총 146개
-
사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.04.271. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅(social marketing)은 생산자가 제품의 판매를 위해 알리는 목적의 마케팅과는 달리 기업이 제품을 알리는 것보다는 사회 또는 환경에 긍정적인 영향력을 끼치는 모습을 노출하여 소비자들에게 긍정적인 기업이미지를 제고하는 형태의 마케팅 방식이다. 사회지향적 마케팅은 단기적으로 제품 판매와는 거리가 있지만 장기적으로는 기업의 긍정적인 이미지를 소비자들에게 심어주어 제품과 기업을 모두 홍보하는 효과를 가지고 온다. 2. 현대자동차의 아임도그너(I'M DOgNOR) 캠페인 현대자동차에서는 '한...2025.04.27
-
현대기아자동차그룹 글로벌 자동차 판매대수 3위를 달성한 배경과 원동력2025.01.251. 현대기아차의 역사 한국의 자동차산업은 무에서 유를 창조한 예로 꼽힌다. 현대의 창업주 정주영 회장이 일제강점기 시절 자동차 정비소를 시작한 것이 현대자동차의 근원이 되었다. 1990년대까지 다양한 자동차 메이커들이 존재했지만 IMF 위기 이후 많은 기업들이 도태되었다. 그러나 현대자동차는 기아자동차를 인수하며 위기를 극복하고 글로벌 시장에 진출하는 등 적극적으로 대응했다. 2. 현대차의 대응-혁신 2000년 정몽구 회장이 취임하면서 현대자동차는 적극적으로 위기에 대처했다. 기아자동차를 인수하고 중국 등 해외 시장에 진출하며 생...2025.01.25
-
글로벌 자동차 산업 내 주요 기업의 VRIO 분석2025.01.261. 현대자동차의 VRIO 분석 현대자동차는 강력한 연구개발 역량, 전기차 플랫폼 개발, 글로벌 생산 네트워크, 브랜드 신뢰도, 친환경 기술력 등 5가지 주요 강점을 보유하고 있다. 특히 E-GMP 플랫폼과 수소차 기술은 모방이 어려운 핵심 경쟁력이다. 2. 도요타의 VRIO 분석 도요타는 하이브리드 기술 선도, 고품질 제조 공정, 글로벌 시장 점유율, 친환경 이미지, 강력한 재무 안정성 등 5가지 주요 강점을 가지고 있다. 하이브리드 기술과 TPS(도요타 생산 시스템)은 모방이 어려운 독창적인 경쟁력이다. 3. 테슬라의 VRIO ...2025.01.26
-
국내 기업의 성공적인 해외 진출 전략2025.05.061. 해외 진출 전략 국내 기업들의 해외 진출 사례를 살펴보고, 성공적인 해외 진출을 위한 핵심 요소들을 분석하였습니다. 현지화 전략, 글로벌 네트워크 구축, 지속적인 혁신과 기술 개발, 브랜드 인지도 제고, 글로벌 인재 확보 및 교육 등이 성공 요인으로 나타났습니다. 반면 부적절한 시장 선정, 현지화 실패, 글로벌 네트워크 부재, 기술력 및 품질 경쟁력 부족, 리스크 관리 부족 등이 실패 요인으로 확인되었습니다. 이를 토대로 해외 진출을 고려하는 기업은 체계적인 준비와 전략 수립이 필요할 것으로 보입니다. 2. 삼성전자의 해외 진...2025.05.06
-
2024년 현대자동차 마케팅 전략2025.01.151. 현대자동차 개요 현대자동차는 1967년 설립된 대한민국의 대표적인 자동차 제조업체입니다. 초기에는 소형차 생산에 주력했으나, 점차 중형차와 대형차 등 다양한 차종을 선보이며 글로벌 자동차 시장에서 입지를 굳건히 해왔습니다. 현재 현대자동차는 전 세계 200여 개국에 진출해 있으며, 연간 약 500만 대의 차량을 생산하는 세계적인 자동차 기업으로 성장했습니다. 2. 브랜드 역사와 성장 현대자동차는 1967년 설립 이래 지속적인 성장을 거듭해왔습니다. 초기에는 소형차 생산에 주력했지만, 점차 중형차와 대형차 등 다양한 차종을 선보...2025.01.15
-
글로벌 자동차 산업 내 주요 경쟁기업의 VRIO 분석2025.01.241. 도요타 자동차의 VRIO 분석 도요타는 오랜 역사와 브랜드 이미지, 기술 혁신 등의 강점을 보유하고 있다. 특히 도요타의 브랜드 이미지와 기술 혁신은 모방하기 어려운 요소로 지속가능한 경쟁우위를 창출한다. 반면 제품 범위는 경쟁사와 비교했을 때 특별한 장점이 되지 않으며, 시장 포지션은 일시적 우위에 그친다. 2. 테슬라 모터스의 VRIO 분석 테슬라는 전기차 시장에서 독보적인 기술 혁신과 브랜드 이미지, 시장 지위를 보유하고 있다. 특히 전기차 기술과 브랜드 이미지는 모방하기 어려운 요소로 지속가능한 경쟁우위를 창출한다. 반...2025.01.24
-
경영 전략론 ) 글로벌 자동차 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업 VRIO 분석2025.01.241. 지리자동차 지리자동차는 중국의 10대 자동차 기업 중 하나로 중국의 자동차 공업 중 발전 속도가 가장 빠르고 성장력이 가장 높은 기업이다. 2009년을 기준으로 완성차, 엔진, 변속기의 연간생산량은 각각 40만 대며 완성차 판매량은 32만 9,100만 대로 전년 대비 48.36% 증가하는 추세를 보인다. 지리자동차는 기업은 이런 기반을 바탕으로 브랜드 계획, 제품 연구개발, 네트워크 통합, 생산기지 확장을 통해 경쟁력 마련에 총력을 대했다. 이런 지리자동차는 중국 최초로 민영 설립되었고 국내 기업과 경쟁하는 방안으로 5만 위안...2025.01.24
-
우리나라의 대표적인 기업들의 공정 방식2025.05.051. 연속공정 연속공정은 제품이 끊임없이 생산되는 공정으로, 원료를 넣으면 실시간으로 완성품이 생산되는 방식입니다. 이 공정은 꾸준한 생산량과 높은 품질의 제품을 요구하는 업종에서 주로 사용됩니다. 대표적인 기업으로는 POSCO가 있습니다. POSCO는 우리나라의 대표적인 철강 기업으로, 연속공정 방식을 통해 철강 제품을 생산합니다. 2. 조립라인공정 조립라인공정은 제품을 조립하는 과정이 연속적으로 이루어지는 공정으로, 각 단계에서 특정 부품이 추가되어 완성품으로 만들어집니다. 이 공정은 대량 생산이 가능하고, 노동력을 효율적으로 ...2025.05.05
-
기업의 사회적 책임에 대한 본인의 생각과 사례 정리2025.04.291. 기업의 사회적 책임 기업은 영업활동을 지속하면서 환경보호, 윤리경영, 사회공헌 등을 병행하여 사회의 이익을 추구해야 한다. 기업의 사회적 책임은 기업의 지속가능한 성장을 위해 필수적이며, 기업의 대외 이미지 개선에도 도움이 된다. 2. 현대자동차 그룹의 사회적 책임 현대자동차 그룹은 매년 수백억 원을 사회복지재단에 기부하고 있지만, 소비자들은 여전히 현대자동차 그룹에 대해 부정적인 인식을 가지고 있다. 이는 기업의 사회적 책임 활동만으로는 소비자들의 인식 개선에 한계가 있음을 보여준다. 3. 유한킴벌리의 사회적 책임 유한킴벌리...2025.04.29
-
실제 경영하고 있는 기업 중 경영혁신에 성공한 사례를 통해 경영혁신을 정의하시오2025.01.231. 경영혁신의 정의와 필요성 경영혁신은 기업이 지속 가능한 성장을 이루기 위해 기존의 경영 방식, 비즈니스 모델, 조직 구조 등을 변화시키고, 새로운 가치를 창출하는 전략적 과정을 의미한다. 경영혁신은 기술적 혁신뿐만 아니라, 경영 전략, 조직 문화, 인적 자원 관리 등 전반적인 경영 전 영역에 걸쳐 이루어질 수 있다. 경영혁신은 기업이 외부 환경의 변화에 민첩하게 대응하고, 내부적으로는 효율성과 창의성을 증대시키기 위해 필수적인 요소이다. 2. 삼성전자의 반도체 산업 혁신 삼성전자는 반도체 산업에서의 혁신적인 기술 개발과 생산 ...2025.01.23
3 / 15
