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사람들은 합리적으로 행동한다.는 경제학의 기본 전제를 설명하고 부합되는 예와 부합되지 않는 예를2025.05.121. 사람들은 합리적으로 행동한다는 경제학의 기본 전제 경제학에서 말하는 '사람들은 합리적으로 행동한다'는 것은 경제학의 기본 가정 중 하나이다. 이 가정은 경제학자들이 사람들이 어떻게 행동하는지 이해하고 예측하는 데 도움을 주는 중요한 도구로 작용한다. 이 가정은 사람들이 자신의 이익을 최대화하려고 노력한다는 것을 의미하며, 이는 비용을 최소화하고 이익을 최대화하는 선택을 하는 것을 말한다. 2. 부합되는 예 1) 구매 행동 시 최저가 탐색 및 선택 2) 대체재 선택 시 더 저렴한 재화 선택 3) 주택 구매 시 대출, 전세, 월세...2025.05.12
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행동경제학 분석 레포트2025.01.131. 인간 행동에 영향을 미치는 요인 인간 행동에 영향을 미치는 내부적 요인에는 개인의 진단, 심리, 선호, 믿음, 인지력, 성격, 감정, 열정, 의지와 같은 것들이 존재한다. 내부적 요인은 신고전학파 경제학에서 비합리성으로 단정하여 고려치 않은 인간의 심리적인 요인을 포괄한다. 외부적 요인은 소득, 유동성제약과 같은 경제적 조건을 포함하지만, 비경제적 요인 역시 포괄한다. 집단 내부에서 가진 사회적 지위 혹은 기준으로 삼는 준거집단, 가지고 있는 정보의 범위, 사회 내부에서 통용되는 규범이나 가치 혹은 사회적 기대, 인구통계학적 ...2025.01.13
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프로스펙트 이론을 바탕으로 한 마케팅 시사점2025.05.051. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 불확실한 상황에서 사람들이 효용(utility)이 아닌 가치(value)에 근거하여 의사결정을 한다는 이론입니다. 이 이론은 준거의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성 등 3가지 특성으로 설명됩니다. 준거의존성은 사람들이 기준점에 따라 이득과 손실을 다르게 인식하는 것을, 민감도 체감성은 작은 변화에 대한 민감도가 감소하는 것을, 손실 회피성은 사람들이 불확실한 이익보다 확실한 손실을 더 크게 느끼는 것을 의미합니다. 2. 프로스펙트 이론의 마케팅 시사점 프로스펙트 이론의 핵심 구성요소인 가치함...2025.05.05
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사람들은 합리적으로 행동한다.는 경제학의 기본 전제를 설명하고 부합되는 예와 부합되지 않는 예를2025.01.221. 사람들은 합리적으로 행동한다는 경제학의 전제 경제학의 기본 전제 중의 하나는 인간은 합리적으로 행동을 한다는 것이다. 인간은 이성을 바탕으로 모든 의사결정을 내리는 과정에서 자기 자신이 가진 사고를 총동원하여 합리적으로 결정을 내리고 행동을 하게 된다. 하지만 1900년대 후반에 들어서면서 이 명제에 대해서 이의제기를 하는 경우가 늘어났다. 대표적인 사람은 허버트 사이먼으로, 그는 인간이 완벽하게 합리적이게 되는 것은 불가능하다고 주장하였다. 2. 이 전제에 부합되는 예 합리적으로 행동을 한다는 경제학의 전제에 부합되는 사례로...2025.01.22
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수요의 법칙과 현실 속 예외 사례2025.01.221. 수요의 법칙 수요의 법칙은 재화나 서비스의 가격이 상승하면 그 재화나 서비스의 수요량이 감소하는 것을 의미합니다. 이는 소비자의 재화나 서비스를 구매하려는 욕구가 가격에 의해 영향을 받기 때문입니다. 하지만 현실 세계에서는 가격 이외의 다양한 요인들이 소비자의 수요량을 변화시키기 때문에, 가격만으로 수요량이 결정되지 않습니다. 2. 기펜재와 주가 기펜재는 소득효과에 의해 가격이 높아지거나 낮아질 때 수요도 함께 증가하거나 감소하는 재화나 서비스입니다. 주식시장에서도 이러한 현상이 나타나는데, 가격이 높은 주식이 더 활발하게 거...2025.01.22
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소비자의 비논리적인 의사결정의 유형을 사례를 들어 설명해주세요.2025.01.231. 소비자의 비논리적인 의사결정 소비자의 비논리적인 의사결정은 현대 경제에서 중요한 연구 주제 중 하나로, 소비자 행동의 복잡성과 비합리성을 이해하는 데 필수적입니다. 전통적인 경제학 이론은 소비자가 항상 합리적으로 행동하며, 자신의 이익을 극대화하기 위해 정보를 분석하고 최적의 선택을 한다고 가정합니다. 그러나 실제 소비자 행동은 종종 감정, 사회적 영향, 인지적 편향 등 다양한 비합리적 요소에 의해 좌우됩니다. 이러한 비논리적인 의사결정은 소비자에게 단기적인 만족을 제공할 수 있지만, 장기적으로는 후회나 재정적 부담을 초래할 ...2025.01.23
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행동경제학 보고서2025.01.231. 인간의 합리성 행동경제학은 인간이 항상 합리적으로 행동하지 않는다는 것을 보여준다. 최후통첩 게임 실험을 통해 인간은 자신의 이익을 극대화하기 위해 행동하지 않고, 공정성을 선호하는 현상을 보인다는 것을 알 수 있다. 또한 매몰비용과 제한된 합리성으로 인해 인간은 '만족 추구자'가 되며, 때로는 합리적 판단을 포기하는 경향이 있다. 2. 행동경제학의 역사 행동경제학의 역사는 18세기 애덤 스미스의 국부론과 도덕 감정론으로 거슬러 올라간다. 20세기 초반 다시 주목받았고, 1958년 공식적으로 용어가 사용되었다. 1978년 하버...2025.01.23
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경제학개론 ) 사람들은 합리적으로 행동한다.는 경제학의 기본 전제를 설명하고 부합되는 예와 부합되지 않는 예를 세가지 이상씩 들어보시오.2025.04.271. 사람은 합리적으로 행동한다 경제학의 기본 전제 중 하나는 '사람은 합리적으로 행동한다'는 것이다. 이는 사람들이 자신의 이익을 고려하여 득실과 손실을 계산하며 행동한다는 것을 의미한다. 이러한 전제에 부합하는 예로는 편의점과 대형마트의 가격 비교를 통한 구매, 은행 상품 비교를 통한 적금 가입, 옷 구매 시 가격, 원단, 색상 등을 고려하는 행동 등을 들 수 있다. 반면, 합리적 선택을 포기하고 더 비싼 가게에서 식사를 하거나, 더 싼 곳을 알면서도 친구의 가게에서 핸드폰을 구매하는 등의 사례는 이 전제에 부합하지 않는다. 이...2025.04.27
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사람들은 합리적으로 행동한다.는 경제학의 기본 전제를 설명하고 부합되는 예와 부합되지 않는 예를 세 가지 이상씩 들어보시오.2025.04.281. 사람들은 합리적으로 행동한다.는 경제학의 기본 전제 경제학은 인간의 행동 양식을 연구하는 학문이다. 경제학에서는 가장 먼저 모든 인간은 합리적이라고 가정한 후 이야기를 풀어나간다. 경제학에 등장하는 사람들은 정보를 수집하고 분석하며, 그 분석결과를 바탕으로 자신들의 효용을 극대화하는 결정을 내리고 행동하게 된다. 즉 같은 상황이 반복되었을 때, 그들의 결정은 언제나 동일하다. 이처럼 경제학에서 가정하는 인간의 합리성은 인간 행동을 분석하고 경제현상을 분석 및 예측하는데 필요한 최소한의 조건으로 볼 수 있다. 2. 부합되는 사례...2025.04.28
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매몰 비용의 사례2025.05.051. 매몰 비용 매몰 비용은 미래에 발생한 효용이 크지 않은데도 지금까지 투자를 한 것에 미련이 남아 접지 못하고 계속 투자를 하게 되는 오류를 말합니다. 저자는 고등학교 시절 음악 전공으로 대학을 가고 싶었지만, 실기 대회 후 재능이 부족하다는 것을 깨닫고도 10년간 음악을 공부한 것이 아깝다는 생각에 작곡을 배우기 시작했습니다. 하지만 작곡 공부도 오래 하지 못했고, 결국 음악 전공을 포기하지 못하고 더 많은 시간과 노력을 쏟게 되었습니다. 행동경제학자 도모노리오 교수는 매몰 비용의 오류를 범하는 이유를 손실 회피 성향 때문이라...2025.05.05
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