총 444개
-
Coca-Cola's Historical Marketing Strategies2025.05.011. Coca-Cola's Early Marketing Strategies Coca-Cola의 초기 마케팅 전략은 인쇄 광고와 프로모션 캠페인을 통해 브랜드 인지도와 충성도를 구축하는 데 초점을 맞추었습니다. 회사는 아이콘적인 Coca-Cola 로고와 같은 눈에 띄는 슬로건과 이미지를 활용하여 인식 가능한 브랜드 이미지를 만들었습니다. 또한 제품 샘플링, 스폰서십, 경품 행사 등을 통해 새로운 고객을 유치하고 충성 고객을 유지하였습니다. 이러한 초기 마케팅 전략은 Coca-Cola를 신뢰할 수 있고 존경받는 브랜드로 자리 잡게 하여...2025.05.01
-
광고하나를 선택하여 마케팅 수립과정과 타겟마케팅 과정으로 분석하시오2025.01.281. 마케팅의 정의 마케팅은 시장을 만들어 가는 것이다. 즉 시장화하는 것이 마케팅이며, 고객에게 우리의 가치를 정의내리고, 정의된 가치를 고객들에게 노출해서 고객과 우리의 가치가 지속해서 교환 될 수 있도록 돕는 모든 행위를 의미한다. 2. 마케팅 수립 과정 마케팅 수립 과정은 1) 마케팅 목표 설정, 2) 시장 분석, 3) 핵심 타깃 선정, 4) 포지셔닝, 5) 마케팅 전략 선택의 단계로 이루어진다. 이를 통해 효율적인 마케팅 전략을 수립하고 실행하여 기업의 목표를 달성할 수 있다. 3. 삼양 불닭볶음면 사례 분석 삼양 불닭볶음...2025.01.28
-
프로이드 이론에 대한 평가 및 일상 및 복지실천 현장, 매체에서 프로이드의 방어기제를2025.01.211. 프로이드 이론 개요 및 평가 프로이트의 정신분석 이론은 인간의 행동과 심리를 이해하기 위한 심리학적 이론 중 하나이고, 지각되지 않는 심리적 과정 및 무의식적인 요인으로 인해 개인의 정신적 상태와 행동에 큰 영향을 미친다는 개념을 기반으로 한다. 프로이트는 의식 구조를 세 가지 부분으로 나누었고, 성격의 구조를 세 가지 부분으로 나누었으며, 방어 기제 이론과 발달 단계 이론, 성욕 이론 등을 제시했다. 프로이트의 이론은 다양한 평가와 비판이 있는데, 과학적 타당성, 기초적 가정의 논란, 마키아벨리즘, 성적 중심성, 문화적 의식...2025.01.21
-
[광고학] 유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고2025.05.081. 유익한 측면의 광고 이케아의 광고는 지구온난화의 가장 큰 피해를 받고 있는 북극곰이 등장하여 환경문제를 지적하는 모습을 보인다. 이를 통해 이케아의 에너지 효율성이 좋은 LED 전구와 물의 사용 효율성이 좋은 수도꼭지 등을 광고한다. 광고를 통해 지구온난화 문제를 피해의 대표자 격인 북극곰을 등장시켜 소비자들에게 환경문제를 더욱 와 닿게 하고, 그 문제를 위해 본인들의 친환경적인 상품을 사용하면 지금보다는 나은 환경을 만들 수 있다는 내용을 잘 표현했다. 2. 부정적인 측면의 광고 푸르덴셜생명의 광고는 2006년 실제 사망보험...2025.05.08
-
[광고학] 광고의 부정적 기능과 윤리적 가치2025.05.081. 광고의 부정적 기능 광고는 때로는 부정적인 기능을 가질 수 있어 소비자와 사회에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 부정적 기능에는 과장과 거짓, 조작적인 감정 조장, 소비자의 불안 또는 불만 조장, 소비의 과소화, 환경 파괴 등이 있습니다. 이러한 부정적 기능은 소비자 혼란과 신뢰 훼손, 감정적 조작과 윤리적 문제, 불안과 스트레스의 증가, 지속 가능성과 환경 보호의 저해와 같은 문제를 야기할 수 있습니다. 2. 윤리적 광고의 중요성 윤리적인 광고는 소비자의 판단력과 자율성을 존중하고, 사회적 책임과 가치를 고려하며,...2025.05.08
-
[소비자심리학 A+] 행동적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오.2025.05.091. 행동적 학습이론 행동적 학습은 주변 환경 속에서 발생하는 사건이나 과정들에 대해 관련성이 있다고 판단하게 될 시 일어나고 보통 고전적 조건형성 방법과 조작적 조건형성 방법에 따라 이루어진다. 고전적 조건형성은 자극 간 연합을 통해 새로운 반응을 만들어내는 학습 기제이며, 조작적 조건형성은 보상과 처벌을 통해 특정 행동을 강화하거나 약화시키는 방식이다. 이러한 행동적 학습이론은 마케팅 및 광고 분야에서 활용되어 소비자의 구매 행동을 유도하는 데 활용된다. 2. 고전적 조건형성 고전적 조건형성은 러시아의 생리학자 이반 파블로프가 ...2025.05.09
-
사회판단 이론과 태도변화에 대한 고찰2025.05.091. 사회판단 이론 사회판단 이론에 따르면 소비자는 자신의 사회적 판단 기준에 따라 태도(특정 상품에 대한 생각 등)를 결정하게 되고, 어떤 설득적 메시지에 노출되었을 때, 소비자는 그러한 메시지를 수용하거나 거부 혹은 중립적 태도를 취할 수 있다고 한다. 마케팅 담당자는 이러한 사회판단 이론을 바탕으로 소비자의 행동을 예측하거나 더 효율적인 마케팅 방법을 계획하는데 있어 실제적 도움을 받을 수 있다. 2. 태도변화 설득적 메시지(광고 등)를 접한 소비자는 수용, 거부, 중립적 태도를 취할 수 있다. 수용의 경우 메시지에 동화되면서...2025.05.09
-
광고의 역기능2025.01.051. 크리에이티브 전략 광고의 주된 목적은 최대로 많은 소비자에게 광고를 노출하고 제품이나 서비스를 홍보하는 것이다. 크리에이티브 전략은 이를 위해 독창적이고 영향력 있는 아이디어를 통해 컨셉을 찾아내는 광고 전략이다. 크리에이티브 전략의 핵심은 커뮤니케이션 효과로, 제품과 관련된 내포된 의미를 전달하고자 하는 것이다. 효과적인 크리에이티브 광고를 위해서는 독창적인 아이디어와 함께 제품의 컨셉을 잘 전달하는 것이 중요하다. 2. 광고 유형 크리에이티브 광고는 공포, 유머, 패러디, 온정, 성, 비교, 증언 등 다양한 유형으로 실행될...2025.01.05
-
교재요약_시뮬라르크와 소비_미디어 속의 춤 이야기2025.05.121. KPOP 댄스 KPOP 댄스는 1980년대 후반부터 한국에서 등장하기 시작했으며, 음악이 듣는 음악에서 보는 음악으로 변화하면서 K-POP이라는 새로운 장르가 탄생했다. KPOP 댄스는 여성의 섹시미와 당당함, 건강한 코믹함 등을 보여주며 시각적 즐거움을 제공한다. 이러한 춤은 언어보다 빠르게 인간의 눈을 자극하는 특성이 있다. 2. 광고와 춤 광고 매체에서 춤은 광고자가 수용자에게 효과적으로 의사를 전달할 수 있는 수단으로 활용된다. 삼성 애니콜 핸드폰 광고와 소주 '처음처럼' 광고에서 춤은 제품의 감각적인 이미지를 전달하는...2025.05.12
-
광고회사의 광고주와 소비자 의견 수렴 중요성2025.01.151. 광고주의 의견 중요성 광고회사가 광고주의 의견과 소비자들의 의견 중에서 더 중요하게 고려해야 하는 것은 광고주의 의견이라고 생각한다. 우선 소비자들의 의견도 주관적인 평가일 수 있다. 또한 광고주 입장에서 어떤 광고를 기획할 때 소비자의 의견을 포함한 기본적인 시장조사를 했을 가능성이 높다. 따라서 광고회사가 광고주의 의견보다 소비자의 의견을 더 중요하게 생각할 근거가 없다. 무엇보다 광고주는 광고를 의뢰하고 비용을 지불하는 결제의 주체이다. 광고회사는 광고주로부터 의뢰를 받아 광고를 제작하는 회사로 계약을 한 순간부터는 광고...2025.01.15
6 / 45
