가 있을 수 있습니다. 2. 차이역의 정의 차이역은 두 개 이상의 자극 간의 차이를 탐지하는 능력을 의미합니다. 다른 말로 식별 임계값이라고도 하며, 한 자극이 다른 자극과 얼마나 다른지를 판단하는 능력을 말합니다. 개인마다 차이역 수준...2025.01.17
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