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사재기현상으로 인한 주객이 전도된 상술이라는 상반된 의견2025.05.081. 사재기 현상 최근 많은 카페에서 '특정 잔 수 이상의 음료를 마실 경우' 기획 상품을 증정하는 이벤트를 진행하고 있다. 이러한 증정이벤트를 둘러싸고 성공한 마케팅이라는 의견이 있는 반면, 사재기현상으로 인한 주객이 전도된 상술이라는 상반된 의견이 있다. 2. 기업의 마케팅 전략 기업의 입장에서는 이러한 증정이벤트가 바람직한 마케팅 방향이지만, 소비자 입장에서는 부정적으로 볼 수 있다. 그러나 이는 기업의 성공적인 마케팅 전략이라고 볼 수 있다. 카페에서 진행하는 쿠폰 이벤트나 스타벅스의 적립 이벤트 등이 대표적인 사례이다. 3...2025.05.08
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삼성전자 4세대 폴더블폰 사전 판매 신기록 경신2025.05.141. 삼성전자 4세대 폴더블폰 사전 판매 실적 삼성전자의 4세대 폴더블폰인 갤럭시 Z 플립 4와 갤럭시 Z 폴드 4의 사전 판매량이 역대 최고 실적을 기록했다. 사전 판매량이 약 97만 대로 집계되었으며, 하루 평균 사전 판매 대수는 약 14만 대를 기록했다. 이는 2020년에 출시된 갤럭시 노트 20의 사전 판매량을 뛰어넘은 것으로 나타났다. 삼성전자는 폴더블 시리즈의 판매량을 상승시켜 단종 수순을 밟고 있는 노트 시리즈를 대체하겠다고 밝혔다. 플립 4와 폴드 4의 판매 비중은 65 대 35로 나타났으며, 색상별 선호도도 조사되었...2025.05.14
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기업의 총수입 결정 요인과 가격 전략2025.01.131. 기업의 총수입 기업의 총수입은 수요량과 가격의 곱으로 나타낼 수 있다. 수요의 가격탄력성에 따라 가격 인상 또는 인하 시 총수입의 변화가 달라진다. 수요가 비탄력적인 경우 가격 인상으로, 수요가 탄력적인 경우 가격 인하로 총수입을 증가시킬 수 있다. 2. 수요의 가격탄력성 수요의 가격탄력성은 가격 변화에 따른 수요량 변화의 정도를 나타낸다. 수요가 비탄력적인 경우 가격 인상에도 수요량 감소가 적어 총수입이 증가하지만, 수요가 탄력적인 경우 가격 인상에 수요량 감소가 크게 나타나 총수입이 감소한다. 3. 기업의 가격 전략 기업은...2025.01.13
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본인의 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당브랜드의 4p(마케팅믹스)전략의 주요 내용을 정리하고 해당 마케팅믹스전략이 통합적마케팅 커뮤니케이션(1MC)관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해봅시다.2025.01.171. 4P 마케팅 믹스 4P 마케팅 믹스는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판매촉진(Promotion)으로 구성되며, 마케터가 통제할 수 있는 요인들로 구성된다. 제품은 판매할 상품의 종류나 품질 등에 관한 사항이며, 가격은 구매를 유도하기 위한 가격 설정 및 할인 전략, 유통은 상품이 판매되는 경로 및 장소, 판매촉진은 다양한 매체를 통한 브랜드 인지도 제고 활동을 포함한다. 2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 기업의 이윤 증대를 위해 고객에게 노출되는 정보를 관리하...2025.01.17
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[가격전략] 심리적 가격결정2025.01.281. 이미지 가격결정 대부분의 경우 구매자는 제품의 가격을 제품의 품질척도로 사용한다. 한 대학 캠퍼스에서 행해진 실험에 의하면 학생들은 맛 테스트를 위해 표지가 없는 3병의 맥주를 받았는데 이는 서로 상이한 가격대의 맥주였다. 차별가격은 프리미엄 맥주, 정규맥주 그리고 할인맥주로 가장하는 것이 목적이었다. 그 실험은 학생들에게 3병의 맥주가 동일한 것이었다는 사실을 알려주지 않았다. 그 결과 학생들은 3병의 맥주를 서로 상이한 맥주로 평가하였으며, 3병의 맥주 중에서 프리미엄 맥주를 가장 선호하였다. 그 중 일부 학생들은 실제 할...2025.01.28
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프로스펙트 이론과 마케팅 시사점2025.05.121. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 행동경제학에서 인간의 선택을 분석할 때 미래에 대한 전망(prospect)이 미치는 영향을 분석하는 이론입니다. 이 이론에 따르면 인간은 이득보다 손실에 더 민감하게 반응하며, 불확실한 이득보다 확실한 이득을 선호하고, 확실한 손실보다 불확실한 손실을 선호하는 경향이 있습니다. 2. 프로스펙트 이론의 마케팅 시사점 프로스펙트 이론은 마케팅 전략 수립 시 다음과 같은 시사점을 제공합니다. 첫째, 불확실한 이익보다 확실한 이익을 선호하므로 마케팅 활동 시 확실한 이익을 강조해야 합니다. 둘째, 손...2025.05.12
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마케팅 윤리적 가격의 조건에 대한 토론2025.01.291. 윤리적 가격의 기본 원칙 윤리적 가격 설정의 핵심은 제품이나 서비스가 제공하는 가치에 비례하여 가격이 책정되는 비례의 원칙과, 모든 고객과 공급자에게 동일한 수준의 가격이 적용되는 공정의 원칙이다. 비례의 원칙은 가격이 제품의 품질, 기능, 성능 등 제공되는 가치에 따라 적절히 설정되어야 한다는 것을 의미하며, 공정의 원칙은 모든 소비자가 동일한 조건에서 가격을 형성할 수 있도록 하는 것을 목표로 한다. 2. 윤리적 가격 설정의 실제 사례와 문제점 실제 시장에서는 환율 변동이나 유가 상승과 같은 외부 요인으로 인해 비례의 원칙...2025.01.29
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제품 및 서비스의 가격 결정의 중요성2025.05.131. 가격 결정 전략 신제품을 새롭게 런칭할 때 사용되는 대표적인 가격 전략에는 스키밍 전략과 패니트레이션 전략이 있다. 스키밍 전략은 제품 도입 초기에 고가격으로 접근하다가 점차 가격을 낮추는 방식이며, 패니트레이션 전략은 초기에 저가격으로 접근하다가 점진적으로 가격을 상승시키는 방식이다. 2. 가격 결정 성공 사례 풀무원의 사례는 가격 결정의 성공 사례로 볼 수 있다. 풀무원은 소비자들의 니즈를 파악하고 기존 라면 가격보다 2배 이상 비싼 가격으로 생면 라면을 출시하는 스키밍 전략을 사용했으며, 이를 통해 큰 성공을 거둘 수 있...2025.05.13
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[A+레포트] _과점기업들이 서로 싸우기보다는 협조하도록 만드는 유인이 있다면 그것은 무엇이며, 우리나라의 과점산업 또는 과점시장의 사례를 제시하시오.2025.01.131. 과점 시장에서의 협조 유인 과점 시장은 소수의 기업들이 시장 대부분을 지배하는 구조로, 이러한 시장에서는 기업들이 서로 경쟁하기보다 협조할 유인이 있다. 이러한 유인에는 가격 전쟁을 피하고 안정적인 시장 점유율을 유지하기 위한 목적, 생산 비용 절감, 시장에서의 독점적 지위 확보 등이 포함된다. 이러한 협조는 시장의 효율성에 긍정적인 영향을 미칠 수도 있고, 부정적인 영향을 미칠 수도 있다. 2. 우리나라 과점산업 사례: 이동통신 산업 우리나라의 과점산업 중 하나로 이동통신 산업을 들 수 있다. 이 산업은 SK텔레콤, KT, ...2025.01.13
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(생활속의경제) 다음 명제의 맞음 또는 틀림을 답하시오2025.01.251. 경제학의 합리적 선택 경제학에서는 어떤 선택의 편익과 비용을 비교해 편익이 큰 것을 선택하는 것을 합리적인 행동이라고 한다. 2. 기회비용 기회비용은 어떤 선택을 할 때, 포기한 기회 중 가장 큰 기회 자체 또는 그러한 기회가 갖는 가치를 의미한다. 3. 한계효용과 한계비용 한계효용 또는 한계편익이 체감하므로, 추가적인 상품 한 단위 소비에 대한 한계지불의사금액은 하락한다. 한계비용이 체증하므로, 추가적인 상품 한 단위 생산에 대한 한계수용의사금액은 상승한다. 4. 최저 가격제 실효성이 있는 최저 가격제에서는 초과 수요가 발생...2025.01.25
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