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오리온 초코파이의 성공 마케팅 전략2025.01.181. 오리온 초코파이의 성공 요인 오리온 초코파이는 출시 당시 새로운 제품 컨셉과 가격 정책으로 상류층 소비자의 수요를 확보하고, 생산 중심의 산업 구조에서 판매가 곧 배달이었던 시기적 특성을 활용하여 급성장할 수 있었다. 그러나 상표권 관리 실패로 유사 제품의 출현과 경쟁 심화로 인해 위기를 맞게 되었다. 2. 오리온 초코파이의 브랜드 전략 오리온은 '情'이라는 브랜드 컨셉을 도입하여 한국인의 정서와 휴머니즘을 강조하는 광고 캠페인을 전개했다. 이를 통해 브랜드 이미지를 구축하고 관리하면서 매출이 10년 만에 300%까지 성장할 ...2025.01.18
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AI 기술을 활용한 광고 콘텐츠 생성의 혁신과 삼성 갤럭시 S24 광고 캠페인의 성공 사례2025.01.121. AI 기술을 활용한 광고 콘텐츠 생성의 혁신 아스타의 콘텐츠 생성 AI '아비카'는 광고 및 마케팅 분야에서 창의성과 효율성을 극대화하기 위해 개발되었다. 이 AI 엔진은 각 제품과 서비스의 특성에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 단시간 내에 생성할 수 있으며, 감성과 톤 앤 매너를 고려한 카피와 콘텐츠를 제작할 수 있다. 삼성 갤럭시 S24 SNS 광고 캠페인의 경우, 아비카가 생성한 콘텐츠는 ROAS 1000%라는 높은 성과를 달성했다. 이는 아비카 AI가 광고 카피와 아이디어를 몇 초 만에 생성해줄 수 있어, 사람이 SNS 광고 콘...2025.01.12
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광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.01.181. 광고 산업 광고 산업은 상품이나 서비스를 홍보하고 판매하기 위해 광고를 제작, 제작, 배포하는 사업을 말한다. 광고는 다양한 형태를 취할 수 있으며, 주요 목표는 소비자 행동에 영향을 미치고 특정 제품이나 서비스에 대한 수요를 증가시키는 것이다. 광고 산업은 광고 대행사, 광고주, 광고 매체의 세 가지 주요 요소로 구성된다. 광고 대행사는 고객을 위해 광고 캠페인을 만들고 관리하는 것을 전문으로 하는 회사이며, 광고주는 그들의 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 광고를 사용하는 회사나 조직이다. 광고 매체는 대상 청중에게 광고를 ...2025.01.18
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광고용어조사정리레포트2025.01.211. Account 주거래광고. 광고대행사가 거래하는 광고주, 흔히 client라고 함. 매체사와 거래하는 광고주는 관용적으로 sponsor라고 함. 2. Account Executive 광고주 담당자. 거래광고주 광고 관리 담당자. 광고주 담당자는 광고 대행사에 소속되어 있으면서 광고 대행사에서는 광고주를 대변하고 광고주에 대해서는 광고대행사를 대표함. 3. Adpage 광고면 열독율. 표적지역내의 특정 인쇄 매체 독자들 중 광고를 포함하고 있는 면을 실제로 본 사람들의 백분율. 4. Advertisement 광고물. 좁은 의미의...2025.01.21
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파크랜드 IMC 기획서2025.04.271. 남성복 시장 분석 파크랜드는 남성정장 브랜드 인지도 조사에서 7년 연속 1위를 차지하는 등 브랜드 전략을 잘 수행해왔다. 하지만 파크랜드의 매출액/영업이익 증가율은 동종산업 평균에 비해 상당히 낮은 편이다. 파크랜드의 SWOT 분석 결과, 높은 인지도와 넓은 유통망, 자체 생산라인 보유 등의 강점이 있지만 지나치게 올드한 이미지와 매출 성장률 저하, 저가=저품질 인식 등의 약점이 있다. 또한 신사복 산업 성장률 둔화, 시장 내 경쟁 치열, 신사복 대체 위협요인 존재 등의 위협 요인이 있다. 2. 타겟 고객 분석 파크랜드의 현재...2025.04.27
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애플의 AirPods Pro 홍보 사례 분석2025.01.061. AirPods Pro 홍보 캠페인 애플은 AirPods Pro를 홍보하기 위해 다양한 매체를 활용했다. 그 중에서 TikTok을 활용한 #AirPods JUMP 캠페인은 1020세대 잠재 소비자의 흥미를 자극하고 AirPods Pro의 매출 증진을 목적으로 했다. 이 캠페인은 사용자 참여형 챌린지 프로모션으로, 표적 소비자의 흥미를 이끌어내고 브랜드와의 소통을 유도했다. 하지만 TikTok의 한정적인 표적 소비자층이 단점으로 지적되었다. 2. TV 광고 활용 애플은 한국과 미국에서 TV 광고를 활용하여 AirPods Pro를 ...2025.01.06
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저출산 현상의 해결방안2025.05.101. 저출산 문제 해결 저출산 문제를 극복하기 위해서는 다양한 정책 및 사회적 변화가 필요합니다. 유연한 육아 정책, 경제적 지원 및 혜택, 교육 및 정보 제공, 사회문화 변화, 이민 정책, 광고와 캠페인 등의 방안을 통해 출산율을 높이고 저출산 문제를 해결할 수 있습니다. 1. 저출산 문제 해결 저출산 문제는 매우 복잡하고 다양한 요인들이 복합적으로 작용하는 사회적 문제입니다. 이를 해결하기 위해서는 단순한 정책적 접근만으로는 한계가 있으며, 사회 전반적인 인식 변화와 함께 다각도의 노력이 필요할 것 같습니다. 출산율 제고를 ...2025.05.10
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애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인 분석2025.01.231. STP 전략 STP 전략은 Segmentation(세분화), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 마케팅 전략 수립에 있어 핵심적인 과정이다. 시장 세분화를 통해 동질적인 소비자 그룹을 파악하고, 이 중 가장 매력적인 타겟 시장을 선정한 후, 경쟁 제품과 차별화된 포지셔닝을 수립하는 것이 STP 전략의 핵심이다. 2. 애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인 애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인은 실제 사용자들이 촬영한 고품질의 사진과 영상을 활용하여 아이폰...2025.01.23
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통합적 마케팅 커뮤니케이션_여기어때의 IMC 전략에 관하여2025.05.021. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 다양한 마케팅 채널을 통해 일관된 메시지를 전달하는 전략이다. 여기어때는 IMC를 잘 활용하고 있는 사례로, 다양한 매체를 사용하고 분기별 목표를 가지며 소비자 중심의 마케팅을 진행하고 있다. 2. 여기어때의 IMC 전략 여기어때는 TV 광고, 앱, SNS 등 다양한 매체를 활용하고 있으며, 분기별로 구체적인 목표를 설정하여 일관된 메시지를 전달하고 있다. 또한 소비자의 니즈와 시장 상황을 반영한 마케팅을 진행하여 성과를 거두고 있다. 3. 숙박 중개 플...2025.05.02
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