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ATL 매체 광고 중 TV 광고 분석2025.01.241. TV 광고의 효과성 TV 광고는 제품 인지도 향상, 소비자 감정 유발, 광범위한 도달 범위, 신제품 출시 시 빠른 인지도 제고 등 다양한 측면에서 효과적인 것으로 나타났다. 특히 투자 대비 높은 수익률을 기록할 수 있어 여전히 강력한 마케팅 도구로 자리잡고 있다. 2. TV 광고의 진화 TV 광고는 전통적인 30초 광고 외에도 5초 광고, 프로그램 협찬 광고 등 다양한 형태로 변화하고 있다. 이를 통해 시청자의 주의를 끌고 브랜드 인지도를 높이는 등 창의적이고 흥미로운 방식으로 발전하고 있다. 3. 디지털 광고와의 경쟁 최근 ...2025.01.24
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TV광고는 영향력을 상실하고 있는가에 대한 귀하의 입장과 의견은 어떻습니까2025.01.281. TV광고의 영향력 상실 저는 앞으로 TV광고의 영향력은 더욱 약화될 것이라고 생각합니다. TV광고는 대중에게 직접 노출되어 강력한 영향력을 발휘할 수 있는 장점이 있지만, 높은 제작 및 방영 비용, 일방향적 커뮤니케이션, 젊은 세대의 관심 저하 등의 한계점이 있습니다. 디지털 미디어의 발달로 온라인 동영상 광고와 소셜미디어 마케팅이 부상하면서 TV광고의 영향력은 급격히 상실되고 있습니다. 디지털 미디어 광고는 타깃팅과 실시간 반응 측정, 광고 효과 최적화 등의 장점이 있어 TV광고를 대체하고 있습니다. 1. TV광고의 영향력 ...2025.01.28
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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 광고 사례2025.01.281. 광고의 마케팅적 기능 광고는 소비자와 기업 간의 의사소통을 통해 제품이나 서비스를 알리고, 구매를 촉진하며, 브랜드 가치를 강화하는 데 핵심적인 역할을 한다. 광고의 대표적인 마케팅적 기능은 정보 전달, 소비자 설득, 브랜드 이미지 구축, 시장 확대 등 4가지로 구분할 수 있다. 2. 정보 전달 기능과 광고 사례 정보 전달 기능은 광고가 소비자에게 제품이나 서비스의 주요 정보(특징, 성능, 가격, 혜택, 사용법 등)를 제공하는 역할을 의미한다. 최근 1년 내 방영된 애플 아이폰 15, 현대자동차 아이오닉 6, 삼성전자 갤럭시 ...2025.01.28
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우리나라의 장수 제품 중 진로 소주의 마케팅 전략2025.04.271. 우리나라의 장수 제품 우리나라에서 오랫동안 사랑받으며 성공한 대표적인 장수 제품으로 진로 소주를 선정하였다. 진로 소주는 1924년 평안남도 용강에서 설립되어 현재까지 국내 소주 시장 1위를 차지하며 세계 시장에서도 인정받고 있는 제품이다. 2. 진로 소주의 역사 진로 소주는 1924년 창업자 장학엽이 평안남도 용강에서 진천양조상회를 설립하면서 시작되었다. 당시 일본의 흑국을 이용한 정통적인 증류 방식으로 소주를 생산하여 독특한 맛을 선보였다. 한국전쟁 이후 부산으로 피난을 가면서도 영업직원들이 직접 소주를 홍보하며 브랜드를 ...2025.04.27
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현대해상 '갔다 올게' 광고의 장단점 평가2025.05.021. 현대해상 '갔다 올게' 광고의 장점 해당 광고는 30초라는 짧은 시간 동안 많은 내용을 다루고 있다. 기업 이미지 제고의 측면에서 긍정적인 영향을 끼쳤다. 보험상품에 대해서는 전혀 언급하지 않고, 일상의 다양한 삶의 모습을 보여주면서 '갔다 올게'라는 말이 지켜져야 한다고 얘기한다. 이를 통해 현대해상이 나와 가족을 지켜주는 방패로 인식되게 하였다. 또한 다양한 삶의 모습을 보여줌으로써 현대해상이 이를 아우를 수 있는 상품군을 보유하고 있다는 것을 전달하였다. 코로나 시기에 가족의 안전을 책임진다는 문구를 통해 시의적절한 광고...2025.05.02
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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지를 최근 1년 안에 방영된2025.01.131. 신문 광고 신문은 시각적 정보를 주로 전달하는 만큼 광고의 인지적 기능을 주로 담당하여 왔다. 신문은 언론으로 정보전달을 수행하는 과정에서 직간접적으로 광고의 역할을 수행한다. 예를 들어 '매일경제'의 '엄빠 테니스 치고, 아들 만화책 보고…이게 한 곳에서 다 된다고?'라는 기사를 통해 각 쇼핑몰의 존재를 알리는 한편 여가 장소라는 이미지를 전달하고 있는 광고로 기능하고 있다. 2. TV 광고 TV는 시청각적 정보를 복합적으로 제공하는 매체이니만큼 마케팅적 특징 역시 복합적으로 나타난다. 동아제약의 색소침착치료제 멜라토닝크림 ...2025.01.13
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효과적인 소비자 도달을 위한 광고 방법2025.01.281. 개인 맞춤형 알고리즘 시스템 광고 SNS 소셜미디어는 현대인에게 필수적인 시스템으로 자리잡았으며, 이를 활용한 알고리즘 맞춤 광고 마케팅이 많이 활용되고 있다. 다양한 SNS 서비스의 컨텐츠 분석을 통해 개인정보 수집 동의를 기반으로 한 맞춤형 광고 제공이 필요하다. 2. TV광고의 알고리즘화 전략 TV 광고는 제작 및 노출 비용이 높은 단점이 있으나, 인터넷 TV와의 결합을 통해 소비자 데이터 수집 및 맞춤형 광고 제공이 가능해졌다. 이를 통해 광고 효과를 극대화할 수 있다. 3. 인플루언서를 통한 메신저 강화 광고 광고의 ...2025.01.28
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광고학 ) 크리에이티브에서 많이 사용하는 소구점 (공포, 유머, 패러디, 온정, 성(性), 비교, 증언, 실연(실증), 생활의 단면) 중에 7개를 선택하여 이에 해당하는 TV광고를 찾아 설명2025.01.241. 소구점의 개념 소구점이란 기업이 소비자로 하여금 상품에 관심을 가지고 구매할 수 있도록 하는 것, 즉 소비자가 상품을 구매해야 하는 이유를 말한다. 2. 소구점의 형식 소구점의 형식에는 본질, 긍정, 부정, 이성적, 감성적, 차별 등이 있다. 3. 공포 소구 금연 장려 광고에서 공포감을 조성하는 배경음악과 고통스러워하는 인물들의 모습을 통해 '흡연'이 얼마나 좋지 않은지에 대한 인식과 흡연에 대한 혐오감을 증진시킨다. 4. 유머 소구 미원 광고에서 '드라마 속 조연'과 유사한 미원의 특징을 잘 살려주었다. 5. 성(性) 소구 ...2025.01.24
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ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 특징2025.01.241. TV 매체의 특징 TV 매체는 시각과 청각을 동시에 자극하여 광고 효과를 극대화할 수 있는 매체이다. TV 광고는 짧은 시간 내에 강력한 메시지를 전달할 수 있으며, 대중의 감정에 호소하여 큰 인상을 남기는 것이 가능하다. 하지만 높은 제작비용과 방송 시간에 따라 광고비가 천차만별로 달라지기 때문에 비용적인 부담이 크다는 단점도 있다. 2. 라디오 매체의 특징 라디오 매체는 청각에만 의존하는 매체로, 주로 운전 중이나 다른 작업을 하면서 듣기 좋은 특성을 가지고 있다. 라디오 광고는 TV에 비해 제작비용이 저렴하고, 특정 지역...2025.01.24
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우리나라의 장수 제품 진로 소주의 마케팅 전략2025.04.291. 진로 소주 진로 소주는 1924년 평안남도 용강에서 설립된 소주 브랜드로, 현재 국내 소주 시장 1위를 차지하고 있으며 세계 60여 개국에 수출되고 있다. 진로 소주는 정통적인 증류 방식을 사용하고 일본의 흑국을 이용하여 상대적으로 더 많은 양의 술을 저렴하게 생산할 수 있었으며, 쌉쌀하면서도 짜릿한 특유의 맛이 인기를 끌었다. 한국전쟁으로 인해 생산 시설을 잃었지만, 진로 영업직원들의 노력으로 다시 성장할 수 있었다. 2. 진로 소주의 마케팅 전략 진로 소주는 오래된 브랜드이지만, 젊은 층에게 어필하기 위해 다양한 마케팅 전...2025.04.29
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