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마케팅 철학의 시대적 흐름 중 2가지 설명 및 관련 기업 사례2025.05.091. 1980년대~현대 사회 지향적 마케팅 개념 시대 마케팅 개념 시대와 사회의 장기적인 복리. 즉, 사회적(기층민과 약자에 대한) 복지 증진과 환경 및 생태계의 개념까지 아우르는 마케팅 관리 개념이다. 예를 들면 코카콜라의 제품 생산 및 판매와 용기 재활용, 라면이나 일회용 컵라면 등이 포함된다. 환경 마케팅과 그린마케팅도 이에 해당한다. 목표 시장의 욕구를 충족시키면서 동시에 장기적으로 소비자와 사회의 복지 및 생태환경을 보전 및 증진할 수 있도록 조직을 적응시키는 것이 중심 과제이다. 물질 중심주의에서 인간 중심 지향적으로 변...2025.05.09
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프라이탁2025.05.071. 프라이탁 기업소개 1993년 스위스에서 창립된 대표적인 업사이클링 브랜드인 프라이탁은 국내에서는 많이 알려져 있지 않지만, 전세계 400여개의 매장을 운영하는 유럽지역에서는 매우 유명하고 성공한 기업으로 평가받고 있다. 프라이탁은 업사이클링의 최대 단점인 더러움을 감추지 않고 제품에 나타내고 있다. 이 덕분에 소비자들에게 업사이클링의 개념에 대해 쉽게게 전달해주고 있으며 소비자들의 자발적 제품 홍보 및 추천이 많은 판매로 이어지고 있다. 2. 프라이탁 창립배경과 발전과정 창립자 프라이탁 형제가 살던 스위스 취리히는 비가 매우 ...2025.05.07
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사회지향적 마케팅 개념과 삼천리의 ESG 경영 사례2025.11.121. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 사회적 가치를 지향하는 마케팅 전략으로, 기업이 수요자의 사회적 요구를 반영하여 가치를 제공하는 것을 의미한다. 현대 시장에서 공급 과잉으로 인해 수요자의 권력이 높아지면서, 기업들은 환경 문제, 사회 복지 등 사회적 이슈에 민감하게 대응해야 한다. 이는 단순한 사회적 의무를 넘어 기업의 장기적 생존과 수익성을 위한 필수 전략이 되었다. 2. 생태학적 마케팅 생태학적 마케팅은 기업 활동으로 인한 환경파괴를 최소화하고 사회적 이익을 증가시키는 전략이다. 자원과 환경의 유한성이 중요해지는 현대...2025.11.12
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사회지향적 마케팅과 그린마케팅 실천 사례2025.11.121. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 기업의 이익 추구뿐만 아니라 소비자의 요구, 소비자의 이익, 사회복지를 모두 고려하는 경영방식입니다. 1960년대 공해문제, 자원문제, 에너지 부족 등 사회적 문제를 배경으로 등장했으며, 사회·생태학적 사고, 인간중심적 사고, 윤리 지향적 사고, 사회적 책임지향적 사고를 기반으로 합니다. 기업의 사회적 책임을 강조하며 마케팅 활동이 사회 이익을 우선적으로 고려해야 한다는 관점을 제시합니다. 2. 그린마케팅의 정의와 중요성 그린마케팅은 환경중심주의 관점에서 환경보호를 고려하는 마케팅으...2025.11.12
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