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애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인 분석2025.01.231. STP 전략 STP 전략은 Segmentation(세분화), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 마케팅 전략 수립에 있어 핵심적인 과정이다. 시장 세분화를 통해 동질적인 소비자 그룹을 파악하고, 이 중 가장 매력적인 타겟 시장을 선정한 후, 경쟁 제품과 차별화된 포지셔닝을 수립하는 것이 STP 전략의 핵심이다. 2. 애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인 애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인은 실제 사용자들이 촬영한 고품질의 사진과 영상을 활용하여 아이폰...2025.01.23
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동원참치 광고 분석: 브랜드 이미지 및 기업 이미지 전달2025.01.181. 광고 컨셉 도출 전략 광고 컨셉은 광고 전략의 핵심으로, 소비자가 공감할 수 있는 컨셉을 선정해 메시지를 전달할 대상을 분류하고 주요 경쟁력 브랜드를 분석해 광고를 진행하는 기업 특유의 브랜드 차이를 도출할 수 있어야 한다. 이를 위해 독특한 판매 제안, 브랜드 이미지 구축, 내재된 드라마 발굴, 제품 포지셔닝 개발, 상품보다 혜택/즐거움/사용자 초점 등의 전략이 필요하다. 2. 동원참치 광고 분석 동원참치의 '오. 마이. 갓. 참치!' 광고는 참치로 만들 수 있는 다양한 요리를 소개하며 '맛참해', '동원 대참해' 카피를 사...2025.01.18
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.01.191. 정교화 가능성 모델에 따른 광고 분석 - 애플워치9 애플워치9의 광고에서는 애플워치9의 다양한 기능을 소개해 주는 형식으로 광고가 구성되어 있으며, 기능 중 애플에서 출시한 또 다른 제품인 아이폰과 함께 애플워치를 사용할 수 있는 방법에 대해서도 간략하게 소개되고 있습니다. 이러한 광고는 전형적인 중심 경로의 광고라고 볼 수 있으며, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고라고 할 수 있습니다. 애플워치9은 전형적인 고관여 제품이라고 볼 수 있기 때문에, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고를 제작한 것으로 이해할 수 있습니다. ...2025.01.19
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고 사례를 들어 분석하시오2025.05.061. 긍정적 강화 긍정적 강화란 가치 있는 것을 제공함으로써 긍정적이고 바람직한 행동에 대한 강도와 빈도를 늘려나가는 것을 의미한다. 신한카드 포인트 광고와 롯데카드 광고가 이에 해당하는 사례로, 카드 사용을 늘릴수록 혜택이 늘어나고 카드 사용이 즐거운 일이 된다는 내용을 담고 있다. 2. 부정적 강화 부정적 강화는 바라지 않는 것들을 제거해 나가다 보면 바람직한 행동에 대한 강도와 빈도가 점점 증가해 가는 것을 의미한다. 사랑의 열매 광고와 AIA 건강+암보험 광고가 이에 해당하는 사례로, 작은 기부나 암보험 가입을 통해 부담스러...2025.05.06
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언어레시피로 광고요리하기 중간고사 대체과제 - 두 가지 광고 분석하기 [a+]2025.01.281. 백산수 광고 이 광고는 배우 이희준이 "물은 아래서 흐르니까 물을 퍼 올려야지?"라는 대사로 우리가 접하고 있는 대부분의 물은 땅 아래서 퍼 올리고 있다는 정보를 시청자들에게 먼저 제공한 후, 박서준이 이에 반론하듯 "물 모르는 소리"라는 대사를 한다. 여기서 "물 모르는 소리"를 자세히 살펴보면 부정적인 단어를 넣어 흥미를 유발(전제의 기능:Interestingness Function)함과 동시에 'homephones(동음 이의어)'라는 언어적 기법을 사용해 "뭘 모르는 소리"라고 들리게 하여 '여러분들은 아직 물에 대해 잘...2025.01.28
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광고학 ) ATL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.281. ATL 매체의 특징 ATL(Above The Line) 매체는 대중을 대상으로 하는 전통적인 광고 매체로, TV, 라디오, 신문, 잡지 등이 포함된다. TV는 시각적, 청각적 요소를 동시에 활용하여 매우 강력한 전달력을 가진 매체이지만 제작 비용이 높고 시청자가 광고를 건너뛰는 경우가 많다. 라디오는 청각 중심의 매체로 운전 중이나 이동 중에도 접할 수 있지만 시각적 효과가 부족하다. 신문은 타깃 독자층이 명확하고 정보량을 많이 전달할 수 있지만 시각적 한계가 있다. 잡지는 특정 관심사에 맞춘 독자층을 겨냥해 고급 이미지를 전...2025.01.28
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오2025.01.291. 소비자 정보처리과정 라네즈의 '워터뱅크 크림' 광고를 통해 소비자 정보처리과정을 분석했습니다. 광고는 시각적 효과와 배우 김고은의 출연으로 소비자의 주의를 끌었고, '수분감 충전', '촉촉한 피부 유지' 등의 문구와 제품 정보를 전달하여 소비자의 이해를 높였습니다. 배우의 깨끗한 피부와 자연스러운 미소가 제품과 연결되어 소비자의 기억 속에 각인되었고, 이를 통해 구매 결정으로 이어졌습니다. 2. 조작적 조건화 맥도날드의 '맥모닝 한정판' 광고에서 조작적 조건화를 활용했습니다. 광고는 '새벽 4시부터 오전 10시 30분까지'라는...2025.01.29
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