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뷰티미용브랜드개발: 스킨푸드 사례 분석2025.04.291. 브랜드 구조 및 구성요소 브랜드는 철저하게 과학적으로 분석되어야 한다. 브랜드의 핵심, 약속, 가치, 미션, 본질 등 다양한 구성요소가 있으며 이를 이해하고 관리하는 것이 중요하다. 2. 스킨푸드 브랜드 분석 스킨푸드는 강렬한 브랜드 네이밍과 광고 문구로 빠른 성장을 이루었다. 천연 성분 강조, 중저가 타깃팅, 학생층 선호 등 효과적인 포지셔닝을 가지고 있었다. 하지만 경영진의 도덕성 문제로 브랜드 가치가 퇴색되었다는 점을 시사한다. 1. 브랜드 구조 및 구성요소 브랜드는 기업의 핵심 자산이자 경쟁력의 원천이다. 브랜드 구조와...2025.04.29
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기업의 비윤리적 행동 사례와 교육 방안2025.05.141. 기업의 비윤리적 행동 사례 최근 들어 기업의 윤리경영이 중요해지고 있지만, 국내 기업들의 윤리경영 수준은 선진국에 비해 미흡한 실정이다. 대기업 총수 일가의 일탈 행위, 식품 및 의약품 분야의 부정행위, 화장품 회사의 유해성분 검출, 남양유업의 제품 강매 및 욕설 사건, 롯데칠성음료의 발암물질 검출, 하이트진로의 소주 뚜껑 문제, 삼성전자서비스센터의 불법 파견, LG디스플레이 노동자 사망 사고 등 다양한 비윤리적 행동 사례가 발생하고 있다. 2. 비윤리적 행동의 원인 이러한 비윤리적 행동의 원인은 '노블레스 오블리주'라는 말처...2025.05.14
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기업의 사회적 책임의 중요성2025.01.041. 기업의 사회적 책임 기업의 사회적 책임은 기업이 자발적으로 사업 영역에서 이해관계자들의 사회적, 환경적 관심사를 분석하고 수용하여 기업의 경영활동에 적극적으로 적용하는 과정을 통해 이해당사자들과 지속적인 상호작용을 이루는 것을 의미합니다. 기업의 사회적 책임은 경제적, 법적, 윤리적, 자선적 책임 등 다양한 분야를 포함하며, 기업의 이미지 개선, 경쟁력 향상, 우수 인재 확보 등 장기적인 관점에서 기업에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 1. 기업의 사회적 책임 기업의 사회적 책임은 기업이 사회에 미치는 영향력을 인식하고 이...2025.01.04
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나의 창업 Plan 세우기 (학점 A과제, 창업플랜)2025.01.131. 퍼스널 마더 에이전트와 캐스팅 프로덕션 창업 퍼스널 마더 에이전트의 주요 업무는 모델 관리입니다. 모델을 관리하고 스케줄을 조정하며 각각의 모델에 맞는 나라, 도시에 있는 모델 에이전시와 연락하여 계약시키는 일을 주로 하게 됩니다. 퍼스널 에이전트 창업이 안정기에 접어들면 캐스팅 프로덕션의 일도 같이하고 싶습니다. 캐스팅 프로덕션의 주요 업무는 국내 브랜드/잡지회사들이 필요로 하는 모델의 이미지를 리스트업하여 대신 브랜드에 맞는 모델을 캐스팅하는 일입니다. 2. 아이템 개발 계획 이 분야에서 가장 필요로 하는 것은 패션브랜드,...2025.01.13
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분식회계 기업사례연구, 발생원인과 방법, 분식회계로 인해 발생되는 문제점과 해결방안 4가지 제시2025.01.151. 분식회계 분식회계란 기업이 마치 화장을 하여 외모를 돋보이려고 하듯이 기업의 당기순이익을 늘림으로써 기업의 재무상태를 좋아보이게끔 속여 기재무상태나 경영성과 등을 고의적으로 조작하는 것을 뜻한다. 즉 기업의 재무정보를 왜곡하여 사실과 다르게 표기하는 것을 말한다. 2. 분식회계 발생원인 기업가치와 경영자에 대한 평가는 기업이 얼마나 건전한 재무상태를 유지하고 좋은 경영성과를 내느냐에 따라 결정되므로 대부분 경영자는 가능하면 자산과 이익을 좋게 보이고 싶어하는 욕망을 느낄 것이다. 반대로 세금을 회피하거나 비자금을 조성할 목적으...2025.01.15
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경영윤리 리니언시제도에 대해서2025.01.121. 리니언시 제도 리니언시 제도는 기업이 공동행위(담합, 카르텔)를 자진하여 신고했을 때 과징금을 완전 면제하거나 경감시켜주는 제도입니다. 이를 통해 담합 행위를 적발하고 소비자의 이익을 보호할 수 있지만, 대기업 중심의 경제 구조에서 악용될 수 있다는 우려도 있습니다. 제도의 효과성과 보완점에 대한 논의가 필요합니다. 2. 담합 행위 적발 리니언시 제도를 통해 담합 행위 적발 건수가 크게 증가했습니다. 이는 내부고발이 아니면 적발하기 어려운 담합 행위를 효과적으로 적발할 수 있게 해줍니다. 하지만 기업 간 불신을 조장하여 재담합...2025.01.12
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정복동 사장의 경영 방식 분석과 에쓰오일의 윤리경영 사례2025.01.041. 정복동 사장의 경영 방식 정복동 사장은 의욕은 앞서지만 전략적인 차원에서 여러 가지 요소를 제대로 살펴보지 않는 것으로 보인다. 계획 분야에서 개선해야 할 부분이 많으며, 조직의 리더로서 합리적인 의사결정을 내리지 못하고 있다. 고객 만족을 위한 서비스를 제공하지만 실효성이 부족하고, 인사 관리 등에서도 일관성 있는 정책을 유지하지 못하고 있다. 이는 기업의 경쟁력을 약화시키는 요인이 될 수 있다. 2. 고전학파와 인간관계학파의 비교 고전학파는 과학적 관리법을 중심으로 하며, 근로자를 수익 창출의 도구로 보는 경향이 있다. 반...2025.01.04
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ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 분석 및 마케팅 시사점 도출2025.01.171. 남양유업의 비윤리적 마케팅 사례 남양유업은 2015년 주문 시스템 사례와 2019년 대리점 갑질 사례 등 여러 비윤리적 행위로 인해 사회적 물의를 일으켰다. 이를 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 다각도로 분석한 결과, 남양유업의 행위는 윤리적 기준에 부합하지 않는 것으로 나타났다. 이를 통해 기업은 진정성 있는 사과와 변화의 노력이 필요하며, 사회적 윤리와 패러다임 변화에 발맞추어 나가야 한다는 시사점을 도출할 수 있다. 1. 남양유업의 비윤리적 마케팅 사례 남양유업의 비윤리적 마케팅 사례는 기업의 이익을...2025.01.17
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한국방송통신대학교 소비자행동론 중간 과제물2025.01.251. 의무론 의무론을 단순하게 설명하면, 인간이라면 누구나 지켜야 하는 의무, 옳은 행동을 하느냐를 보는 관점이다. 즉, 어떠한 행동이 가져올 결과가 윤리적인지를 판단하는 것이 아닌, 기업이 행동의 과정 자체가 윤리적 원칙을 준수하는가를 보는 것이다. 매일유업은 현재까지 착실하게 윤리경영을 하는 곳이라고 생각된다. 2. 권리론 권리론이란 인간이 당연히 보호받아야 할 권리에 중점을 두고 의사결정을 하는 것을 말한다. 매일유업은 개인으로부터 받은 자유로운 의견을 존중하고, 의견제시에 대한 감사함을 표현하였다. 이는 개인의 권리를 존중하...2025.01.25
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광고의 역기능2025.05.151. 기업의 불공정 경쟁 조장 광고가 기업 마케팅 활동의 일환으로 소비자의 지갑을 열게함으로 상품 및 서비스를 구매하도록 설득하는 역할을 한다. 이러한 광고로 설득과 구매과정을 거치면 충성고객이 새로이 형성돼 결과적으로 제품과 브랜드에 대한 인지도 및 호감 형성으로 경쟁기업의 상품과 차별화시키는 역할을 하게 된다. 반면 이러한 광고의 기능은 경쟁의 과열을 불러일으켜 사실에 근거치 않은 비교 광고로 경쟁 기업을 비방하고 또한 자본력으로 대량광고를 통해 불공정 경쟁으로 이어진다. 그렇기 때문에 중소기업과 같이 광고를 낼 여유가 없는 기...2025.05.15
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