총 148개
-
시장세분화의 개념과 필요성, 시장세분화 전략의 수립과정2025.01.281. 시장세분화의 개념 시장(market)이란 특정제품에 의해 충족되는 보편적인 욕구와 제품에 대한 지불의사와 지불능력이 있는 조직이나 개인들의 집단을 말한다. 시장세분화(market segmenting)는 공통된 시장 욕구를 가진 소비자 집단을 확인하는 것을 의미한다. 2. 시장세분화의 필요성 기업들은 계속적인 성장과 발전을 위해 시장의 욕구를 충족시키는 제품과 서비스를 생산하여 판매하고자 한다. 그러나 시장은 매우 상이하므로, 대량마케팅(mass marketing)보다는 세분시장과 표적시장을 추구하는 것이 효과적이다. 3. 시장...2025.01.28
-
마케팅 전략계획의 개념에 대해 기술하시오2025.01.281. 마케팅 전략계획의 정의 마케팅 전략계획은 기업이 설정한 목표를 달성하기 위해 시장 조사, 목표 시장 선정, 차별화된 가치 제안 개발 등을 포함한 전략적인 행동 계획을 수립하는 것이다. 이는 장기적인 관점에서 시장과 경쟁 상황을 분석하고, 이에 대응하는 전략을 실행할 수 있도록 한다. 2. 마케팅 전략계획의 주요 구성 요소 마케팅 전략계획의 주요 구성 요소는 시장 분석, 세분화와 타겟팅, 포지셔닝이다. 시장 분석은 시장의 크기, 성장 가능성, 주요 소비자 군집을 파악하는 과정이며, 세분화와 타겟팅은 소비자 시장을 세분화하고 타겟...2025.01.28
-
광고 마케팅 수립 과정과 마케팅 과정 분석2025.01.281. 마케팅 계획의 기능과 필요성 마케팅 전략 또는 기업 전략이 실행되기 위해서는 많은 시간이 필요하지만, 마케팅 활동의 재무적 성과는 주기적으로 보고되어야 하고 예산도 변화에 따라 편성되어야 하므로, 기업은 회계연도에 마케팅 계획을 포함시켜 구체화할 필요가 있다. 이를 통해 기업은 빠르게 변화하는 환경에 맞춰 마케팅 목표를 재조정하고 다양한 마케팅 활동 프로그램을 펼칠 수 있다. 2. 마케팅 계획 수립의 효과 공식적인 마케팅 계획 수립은 경영자들의 체계적인 사고를 도와주고, 기업 노력의 조정과 통제를 가능하게 하며, 기업의 정책과...2025.01.28
-
세계시장 세분화와 포지셔닝2025.01.281. 세계시장 세분화 세계시장 세분화는 상이한 국가들을 비교적 동질적인 집단으로 분류하는 기법으로서, 세계시장의 각 세분시장은 마케팅전략의 어떤 양상에 대한 반응에 유사성이 있는 국가군을 의미합니다. 세분화의 목적은 기업이 제한된 자원을 가지고 마케팅믹스에 유사한 반응을 나타내는 소비자집단들로 분류하여 각 세분시장에 적합한 마케팅자원을 활용하려는 것입니다. 제품, 가격, 촉진, 유통 등의 마케팅믹스요인들에 대한 현지소비자와 사용자의 반응이 시장세분화의 기본적 지표가 됩니다. 일반적 기준으로는 지리적 위치, 사회경제적 상태, 문화, ...2025.01.28
-
마케팅원론_평소에 자주 사용하는 제품 하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 STP 전략을 적용시키시오2025.04.251. STP 전략 개요 STP 전략은 시장 내 이질적인 욕구를 가진 고객이 존재한다고 보고 고객집단별 시장세분화에 기초해 선정된 표적시장을 대상으로 마케팅 전략을 수립하는 것이다. 이는 기업이 모든 소비자를 만족하게 할 수 있는 제품과 서비스를 제공하는 것은 어렵기 때문에 시장을 세분화하여 전략적으로 시장과 고객을 선택해 고객집단별 표적 마케팅을 전개하는 것이다. 2. 시장세분화(Segmentation) 마스크 시장은 외형상 디자인 형태와 색상을 기준으로 나누어 볼 수 있다. 디자인 형태 기준으로는 덴탈마스크(1면), 3D 마스크(...2025.04.25
-
시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.05.031. 시장세분화 시장 세분화는 세분화 변수를 사용하여 여러 동종 고객 그룹을 분류하는 작업을 의미합니다. 예를 들어 연령, 현재 지역, 직업군 등 인구통계학적 정보를 바탕으로 고객을 분류하고 고객의 라이프스타일을 정의하는 기본적인 이해도를 갖고 있다. 이 작업을 통해 기본적으로 우리 제품의 연령대, 성별, 구매 성향 등을 분류하고, '싼 가격'이나 '프리미엄 제품' 등 타겟팅 과정에서 라이프스타일에 따라 분류할 수 있다. 2. 표적시장 선정 대상 시장 선정 과정에서 세분화된 시장에 대한 평가가 완료되면 핵심 고객의 라이프스타일에 따...2025.05.03
-
소비자 니즈 충족을 위한 기업의 STP 전략_탐구보고서2025.01.121. 소비자 행동 소비자행동이란 개인 및 조직이 제품이나 서비스 구매와 관련한 일련의 모든 행동 및 심리적 의사결정 과정으로 정의된다. 소비자행동은 제품, 서비스, 활동 및 아이디어 등의 다양한 제공물에 대해 이루어지며, 제품이나 서비스의 획득, 사용, 처분 등의 소비 유형을 포괄한다. 소비자행동은 정보 수집자, 영향력 행사자, 의사결정자, 구매자, 사용자 등의 다양한 역할을 맡은 개인들을 포함한 의사결정 단위를 갖는다. 2. 소비자 행동과 기업 마케팅의 상호 보완적 관계 소비자행동은 기업의 마케팅 활동에 의해 영향을 받을 수 있는...2025.01.12
-
글로벌 마케팅의 계획과 전략수립을 사례와 함께 서술하세요2025.01.181. 글로벌마케팅의 진행과정 글로벌마케팅의 진행과정은 국내마케팅단계, 수출마케팅단계, 현지마케팅단계, 글로벌마케팅단계로 발전해 간다. 국내마케팅단계는 국내시장을 대상으로 하는 단계이고, 수출마케팅단계는 국내시장뿐만 아니라 해외시장에까지 마케팅활동이 확대되는 단계이다. 현지마케팅단계는 기업이 현지시장의 유통구조에 뛰어들어 상품을 판매하는 단계이며, 글로벌마케팅단계는 전 세계를 하나의 시장으로 보고 국제기업 전체의 이윤을 극대화하는 방향으로 나아가는 단계이다. 2. 글로벌마케팅의 전략 개발 글로벌마케팅의 전략 개발 과정은 마케팅 조사,...2025.01.18
-
갤럭시 S24의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략2025.01.191. 시장세분화 갤럭시 S24는 인구통계적 세분화, 심리그래픽 세분화, 행동적 세분화를 통해 시장을 세분화했다. 인구통계적 기준으로는 20대에서 50대 성인층, 중상위 소득층, 고등교육 이상 소비자를 타겟으로 했다. 심리그래픽 기준으로는 기술에 관심이 많고 최신 트렌드를 추구하는 라이프스타일, 품질과 성능을 중시하는 가치관, 혁신적이고 모험적인 성격을 가진 소비자를 타겟으로 했다. 행동적 기준으로는 최신 기술 경험, 업무 효율성 향상, 엔터테인먼트를 위해 스마트폰을 사용하는 소비자, 삼성 브랜드에 대한 높은 충성도를 가진 소비자를 ...2025.01.19
-
포지셔닝의 개념과 포지셔닝 전략2025.01.191. 포지셔닝의 개념 포지셔닝은 소비자들의 마음속에 자사 제품의 바람직한 위치를 형성하기 위해 제품의 효익을 개발하고 이를 커뮤니케이션하는 활동을 의미한다. 포지셔닝은 경쟁이 치열한 시장에서 소비자에게 강력한 인상을 남기고 브랜드의 가치를 효과적으로 전달하는 데 필수적이다. 2. 포지셔닝의 중요성과 목적 포지셔닝의 중요성은 소비자의 인식 형성, 마케팅 전략의 중심, 브랜드 충성도 제고 등 다양한 측면에서 드러난다. 포지셔닝의 주요 목적은 타깃 소비자 결정, 경쟁 상대 파악, 권장 행동 유도 등이다. 3. 포지셔닝 전략 대표적인 포지...2025.01.19
5 / 15
