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광고 마케팅에서 시장 세분화 전략의 종류 및 기준을 설명하고 표적시장 선정 전략에 대해서 논하시오2025.01.291. 시장 세분화 전략의 종류 광고 마케팅에서 시장 세분화 전략은 시장을 다양한 고객군으로 나누어 각 군의 특성과 요구에 맞는 맞춤형 마케팅 전략을 수립하는 것이다. 주요 세분화 전략에는 인구 통계적 세분화, 지리적 세분화, 심리적 세분화, 행동적 세분화, 필요 및 욕구 기반 세분화 등이 있다. 2. 시장 세분화 기준 광고 마케팅에서 시장 세분화를 위해 사용되는 주요 기준에는 인구 통계적 특성(연령, 성별, 소득, 직업, 교육 수준 등), 지리적 위치(지역, 도시, 국가 등), 심리적 특성(라이프스타일, 성격, 가치관 등), 행동적...2025.01.29
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국내 전자제품 기업 삼성의 SDD카드 STP전략 분석2025.05.031. 시장세분화 삼성의 SDD카드 광고를 통해 시장 세분화 전략을 살펴볼 수 있다. 소비자의 심리적 변수를 중점적으로 다루고 있으며, 최첨단의 기술, 비현실적인 것을 실현 가능케 하는 기술력, 뛰어난 안정성 및 호환성을 강조하고 있다. 이를 통해 우수한 기술력을 가진 제품에 대해 욕구를 갖고 있는 소비시장을 겨냥하고 있음을 알 수 있다. 2. 표적시장 선정 삼성은 최첨단의 컴퓨팅 기술이 필요한, 최고의 SSD제품을 필요로 하는 대상을 표적으로 삼고 있다. 이는 대표적인 집중화 전략으로서 특정 세분시장을 겨냥함으로써 표적 시장에 있어...2025.05.03
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.05.041. 시장세분화 성공사례 시장세분화는 마케팅 전략수립 과정에서 가장 먼저 진행되는 단계로 소비자층을 세분화하여 구분하는 것을 말한다. 일반적으로 성별이나 연령대, 거주지 등으로 소비자를 구분하여 가치관이나 라이프 스타일, 직업, 소득수준으로 세분화한다. 시장을 너무 세밀하게 세분화하는 것은 오히려 마케팅 효과를 떨어뜨릴 수 있으나 시장세분화를 통해 구체적으로 표적시장을 선정할 수 있으며 새로운 소비자층을 발견하거나 소비자들의 숨겨진 니즈를 파악할 수 있다는 점에서 시장세분화는 매우 중요하다. 시장세분화에 성공한 사례로서 참이슬을 들...2025.05.04
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나이키의 시장세분화와 표적시장 선정 전략2025.01.221. 나이키의 시장세분화와 표적시장 선정 전략 나이키는 스포츠 용품 시장에서 소비자의 다양한 요구를 세밀하게 분석하고, 이를 바탕으로 특정 시장을 공략하여 큰 성과를 거두었다. 나이키는 운동 선수, 피트니스 애호가, 청소년, 여성, 중장년층 등 다양한 소비자 집단을 대상으로 세밀한 세분화를 진행하였으며, 각 세분화된 시장에 맞춘 제품과 마케팅 전략을 통해 소비자와의 연결을 강화하였다. 이러한 전략은 나이키가 글로벌 스포츠 브랜드로 자리 잡는 데 중요한 역할을 했으며, 기업의 성장과 수익성 향상에 큰 기여를 하였다. 2. 나이키의 마...2025.01.22
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례2025.01.201. 시장 세분화 시장 세분화(Market Segmentation)란, 기업이 상대로 하는 시장에 대하여 그 시장이 갖고 있는 특성을 기준으로 하여 유사한 특징을 가진 소비자들이 존재하는 세분시장(Segmented market)을 파악하는 것을 의미합니다. 시장 세분화의 특징으로는 소비자 니즈의 다양성에 기반, 공급자 기준 또는 소비자 기준으로 세분화 가능, 다양한 기준으로 세분화 진행 가능 등이 있습니다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정(Targeting, 타깃팅)이란 여러 개의 세분 시장 중 어떠한 시장을 기업의 주요 표적으로...2025.01.20
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.05.111. 시장세분화 시장세분화는 기업이 출시하는 제품을 전체 소비자들에게 소구하기 어려운 현실적 한계를 극복하기 위해 전체 시장을 몇 개의 시장으로 나누는 것을 의미합니다. 시장세분화의 단계로는 세분화 변수 선정, 시장세분화 실시, 세분 시장별 특성 분석이 있으며, 변수로는 지리적, 인구통계적, 심리적 요인 등이 있습니다. 시장세분화의 기준으로는 지리적, 인구특성적, 심리적, 행동적 세분화가 있습니다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 시장세분화 이후 진행되는 과정으로, 세분시장 평가, 공략할 시장 결정 등이 이루어집니다. 공략 전략...2025.05.11
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STP 전략의 실례와 과정 설명2025.05.051. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)을 의미합니다. 기업은 STP 전략을 통해 적절한 고객을 타겟팅하고 고객의 니즈를 충족하는 제품을 개발할 수 있습니다. 노트북 전자기기 기업의 사례를 통해 STP 전략의 실례와 과정을 설명하였습니다. 1. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성된 마케팅 전략입니다. 이 전략은 기업이 ...2025.05.05
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.05.061. 시장 세분화의 개념 오늘날 시장은 다양한 욕구를 가진 수많은 소비자로 구성되어 있다. 따라서 특정시장을 상대로 하여금 마케팅활동을 수행하는 기업이 그 시장의 모든 소비자를 목표로 삼을 수는 없는 것이다. 따라서 이들의 각기 다른 욕구를 효과적으로 충족시키기 위해서라도 어떤 기준변수를 사용하여 동일한 특성을 가지고 있는 소비자들의 집단을 구별하는 것이 매우 중요하다. 즉 이와 같이 유사한 욕구행동 및 특성을 가지고 있는 소비자들의 집단을 시장으로 분류하는 과정이 즉 시장세분화이다. 2. 시장 세분화 조건 시장세분화를 효율적으로 ...2025.05.06
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.2025.05.061. 시장 세분화 시장 세분화는 소득, 직업, 욕구, 구매 행동 및 기타 특성에 따라 시장을 구매자 그룹으로 나누는 것을 말합니다. 지리적, 인구통계학적, 심리적, 행동적 기준으로 시장을 세분화할 수 있습니다. 2. 표적시장 선정 기업은 세그먼트의 크기 및 성장률, 시장 구조, 비즈니스 목표 및 리소스를 고려하여 표적시장을 선정합니다. 비차별 마케팅, 차별화 마케팅, 집중 마케팅 전략 중 하나를 선택할 수 있습니다. 3. 포지셔닝 포지셔닝은 목표 시장에서 고객의 인식에서 고유한 위치를 차지하도록 제품 또는 회사 이미지를 디자인하는 ...2025.05.06
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STP 전략과 이디야 성공사례2025.01.041. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성됩니다. 시장 세분화를 통해 소비자를 유사한 집단으로 분류하고, 표적 시장을 선정하여 집중적으로 마케팅을 실시하며, 포지셔닝을 통해 소비자의 마음속에 기업의 브랜드와 상품을 위치시키는 전략입니다. 이를 통해 기업은 한정된 자원을 효과적으로 활용하고 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있습니다. 2. 이디야 성공사례 이디야는 STP 전략을 성공적으로 활용한 사례입니다. 이디야는 지...2025.01.04
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