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광고학_표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례를 들어 설명하시오.2025.01.241. 단일 표적 시장 전략 단일 표적 시장 전략은 기업이 하나의 특정 시장에 집중하여 모든 마케팅 자원을 그 시장에 투입하는 방식이다. 이 전략은 주로 소규모 기업이나 스타트업이 한정된 자원을 최대한 효율적으로 사용하고자 할 때 많이 채택된다. 특정 고객층에게만 집중함으로써 그들의 요구와 욕구를 보다 깊이 이해할 수 있으며, 경쟁자들과의 차별화를 통해 명확한 위치를 확보할 수 있다. 테슬라와 나이키가 단일 표적 시장 전략의 대표적인 사례이다. 2. 다수 표적 시장 전략 다수 표적 시장 전략은 기업이 여러 개의 시장을 선정하여 각 시...2025.01.24
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자2025.01.241. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 기업이 목표 시장을 효과적으로 공략하기 위해 제품, 가격, 유통, 촉진(P4)을 포함한 다양한 요소를 전략적으로 조합하는 것을 의미한다. 초기에는 4P로 정의되었으나, 서비스 산업의 발전과 시장의 복잡성 증가에 따라 사람, 과정, 물리적 증거를 추가한 7P로 확장되었다. 마케팅 믹스는 기업이 변화하는 외부 환경에 적응하고, 소비자의 요구와 기대에 부응하며, 경쟁사와의 차별화를 이루는 데 중요한 역할을 한다. 2. 갤럭시 플립 마케팅 믹스 갤럭시 플립의 마케팅 믹스 7P는 각 요소가 유기적으로 결합하여...2025.01.24
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실제 기업의 수출 및 해외 진출 등의 무역 성공사례 분석과 시사점2025.01.241. 삼성전자의 글로벌 시장 전략 삼성전자는 지속적인 연구 개발 투자와 혁신적인 제품 출시, 효과적인 글로벌 마케팅 전략을 통해 글로벌 스마트폰 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있다. 현지화 전략을 통해 각 국가의 문화와 소비자 특성에 맞는 제품을 개발하여 시장 점유율을 확대하고 있다. 2. 현대자동차의 해외 시장 진출 전략 현대자동차는 북미, 유럽, 아시아 등 주요 시장에서 높은 성과를 내고 있다. 현지 생산 공장 설립과 현지 인력과의 협력 강화, 친환경 차량 개발에 집중하여 글로벌 시장에서의 경쟁력을 확보하고 있다. 3. LG전...2025.01.24
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(글로벌스타트업마케팅) 교재 5~9장의 내용을 각 장 별로 1페이지 이상으로 요약하고, 본인 생각(의견)을2025.01.241. 서비스 개념과 특징 서비스는 행위, 노력, 성과로 규정된다. 일상적으로 서비스라고 생각해 본다면 대부분 친절, 미소, 인사, 신속배달 등을 연상한다. 미국 마케팅학회는 서비스를 판매하는 목적으로 제공되거나 제품 판매와 연계해 제공하는 활동, 편익, 만족으로 정의하고 있다. 따라서 일반 제품과는 달리 활동, 편익, 만족 등과 일정한 형태를 가지고 있지 않기에 유형재에 대한 일반적 전략을 그대로 적용해서는 성과를 얻기 어려워진다. 2. 서비스 특성 서비스는 무형성, 생산과 소비의 동시성, 이질성, 소멸성 등의 특성을 가지고 있다....2025.01.24
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전자상거래의 특징과 이로 인해 유통구조의 변화에 대해 본인의 의견을 작성하시오2025.01.201. 전자상거래의 정의 및 특징 전자상거래(Electronic Commerce : EC)는 기업, 정부기관과 같은 독립된 조직간 혹은 조직과 개인 간에 다양한 전자적인 매체를 이용하여 상품이나 서비스를 교환하는 방식이다. 전자상거래의 특징으로는 중간 유통채널의 필요성 감소, 시간과 공간의 제약 해소, 판매거점 불필요, 고객정보 활용, 고객 요구 신속 대응, 소자본 영업 가능 등이 있다. 2. 전자상거래의 형태 전자상거래의 형태는 거래 주체에 따라 기업간 전자상거래, 기업과 소비자간 전자상거래, 기업과 정부간 전자상거래, 소비자와 정...2025.01.20
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국제마케팅의 의의 및 활동 유형2025.01.281. 국제마케팅의 의의 세계화 추세 속에서 기술 발달로 인해 표준화된 소비재의 글로벌 시장이 출현하고 있다. 이에 따라 기업들은 규모의 경제를 달성하고 가격 인하를 통해 경쟁력을 확보할 수 있게 되었다. 국제마케팅은 국내마케팅과 유사하지만, 국가 환경의 차이와 다국적 기업 조직의 차이로 인해 현지 시장 환경에 맞는 마케팅 계획과 프로그램 개발이 필요하다. 2. 국제마케팅의 활동 유형 기업의 국제화 과정에 따라 국내마케팅, 수출마케팅, 해외마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅으로 단계적으로 발전한다. 수출마케팅은 수출 판매 활동에 초점...2025.01.28
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글로벌스타트업마케팅(기말) 교재 10-13장 요약 및 의견2025.01.251. 표준화 및 현지화 표준화는 일반적으로 기술을 발전시킬 수 있는 과정 내에서 제조업자 및 소비자 모두에게 동일한 방식으로 적용된다. 제품의 표준화를 진행할 경우, 규모의 경제를 기반으로 다국적 기업은 더 커질 수 있다. 현지화는 개인주의 및 독특성을 인정하기 때문에 시장이 다양하다. 지역을 기준으로 차별화를 진행하고 현지화를 진행한다. 2. 제품 수명주기(PLC) 제품은 일반적으로 도입기에서 성장기, 성숙기와 포화기 그리고 쇠퇴기로 이루어진 4~5단계의 수명주기를 가지고 있다. 스타트업에서는 창업기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등...2025.01.25
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글로벌 스타트업 마케팅 교재 10-13장 내용 요약 및 의견2025.01.251. 글로벌 제품 및 브랜드 관리 글로벌 기업에게 표준화와 현지화는 타 국가에 자리 잡는데 있어 가장 중요한 과정이다. 표준화는 동일한 제품을 제공하여 브랜드 이미지를 유지하고, 현지화는 시장의 다양성을 확보하고 해당 국가와 지역의 특색을 살려 판매량을 높이는 것이 중요하다. 브랜드의 인지도는 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치므로 브랜드 관리가 매우 중요하다. 2. 글로벌 가격 관리 글로벌 기업은 표준화한 상품을 현지화하여 제공하지만, 각 국가별 시장에 맞는 가격을 형성해야 한다. 가격 결정 전략에는 목표 중심, 원가 중심, 수...2025.01.25
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글로벌스타트업마케팅2025.01.251. 글로벌 제품 및 브랜드 관리 표준화와 현지화는 글로벌 기업의 가장 중요한 과정이다. 표준화는 기술적 기준을 발전시키는 과정에서 모든 제조업자와 소비자에게 표준화같은 방식으로 적용하는 것이다. 제품표준화는 규모의 경제로 다국적 기업이 더 커지게 할 수 있다. 현지화는 개인주의와 독특성을 인정 함으로써 시장 다양성이 있으며, 지역을 기준으로 한 차별화로 현지화가 진행된다. 제품의 수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 포화기, 쇠퇴기로 구분한다. 브랜드 인지도는 특정 브랜드를 재인식 또는 상기시킬 수 있는 능력을 의미한다. 글로벌 ...2025.01.25
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글로벌 마케팅의 계획과 전략수립2025.01.291. 상품 전략 진출하는 국가 소비자의 욕구와 상품 수명주기를 고려하여 상품 전략을 수립해야 한다. 제품에는 단지 제품 자체뿐만 아니라, 디자인, 포장, 서비스 등과 같은 요소들도 포함되어 있다. 기업은 표적시장의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 만들어야 한다. 서비스 상품의 수명주기, 신상품 개발, 제품 차별화 전략 등이 중요하다. 2. 가격 전략 해외 시장 진출을 위한 사전 비용과 상품 이동에 따른 추가 비용(관세, 운송비 등), 위험 등을 고려하여 국제가격 전략을 수립해야 한다. 가격은 여러 가지 환경을 고려해야 하며, 가격 ...2025.01.29
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