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나이키의 테크기업으로의 도약2025.01.051. 나이키의 브랜드 확장 나이키는 기존의 스포츠 용품 소매브랜드에서 소비자 직접 판매(D2C) 전략을 강화하며 2019년 11월 아마존 철수 이후 디지털 매출 증가와 자사몰 회원수의 급격한 증가를 보였습니다. 또한 Virgin MEGA, Invertex, Celect, Zodiac, Datalogue 등 다양한 기술 스타트업 인수를 통해 기술 투자를 확대하며 테크기업으로의 변화를 추구하고 있습니다. 2. 나이키의 브랜드 개성 나이키 브랜드는 Aaker의 브랜드 개성 차원에서 '흥미로움'과 '강인함'이 가장 두드러지며, '유능함',...2025.01.05
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브랜드의 중요성과 우수한 브랜드 사례2025.01.151. 브랜드의 중요성 브랜드는 기업의 정체성과 소비자의 인식을 형성하는 중요한 요소이다. 브랜드는 단순한 로고나 이름을 넘어, 기업의 가치, 철학, 품질 등을 종합적으로 나타낸다. 브랜드는 소비자가 제품이나 서비스를 선택할 때 중요한 기준이 되며, 기업의 성공과 성장에 결정적인 역할을 한다. 브랜드는 소비자에게 신뢰와 품질을 보장하고, 기업의 장기적인 성공과 성장을 위한 중요한 자산으로 작용한다. 2. 애플(Apple) 브랜드 사례 애플은 혁신적인 제품 디자인, 높은 품질, 일관된 브랜드 메시지를 통해 세계적으로 강력한 브랜드로 자...2025.01.15
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마케팅관리의 과정에 따라 마케터가 되어 포지셔닝 전략 수립하기2025.01.051. 포지셔닝 전략 포지셔닝 전략은 기업이 제품이나 서비스를 고객의 마음속에 차별화된 위치를 차지하게 하는 전략이다. 기업은 독특성, 우월성, 지속성, 수익성, 구입 가능성 등을 고려하여 포지셔닝 전략을 수립해야 한다. 포지셔닝의 유형에는 제품 속성, 사용 상황, 제품 사용자, 경쟁사, 틈새시장, 이미지 등이 있다. 2. 나이키 러닝화의 포지셔닝 전략 나이키 러닝화는 기술력을 강조하는 포지셔닝 전략을 구사하고 있다. 나이키는 1970년대부터 에어포켓 기술을 개발하는 등 지속적으로 기술 혁신을 이루어왔으며, 최근에는 탄소섬유 기술을 ...2025.01.05
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국제경영 ) John Elkington의 트리플바텀라인의 3가지 요소에 대한 개념을 쓰고, 국제경영에 있어서 세가지 요소 중 어떤 것이 가장 중요2025.04.251. 국제경영 국제경영이란 국경이라는 한계를 뛰어 넘어서 2개국 이상에서 경영활동을 하는 것을 의미하며, 예를 들어서 A 국가에서 원료를 수입해서 가공 혹은 제작해서 B 국가로 수출하는 경우, 또는 값싼 인건비를 활용하기 위해서 후진국에 공장을 설립해서 전 세계로 수출하는 경우이다. 이 과정에서 발생하는 모든 공적 혹은 사적인 사업활동으로 제품, 서비스, 기술, 정보, 자본, 인력, 기술이전 등을 모두 포괄하고 있다. 2. 트리플 바텀라인 John Elkington의 Triple Bottom Line(TBL)은 기업의 가치와 성과를...2025.04.25
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략2025.01.061. 통합마케팅 통합마케팅(Integrated Marketing)은 기업이 제품 및 브랜드를 상품 수요자(=소비자)들에게 홍보하기 위해 여러 가지 방법들을 동원하여 해내는 전략입니다. 광고 혹은 디자인 등을 이용하여 종합적으로 계획해보고 실행까지 이행해내어 한 가지의 일관된 정보를 소비자로 하여금 전달하는 것입니다. 2. 나이키의 통합마케팅 전략 나이키는 대규모 광고를 통하여 브랜드 인식을 올렸습니다. TV광고, 온라인 광고 등을 적극 활용토록 하여 대중들에게 인기를 얻었습니다. 특히, 마이클 조던 등과의 콜라보레이션은 나이키의 메...2025.01.06
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BTL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.061. 옥외광고 옥외광고는 길거리, 건물, 교통 수단 등 일상에서 흔히 볼 수 있는 공간에 위치하고 있는 광고를 의미합니다. 이러한 광고의 가장 큰 특징은 그 위치의 특성상 대중에게 지속적으로 노출될 수 있다는 점입니다. 주요 특징으로는 지속적 노출, 시각적 충격, 지역 특성 활용 등이 있습니다. 2. 뉴미디어 광고 뉴미디어 광고는 디지털 기술과 인터넷을 기반으로 한 광고를 의미합니다. 소셜미디어, 디스플레이 배너, 동영상 광고 등 다양한 형태로 나타나며, 주요 특징으로는 타깃팅, 양방향 소통, 다양한 표현 등이 있습니다. 3. 나이...2025.01.06
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광고학_가장 기억에 남는 광고 하나를 선택하여 그 광고의 상품 및 브랜드, 크리에이티브 실행 형식에 대해 설명하고, 해당 광고를 본 후 귀하의 해당 상품에 대한 의견, 태도 변화가 있었는지에 대해 설명하시오.2025.01.181. 광고 크리에이티브의 실행형식 광고에서 크리에이티브 실행형식은 기업이 자사 제품의 주요 메시지를 소비자에게 각인시키는 광고 표현 방법이다. 여기에는 공포, 유머, 패러디, 온정, 비교, 성(性), 증언, 생활의 단면, 실연 등 다양한 형식이 있다. '공포'는 소비자가 제품을 구매하지 않았을 때 발생할 수 있는 부정적인 상황을 보여줌으로써 두려움을 유발하는 방식이다. '유머'는 자주 사용되는 소구 방법으로써 브랜드나 제품에 대한 부정적 감정을 유머로 일부 관심을 돌리게 하여 이를 감소시키는 기능이 있다. '패러디'는 널리 알려진 ...2025.01.18
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비전과 기업의 성공과의 관계에 대해 설명하고 국내외 성공기업의 비전에 대해2025.01.031. 비전과 기업의 성공과의 관계 기업은 경영을 하기 앞서 경영의 방향성을 정하는 지정표를 형성해야 한다. 이에는 미션, 비전, 전략, 핵심가치가 존재한다. 비전은 이러한 기준들 사이에서 직관적인 미래상을 통해 기업의 경영을 상징하게 한다. 비전과 성공이 밀접하게 관련되어 있는 것은 그 개념을 통해서만 알 수 있다. 기업의 경우 단순히 '돈을 번다.' 라는 애매모호하고도 궁극적인 목표를 두고 경영을 하게 되면 필연적으로 비효율적인 행위가 발생할 수 밖에 없다. 명확한 사업 범위를 규정하지 않고, 더 높은 효율성을 얻을 수 있음에도 ...2025.01.03
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마케팅 환경 분석과 사례 - 나이키2025.01.041. 마케팅 외부환경 분석 마케팅 외부환경 분석은 기업이나 브랜드가 영향을 받는 외부의 다양한 요인들을 조사하고 평가하는 과정입니다. 이러한 외부 요인들은 대부분 기업의 직접적인 통제 밖에 있으며, 그러한 요인들이 기업의 마케팅 전략에 어떠한 영향을 미치는지를 이해하는 것이 중요합니다. 외부환경 분석에는 다양성, 예측의 어려움, 지속적인 변화, 전략적 기회 및 위협의 식별, 관점의 중요성 등의 특징이 있습니다. 2. 마케팅 내부환경 분석 마케팅 내부환경 분석은 기업이나 브랜드 자체의 강점과 약점, 그리고 잠재적인 능력을 평가하는 과...2025.01.04
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나이키의 스포츠마케팅2025.05.071. 나이키의 역사와 성장과정 1960년대 오레곤 대학의 육상 선수였던 필 나이트와 그의 코치인 빌 바우어만은 신발에 관심이 많았습니다. 두 사람은 신발 사업을 해보자는 생각으로 1964년 각각 500달러를 투자하여 블루 리본 스포츠라는 회사를 설립했습니다. 2. 나이키의 브랜드 전략 나이키는 스포츠 선수들과의 협업을 통해 브랜드 이미지를 구축하고, 혁신적인 제품 개발과 마케팅 전략으로 세계 최고의 스포츠 브랜드로 자리잡았습니다. 특히 'Just Do It' 슬로건은 나이키의 대표적인 브랜드 전략이었습니다. 3. 나이키의 스포츠 마...2025.05.07
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