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STP 전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오2025.04.281. STP 전략의 실례 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 과정으로 이루어진다. 시장 세분화는 제품 중심 세분화와 소비자 중심 세분화로 나뉘며, 표적 시장 선정은 고객의 다양한 니즈를 충족시킬 수 없기 때문에 한 가지 니즈에 집중하는 것이 중요하다. 포지셔닝은 경쟁사와 경쟁 제품의 특성을 파악하여 시장 내에서 자사의 위치를 설정하는 것이다. 2. STP 전략의 과정 STP 전략의 과정은 다음과 같다. 1) 시장 세분화(Segmentation)...2025.04.28
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마케팅관리론 ) 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오.2025.04.261. 무신사 브랜드 소개 무신사는 2001년 출발한 브랜드로 국내외 패션 정보를 교류하는 온라인 패션 커뮤니티로부터 시작되었다. 현재는 온라인 패션 플랫폼의 장을 연 선두 브랜드로 자리잡았다. 2. 마케팅 전략과 환경 요인 기업이 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 시장을 둘러싼 제반환경을 파악하고 어떤 위치를 점유할 수 있을지 가늠하는 것이 필요하다. 마케팅 전략은 다양한 환경 요인에 영향을 받고, 그에 따라 달라지기도 한다. 이러한 환경 요인은 기업에 통제할 수 있는 내적 환경 요인과 외적 환경요인으로 나누어볼 수 있다. 외적 환경...2025.04.26
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마케팅전략 ) 경쟁 분석(competitor analysis)에 관하여2025.01.181. 고객기반관점의 경쟁자 파악에서 제품 사용상황(use context)의 관점에서 직접경쟁자와 간접경쟁자 직접 경쟁자는 같은 산업군에 속하면서 비슷한 가격대의 같은 서비스를 제공하는 기업을 말한다. 간접 경쟁자는 소비자가 자사의 제품을 대체하여 구매할 수 있는 모든 제품과 서비스를 제공하는 업체를 말한다. 나이키의 경우 아디다스가 직접 경쟁사이지만 닌텐도 게임 회사도 간접 경쟁사로 볼 수 있다. 아이폰의 경우 삼성 갤럭시가 직접 경쟁사이지만 초기에는 컴퓨터도 간접 경쟁사로 보았다. 2. 전략집단(strategic group)의 특...2025.01.18
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SWOT분석의 개념 및 SWOT분석 기업 사례연구2025.01.181. SWOT 분석의 개념 SWOT은 strengths(장점), weaknesses(약점), opporyunities(기회), threats(위협)의 약어로, 기업의 비지니스를 체계적적으로 성장시키고자 하는 조직. 스타트업. 조직사회. 등 에서 추진하는 프로젝트 및 신사업의 방향과 현재 사업의 중. 장기적인 방향과 목표를 달성하기 위해, 전략을 수립하기 위한 경영분석 기법입니다. 2. SWOT 분석의 구성요소 1. Strengths (장점):경쟁 업체보다 뛰어난 부분으로, 아이디어나 계획을 다른 것들과 비교했을 때 비즈니스적으로 더...2025.01.18
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마이클 포터의 산업구조 분석 이론을 활용한 미디어 콘텐츠 사업 분석2025.01.211. 마이클 포터의 산업구조 분석 이론 1979년 미국 하버드대 경영대학 마이클 포터 교수가 제시한 산업구조 분석 이론은 5가지 요인으로 구성됩니다. 이는 1) 기존 기업 간 경쟁 정도, 2) 신규 기업 진입 위험, 3) 대체재 위협, 4) 구매자 협상력(교섭력), 5) 공급자 협상력(교섭력)입니다. 이 이론은 산업 내 위협 요인을 분석하여 방어 및 발전 전략을 수립하는 데 활용됩니다. 2. 미디어 콘텐츠 사업의 문제점 미디어 콘텐츠 사업, 특히 숏폼 콘텐츠 시장에서는 다음과 같은 문제점이 발생하고 있습니다. 첫째, 비슷한 유형의 ...2025.01.21
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SK텔레콤 기업 분석 보고서2025.01.151. SK텔레콤 기업 개요 SK텔레콤은 대한민국 이동통신 기업으로 유 • 무선 통신망을 고도화해 안정적인 통신 인프라를 구축하고, 구독 • 메타버스 • Digital Infra 등 새로운 영역에서 혁신을 지속해 나가는 경영 형태를 갖추고 있습니다. 모바일과 미디어로 나누어 총 6가지의 사업을 이루고 있으며, 고객 만족을 이끌어 내고 지속가능한 사회를 위한 노력을 이어 나가고 있습니다. 2. SK텔레콤 역사 SK텔레콤은 1996년 1월, 세계 최초로 CDMA 디지털 이동전화를 상용화하면서 세계 이동통신사에 굵은 획을 그었습니다. 19...2025.01.15
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A+마이크로소프트 전략적 통찰과 미래 전망2025.01.151. 마이크로소프트의 역사와 현황 마이크로소프트는 1975년 빌 게이츠와 폴 앨런에 의해 설립되었습니다. 초기에는 MS-DOS 운영 체제와 같은 소프트웨어 개발에 주력했으며, 이후 Windows, Office, Xbox 등 다양한 제품군을 선보이며 글로벌 IT 기업으로 성장했습니다. 2. 마이크로소프트의 비전 및 미션 마이크로소프트는 모든 사람과 조직이 더 많은 것을 성취할 수 있도록 돕는다는 고객 중심의 비전을 가지고 있습니다. 이를 위해 혁신적인 기술을 개발하고 고객의 니즈를 충족시키는 것을 핵심 미션으로 삼고 있습니다. 3. ...2025.01.15
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SK하이닉스의 핵심 역량, 고객, 경쟁 상황 분석2025.01.241. SK하이닉스의 핵심 역량 SK하이닉스의 핵심 역량은 기술력, 생산 능력, 글로벌 공급망 관리에서 찾을 수 있다. SK하이닉스는 DRAM과 NAND 플래시 메모리 생산에서 세계 2위의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 10nm 이하의 미세 공정 기술을 바탕으로 고성능 메모리 제품을 생산하고 있다. 또한, 대규모 반도체 제조 공장을 보유하고 있어 안정적인 공급이 가능하다. 2. SK하이닉스의 고객층 SK하이닉스의 고객층은 매우 광범위하다. 스마트폰, 컴퓨터, 서버, 데이터 센터, 자동차 등 다양한 분야에서 SK하이닉스의 메모리 제품...2025.01.24
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[A+]스타벅스의 마케팅관리2025.04.261. 스타벅스의 기업 및 경영 개요 스타벅스는 '커피 이상의 특별한 경험을 소개합니다'라는 사명 아래 국내에서 지역사회와 함께 새로운 커피문화를 정착시키고 있습니다. 모든 매장을 직영점으로 운영하며 직원을 파트너로 존중하고 숙련된 바리스타들이 제공하는 높은 퀄리티의 서비스를 통해 소비자의 일상을 풍요롭게 하고 있습니다. 2. 스타벅스의 소비자 분석 스타벅스의 주 고객은 젊은 여성이며, 바쁜 직장인들도 많이 이용하고 있습니다. 스타벅스는 모바일 앱 '사이렌 오더'를 통해 편의성을 제공하고 있으며, 한정판 굿즈 판매로 소비자의 구매욕구...2025.04.26
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기업의 제품 포지셔닝 전략과 광고 사례 분석2025.05.071. 제품 포지셔닝 전략 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품 포지셔닝을 수행한다. 제품 포지셔닝은 소비자의 욕구에 맞춘 '소비자 포지셔닝'과 경쟁사의 전략에 초점을 맞춘 '경쟁적 포지셔닝'으로 나뉠 수 있다. 포지셔닝 전략의 절차는 소비자 분석, 경쟁사 분석, 자사 제품의 포지셔닝 결정, 리포지셔닝 등 5단계로 구성된다. 2. 마케팅 믹스 개발 제품 포지셔닝과 전략이 수립되면 마케팅 목표를 달성하기 위한 마케팅 믹스를 개발해야 한다. 마케팅 믹스는 상품, 가격, 홍보, 유통 등 마케팅을 위...2025.05.07
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