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경영학개론_STP 전략과 기업의 마케팅 전략 분석2025.05.121. STP 전략의 구성요소와 특징 STP 전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 단계로 이루어진다. 시장세분화는 유사한 고객들을 하나의 시장으로 묶는 과정이며, 표적시장은 세분화된 시장 중 가장 매력적인 시장을 선정하는 것이다. 포지셔닝은 목표시장 내에서 제품을 어떻게 각인시킬지 분석하는 단계이다. 2. 내가 속한 기업의 마케팅 전략 내가 속한 기업은 자동화 설비 기기를 제조하는 회사로, 'Good Marketing' 전략을 추구한다. 장기적인 관점에서 시장 점...2025.05.12
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사회마케팅의 개념 정의2025.01.131. 사회마케팅의 개념 사회마케팅은 기관의 서비스 소비자인 클라이언트, 재원공급자, 권위와 자격부여 기관, 일반대중이 그 기관의 서비스에 대해 보다 큰 관심과 요구를 갖게 하기 위한 활동으로 정의된다. 사회마케팅의 표적시장 또는 표적집단이 다원적이며, 서비스에 대한 관심과 요구의 유발이 강조되고 있다. 사회마케팅은 표적집단에 영향을 미쳐 개인, 집단, 혹은 사회·일반에 유익한 행태를 자발적으로 받아들이도록 마케팅의 원칙과 기법들을 활용하는 것이다. 2. 사회마케팅의 특성 사회마케팅은 가치교환을 중심으로 한 체계적인 관리과정으로 규정...2025.01.13
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효과적인 시장세분화의 요건 및 방법2025.01.281. 시장세분화 시장세분화는 시장을 구매자 특성에 따라 구분하는 과정으로, 효과적인 시장세분화를 위해서는 측정가능성, 실질성, 안정성의 요건이 충족되어야 한다. 측정가능성은 세분시장 내 구매단위를 파악할 수 있어야 하고, 실질성은 세분시장이 충분한 잠재이익을 창출할 수 있어야 하며, 안정성은 세분시장이 일정 기간 동안 유지되어야 한다. 2. 적소시장 적소시장은 큰 시장점유율을 가진 대기업이 추구하지 않는 작은 세분시장을 말한다. 모든 사회 구성원들은 대학생 시장, 연령별 시장, 제품별 시장 등 다양한 세분시장에 속해 있다. 3. 시...2025.01.28
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표적시장에서의 마케팅 믹스 4가지 전략에 대하여 정의하고 기업들의 제품에 적용한 마케팅 믹스의 사례와2025.04.301. 마케팅 믹스 4가지 전략 마케팅 믹스란 소비자들을 세분화하여 핵심 타겟을 추출한 뒤 포지셔닝을 진행하는 마케팅 전략을 뜻하는 것으로 소비자를 세분화해 표적화하고, 표적화된 소비자에 대한 포지셔닝을 정함에 따라 효과적인 마케팅 성과를 이루는 것이 목적이다. 4가지 전략은 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)이다. 2. TGI 프라이데이의 마케팅 믹스 사례 TGI 프라이데이는 제품 측면에서 미국 남부 요리의 강한 맛을 특징으로 하고, 가격 측면에서 고급 레스토랑과 패스트푸드의 중간...2025.04.30
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