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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.01.191. 정교화 가능성 모델에 따른 광고 분석 - 애플워치9 애플워치9의 광고에서는 애플워치9의 다양한 기능을 소개해 주는 형식으로 광고가 구성되어 있으며, 기능 중 애플에서 출시한 또 다른 제품인 아이폰과 함께 애플워치를 사용할 수 있는 방법에 대해서도 간략하게 소개되고 있습니다. 이러한 광고는 전형적인 중심 경로의 광고라고 볼 수 있으며, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고라고 할 수 있습니다. 애플워치9은 전형적인 고관여 제품이라고 볼 수 있기 때문에, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고를 제작한 것으로 이해할 수 있습니다. ...2025.01.19
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최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.191. 세라젬 '파우제' TV 광고 분석 세라젬(CERAGEM)의 '파우제(PAUSE)' TV 광고는 책을 읽으며 휴식을 취하는 장면을 통해 문학을 주제로 하며 '아름답기만 하면 파우제가 아니다'라는 메시지를 전달한다. 이 광고는 제품의 단순한 소파 의자 역할뿐 아니라 우아한 시각적 표현과 예술적인 휴식 제품 이미지를 결합하여 감각적인 디자인을 강조한다. 정교화 가능성 모델로 분석해보면, 소비자는 이 제품에 대한 정보를 처리하고 이해하기 위해 관심을 가질 필요가 있으며, 제품의 기능보다는 디자인, 감각, 가치 측면에서 인식되어야 한다...2025.01.19
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행동적 학습에 대한 직접 경험 제시2025.01.191. 행동주의 학습이론 행동주의 학습이론은 인간의 행동이 대부분 학습된 것이라고 보며, 자극과 반응 사이의 연합인 조건화가 학습의 핵심적인 역할을 한다고 설명합니다. 행동주의 상담은 체계적 둔감법, 인지적 모형화, 인지적 재구조화 등 다양한 기법을 사용하여 내적, 외적 변화를 촉진하는 것을 목적으로 합니다. 2. 고전적 조건화 고전적 조건화는 주어진 자극에 대해 수동적 조건반사가 형성되는 현상을 말합니다. 예를 들어 개에게 소리와 먹이를 연결시켜 소리만으로도 타액분비가 일어나게 하는 것이 고전적 조건화의 대표적인 사례입니다. 3. ...2025.01.19
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인간행동과사회환경2025.01.251. 발달 인간의 신체와 신경의 구조, 행동, 그리고 행동의 특성이 일정한 방향으로 변화되고 유형화되는 과정을 '발달'이라고 한다. 발달은 신체적 성장뿐만 아니라 인지능력, 감성능력을 포함한 전생애적 관점에서 볼 수 있으며, 주요 발달 단계론으로는 프로이트의 발달단계이론, 피아제의 인지발달이론, 애릭슨의 발달단계이론 등이 있다. 2. 결정론과 자율론 결정론은 인간행동이 외부의 자극에 의해 결정된다는 견해로, 대표적인 학자로 스키너가 있다. 반면 자율론은 인간의 주관적인 판단과 선택적인 대응에 의해 인간행동이 달라진다는 견해로, 대표...2025.01.25
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행동주의 학습이론의 이론적 배경과 교육현장에서 적용될 수 있는 실질적인 예2025.01.231. 행동주의 학습이론 행동주의 학습이론은 관찰 가능한 행동들의 변화를 강조하며, 학습을 통해 인간의 행동을 조절하고 변화시키고자 하는 이론입니다. 이 이론은 고전적 조건화와 조작적 조건화로 구성되며, 교육현장에서 다양하게 적용되고 있습니다. 고전적 조건화는 무조건 자극과 조건 자극을 연결시켜 조건 반응을 유발하는 것이며, 조작적 조건화는 행동에 대한 보상과 처벌을 통해 학습이 이루어지는 것입니다. 이러한 행동주의 학습이론은 교육 현장에서 효과적으로 활용될 수 있지만, 인간의 내적 능력을 간과한다는 점에서 비판을 받고 있습니다. 2...2025.01.23
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[인간행동과 사회환경] 프로이트와 로저스의 이론 및 사회복지 실천 적용2025.01.231. 프로이트의 정신분석이론 프로이트의 정신분석이론은 인간의 행동이 무의식적 동기에 의해 결정된다고 주장합니다. 이 이론은 사회복지 실천에서 클라이언트의 행동 변화를 촉진하는 데 활용될 수 있습니다. 예를 들어 클라이언트의 무의식적 갈등을 해소하거나 긍정적인 자아상을 형성하도록 돕는 것입니다. 2. 로저스의 현상학 이론 로저스의 현상학 이론은 인간이 자신의 주관적 경험에 초점을 맞추며, 자기 실현을 위해 노력한다고 봅니다. 이 이론은 사회복지 실천에서 클라이언트 중심의 상담 및 치료 접근법으로 활용될 수 있습니다. 예를 들어 클라이...2025.01.23
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학습이론의 유형에 대하여 정리하시오2025.01.241. 학습이론 학습이론(learning theory)이라고도 부르기도 하는 행동주의 이론(behaviorism theory)은 성숙이론과는 달리 발달에 가장 큰 영향을 미치는 것을 환경(nurture)이라고 생각한다. 행동주의자로 파블로프(Pavlov), 왓슨(Watson), 스키너(Skinner) 등이 있으며, 학습이론을 행동주의 이론이라고도 한다. 행동주의 이론은 인간의 모든 행동이 학습과 경험에 의한 것으로서 학습에 의해 새로운 행동을 하게 할 수도 있고, 이제까지의 행동을 하지 않도록 할 수도 있다고 보는 관점에서의 접근이다...2025.01.24
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행동주의 이론을 설명하고 공격성을 가진 유아를 행동주의 이론에 맞게 행동수정을 해보시오2025.01.231. 행동주의 이론 행동주의 이론은 관찰이 가능한 행동 변화를 강조하는 것으로써 학습을 통해서 인간 행동을 조절하고 인간의 속성을 변화시키는 방향으로 길들이기 위한 다양한 방법에 대해 연구한 것입니다. 이 이론은 크게 고전적 조건화와 조작적 조건화로 나뉩니다. 고전적 조건화는 무조건 자극과 조건 자극을 연결시켜 조건 반응을 유발하는 것이고, 조작적 조건화는 행동에 대한 보상과 처벌을 통해 행동을 변화시키는 것입니다. 2. 공격성을 가진 유아의 행동 수정 공격성을 가진 유아의 행동을 수정하기 위해서는 먼저 아이의 마음을 이해하고 공감...2025.01.23
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 광고에 대한 태도 형성과 정교화가능성 모델 정교화가능성 모델(ELM, Elaboration likelihood model)은 소비자의 광고 정보 처리 과정을 설명하는 모델입니다. 소비자의 관여도에 따라 정보를 처리하는 경로가 달라지는데, 고관여 제품의 경우 핵심 경로(중심 경로)를 통해 정보를 처리하고, 저관여 제품의 경우 주변 경로를 통해 정보를 처리합니다. 아이폰 14프로 모델 광고는 소비자의 관심이 높은 카메라 성능 정보를 직관적으로 제시하여 소비자의 긍정적인 태도 형성에 기여했습니다. 2. 고전적 조건화와 광고 분석 고...2025.01.22
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.01.221. 정교화가능성 모델 정교화가능성 모델(ELM, Elaboration likelihood model)은 소비자가 광고를 통해 주어진 정보를 처리하기 위해 어느 정도의 노력을 기울이는지에 대해 설명하는 이론입니다. 소비자의 관여도에 따라 정보 처리 형태가 달라질 수 있으며, 넷플릭스의 '요즘 넷플 뭐봄' 광고는 OTT 플랫폼 서비스 구독에 관심이 있는 소비자들이 정교화 과정을 거쳐 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하고 있습니다. 2. 고전적 조건화 모델 고전적 조건화 모델은 무조건적 자극과 조건자극을 지속적으로 제시하면 조건자극만으로...2025.01.22
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