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실제론 친환경적이지 않으면서도 마치 친환경적인 것처럼 홍보하는 그린워싱의 문제점2025.05.011. 그린워싱 그린워싱은 실제로는 친환경적이지 않지만 마치 친환경적인 것처럼 홍보하는 행위를 말한다. 이는 기업들에게 매우 민감한 주제가 될 수 있으며, 한국의 경우 과거 군사정권 시절 국가의 강압적 통제와 계획을 통해 고도 성장을 이루었지만, 이제는 민주적인 방법으로 자율적인 경쟁체제를 통해 지속적인 성장을 모색해야 한다. 2. ESG 경영 글로벌 화두인 'ESG'(환경·사회·지배구조) 경영에 많은 경비와 노력을 쏟지만, 이 논란에 한 번 빠지면 감당하기 어려운 결과를 초래할 수 있다. 한국은 이제 선진국이자 국제사회의 리더로서 ...2025.05.01
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브랜드 개성과 관련된 자유 주제 또는 사례에 대한 고찰2025.01.251. 브랜드 개성의 개념과 중요성 브랜드 개성은 소비자들이 마음속에 해당 브랜드에 대해 느끼는 의미와 구별성을 뜻하며, 브랜드의 의미를 창조하고 소구하는 역할을 마케터가 할 수 있다는 점에서 기업에서는 중요한 관리 대상이 된다. 브랜드 개성이 구축되어 있는 기업에 소비자 개인의 개성에 따라 기업에 대한 선호를 높이고 소비를 촉진하며, 감정적 유대감 또한 높이며 최종적으로는 기업에 대한 충성도로 이어진다. 2. 브랜드 개성의 유형화와 국가 간 차이 아커는 브랜드 개성을 유형화하여 개념 정립을 명확히 하였으며, 미국인들이 느끼는 브랜드...2025.01.25
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스타벅스 환경친화적 마케팅의 STP전략 분석2025.11.181. 시장 세분화(Segmentation) 스타벅스의 친환경 마케팅은 인구통계적 요인과 심리적 요인에 따라 세분화되었습니다. 다회용기 제도는 제주도의 높은 관광객 유동인구와 서울 중구의 직장인 밀집 지역을 중심으로 도입되었습니다. 심리적으로는 편의성과 사회적 고양감이 소비자 행동을 촉구하는 요인으로 작용했으며, 환경 마일리지 증가를 통해 친환경적 기여감을 제공했습니다. 2. 시장 표적화(Targeting) 종이 빨대는 전국 스타벅스 소비자를 대상으로 전개되었으나 음료 맛 저하와 내구성 문제로 제한적 효과를 보였습니다. 다회용 컵 사...2025.11.18
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ESG경영의 논쟁점과 기업 경영의 방향성2025.11.121. 그린 워싱(Green Washing) 기업이 환경 문제 해결을 위해 노력하는 것처럼 보이지만 실제로는 대중의 시선을 돌리려는 위장 환경주의를 의미한다. 세제 리필 스테이션은 플라스틱 사용 감소로 인식되지만 유통 과정에서 더 많은 탄소를 배출하며, 페이퍼 보틀은 플라스틱 용기에 종이를 감싼 것에 불과하다. 이러한 그린 워싱은 ESG 경영의 본질적 의도를 왜곡하고 기업 경영의 심각한 위협 요소가 될 수 있다. 2. ESG 평가 기준의 표준화 부재 ESG 경영은 투자자 중심으로 형성된 개념으로 구체적이고 표준화된 기준이 부재하며, ...2025.11.12
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친환경 제품의 역설: 비판적 분석2025.11.151. 플라스틱 컵 규제 정책 플라스틱 컵 규제는 자원재활용법의 일환으로 환경보호를 위해 제정된 정책이다. 그러나 모호한 기준의 가이드라인으로 인해 다회용 컵의 수가 구체적으로 규정되지 않았고, 종이컵 사용 금지 내용이 포함되지 않아 업주들이 플라스틱 대신 종이컵을 사용하는 꼼수를 부리고 있다. 결국 일회용품 사용이 계속되는 어이없는 상황이 발생하고 있으며, 정부의 더 구체적인 가이드라인 제시가 필요한 상황이다. 2. 에코백의 환경친화성 문제 에코백은 비닐봉지를 대체하기 위해 만들어졌으나, 영국 환경청에 따르면 면 소재 에코백은 최소...2025.11.15
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