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세계시장 세분화와 포지셔닝2025.01.281. 세계시장 세분화 세계시장 세분화는 상이한 국가들을 비교적 동질적인 집단으로 분류하는 기법으로서, 세계시장의 각 세분시장은 마케팅전략의 어떤 양상에 대한 반응에 유사성이 있는 국가군을 의미합니다. 세분화의 목적은 기업이 제한된 자원을 가지고 마케팅믹스에 유사한 반응을 나타내는 소비자집단들로 분류하여 각 세분시장에 적합한 마케팅자원을 활용하려는 것입니다. 제품, 가격, 촉진, 유통 등의 마케팅믹스요인들에 대한 현지소비자와 사용자의 반응이 시장세분화의 기본적 지표가 됩니다. 일반적 기준으로는 지리적 위치, 사회경제적 상태, 문화, ...2025.01.28
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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오2025.01.281. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석은 체계적이고 단계적인 절차를 통해 수행되며, 이를 통해 기업은 시장의 전반적인 잠재력을 객관적으로 평가할 수 있다. 일반적으로 시장의 정의와 범위 설정, 외형적 요인 분석, 구조적 요인 분석, 환경적 요인 고려, 종합적인 평가 등의 단계로 구성된다. 2. 외형적 요인 외형적 요인은 시장의 기본적인 특성을 반영하며, 주로 시장의 규모, 성장률, 수익성, 세분화 정도, 소비자 구매력, 산업 라이프사이클 단계 등을 중심으로 평가된다. 이는 시장 매력도를 판단하는 데 있어 가장 기본적이고 중요...2025.01.28
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애플코리아 5forces, 3c 기업외부환경 분석2025.01.161. 기존경쟁자와의 경쟁 애플 코리아는 국내 삼성전자판매(주)와 경쟁을 펼치고 있으며, 2023년 역대 최고 실적을 기록했다. 삼성전자판매는 매출 대비 판관비 비중이 높은 반면, 애플 코리아는 판관비 지출이 적어 경쟁 우위를 유지하고 있다. 2. 신규진입자의 위협 애플 코리아는 강력한 브랜드 충성도, 통합된 생태계, 높은 기술력과 자본력, 강력한 유통 및 서비스 네트워크를 바탕으로 높은 진입 장벽을 형성하고 있어 신규 진입자의 위협은 낮다. 3. 대체재의 위협 애플 코리아는 브랜드 가치와 생태계에 대한 충성도가 높은 소비자들이 많아...2025.01.16
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안경 콘택트렌즈 사업 계획서2025.01.141. 기업 개요 "WoW Glasses"는 글로벌 안경&콘택트렌즈 판매 프랜차이즈이다. "세상을 바라보는 창문"이라는 슬로건 하에 저렴한 가격으로 다양한 소비자들의 개성을 만족시켜 줄 수 있는 안경&콘택트렌즈를 판매하는 것이 기업의 주된 목표이다. 2. 기업 로고 좌측의 기업 로고는 "WoW Glasses"라는 기업명의 "W"를 안경모양으로 형상화한 것이며, "Window of the World" 라는 기업 슬로건과 "WoW"라는 만국 공통의 감탄사를 절묘하게 합성하여 안경을 착용했을 때의 상쾌함을 표현하였다. 또한 "O" 글자를 ...2025.01.14
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E-비즈니스개론 리포트(5-force를 기반으로 한 유통산업 분석)2025.01.221. 마이클 포터의 5-force 마이클 포터의 5-force는 기업이나 산업에 대한 5개의 경쟁 세력을 분석하는 모형으로, 산업 내 경쟁과 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력, 대체재의 위협, 잠재적 진입의 요소로 분석한다. 5가지 역량에 따른 특성과 중요성은 업종과 회사에 따라 달라지며, 산업 전략의 핵심은 올바른 업종과 업종에서 가장 매력적인 경쟁 위치를 선택하는 것이다. 2. 편의점 유통산업의 특징 편의점은 편리함을 중심으로 도입된 소매 유통산업으로, 365일 연중무휴, 24시간 영업, 역 부근이나 주거지 부근에서 식료품이나 ...2025.01.22
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글로벌 경영체제에서의 경쟁심화 상태에서 살아남기 위한 기업의 목표 및 사명2025.01.221. 글로벌 경영체제와 경쟁심화 상태 글로벌 경영 환경은 미국-중국 무역전쟁, 이스라엘-팔레스타인 전쟁 등 다양한 외교적, 정치적 요인에 의해 영향을 받고 있다. 이러한 상황에서 기업은 중장기 목표 설정, 명확한 사명 정립, 창의적인 인재 채용 등의 제반조건을 갖추어야 경쟁에서 살아남을 수 있다. 2. 미국-중국 무역전쟁 미국과 중국 간의 무역 갈등은 글로벌 경영체제의 경쟁을 심화시키는 주요 요인이다. 트럼프 행정부의 보호무역주의 정책으로 인해 양국 간 무역 장벽이 세워졌고, 이는 양국 경제에 부정적인 영향을 미쳤다. 또한 다른 국...2025.01.22
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게임이론에서 전개형 게임에 대해 설명하고, 의사결정의 신뢰성을 제고시키는 방안의 구체적인 사례를 2가지 이상 드시오.2025.01.201. 전개형 게임의 구조와 분석 전개형 게임은 게임이론의 중요한 한 유형으로, 의사결정이 순차적으로 이루어지는 상황을 모델링하는 데 사용된다. 이러한 게임에서는 참가자들이 자신의 선택이 이후의 결정에 미치는 영향을 고려하면서 전략을 수립한다. 전개형 게임의 구조는 게임 트리(Game Tree)로 표현되며, 이는 참가자의 의사결정 순서, 가능한 선택지, 그에 따른 결과와 보상을 명확히 나타낸다. 보상의 변화는 게임에서 플레이어들이 선택하는 전략에 큰 변화를 줄 수 있다. 2. 전개형 게임의 실제 사례 전개형 게임의 또 다른 실생활 사...2025.01.20
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글로벌 자동차 산업 내 주요 기업의 VRIO 분석2025.01.261. 현대자동차의 VRIO 분석 현대자동차는 강력한 연구개발 역량, 전기차 플랫폼 개발, 글로벌 생산 네트워크, 브랜드 신뢰도, 친환경 기술력 등 5가지 주요 강점을 보유하고 있다. 특히 E-GMP 플랫폼과 수소차 기술은 모방이 어려운 핵심 경쟁력이다. 2. 도요타의 VRIO 분석 도요타는 하이브리드 기술 선도, 고품질 제조 공정, 글로벌 시장 점유율, 친환경 이미지, 강력한 재무 안정성 등 5가지 주요 강점을 가지고 있다. 하이브리드 기술과 TPS(도요타 생산 시스템)은 모방이 어려운 독창적인 경쟁력이다. 3. 테슬라의 VRIO ...2025.01.26
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글로벌 플랫폼 상거래 산업 내 경쟁기업 VRIO 분석2025.01.261. 알리바바 알리바바는 중국 전자상거래 시장에서 80%에 이르는 점유율을 차지하고 있는 중국 최대 전자상거래체다. 주요 강점으로는 시장 점유율, 광범위한 생태계, AI 및 빅데이터 활용, 물류 네트워크, 브랜드 신뢰성 등이 있으며, 모방 불가능성 요소로는 광범위한 생태계, AI, 금융, 물류 등이 있다. 2. 쿠팡 쿠팡은 한국의 대표적인 온라인 쇼핑 플랫폼 중 하나로, 주요 강점으로는 로켓배송, 자체 물류 인프라, 고객 중심 경영, 기술 기반 물류 최적화, 국내 시장 지배력 등이 있으며, 모방 불가능성 요소로는 로켓배송 시스템과 ...2025.01.26
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마이클 포터의 산업구조분석 이론을 적용한 스타벅스 분석2025.04.301. 기존의 경쟁사들 사이의 경쟁 정도(rivalry) 현재 스타벅스 외에도 커피빈, 파스쿠찌, 할리스, 자바시티, 자바커피 백다방 메가커피 등의 커피전문점이 많지만, 아직도 스타벅스에는 사람들이 넘쳐날 정도로 스타벅스의 경쟁력이 가장 우수하다. 2. 공급자들의 협상력 (bargaining power of suppliers) 일반 매장에서 판매하는 컵커피, 캔커피는 동서식품이 독점하고 있고, 매일우유는 한국의 스타벅스 모든 매장과 컵/캔커피에 쓰이는 우유를 공급하고 있다. 또한 원두 역시 본사에서 중앙관리를 하기 때문에 공급자들의 ...2025.04.30