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광고학_마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP 전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패한 부분에 대해 서술하시오.2025.04.291. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 시장을 세분화하고 표적 시장을 선정한 후 제품의 포지셔닝을 결정하는 마케팅 전략입니다. 이 전략은 시장의 여건 변화에 따라 도입된 새로운 마케팅 전략으로, 시장을 세분화하고 표적 시장을 선정한 후 제품의 경쟁우위를 파악하여 효과적인 포지셔닝을 결정하는 과정으로 구성됩니다. 2. 카카오 뱅크 카카오 뱅크는 STP 전략을 잘 활용한 사례입니다. 시장 세분화 측면에서 온라인 기반의 2금융...2025.04.29
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.2025.05.031. 시장 세분화 더 바디샵은 인구통계적 특성, 구매행동적 특성, 라이프 스타일이라는 세 관점으로 시장을 세분화하고 있다. 인구통계적 특성에 따르면 20~30대 여성이 주된 소비자층이며, 구매행동적 특성에 따르면 저렴한 가격대와 품질을 동시에 충족시킬 수 있는 소비자를 타깃으로 하고 있다. 라이프 스타일에 따르면 동물실험을 하지 않는 브랜드로서 환경 친화적인 이미지를 가진 소비자들을 세분화하고 있다. 2. 표적시장 선정 더 바디샵의 표적시장은 일반시장과 틈새시장으로 구분된다. 일반시장에서는 환경을 중시하고 자연친화적인 것을 선호하는...2025.05.03
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[김영평생교육원]학점은행제 경영학 마케팅관리론 과제 A+2025.05.051. STP 전략 STP란 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로, STP 전략이란 시장을 세분화하고, 표적화하고, 선정 표적 시장 중 어떤 위상을 가질 것인지 그 방안을 짜는 전략이다. 시장 세분화, 시장 표적화, 포지셔닝 등 STP 전략의 개념과 내용, 기준 및 예시를 설명하고 있다. 2. 시장 세분화 시장을 세분화하는 요인에는 지리적, 인구통계적, 심리적, 행동적 요인이 있으며, 이러한 시장 세분화를 효과적으로 하기 위한 요건은 측정 가능성, 규모, 접근 가능성의 측면으로 나눌 수 있다. 각...2025.05.05
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STP 전략의 실례와 과정 설명2025.05.051. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)을 의미합니다. 기업은 STP 전략을 통해 적절한 고객을 타겟팅하고 고객의 니즈를 충족하는 제품을 개발할 수 있습니다. 노트북 전자기기 기업의 사례를 통해 STP 전략의 실례와 과정을 설명하였습니다. 1. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성된 마케팅 전략입니다. 이 전략은 기업이 ...2025.05.05
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[마케팅분석] 롯데시네마, CGV2025.05.061. LOTTE CINEMA CGV 기업 정보 LOTTE CINEMA와 CGV는 국내 대표적인 영화관 기업입니다. LOTTE CINEMA는 국내 196개 점포를 보유하고 있으며, CGV는 국내 142개 점포와 전세계 7개국에서 591개 사이트, 4,207개 스크린을 운영 중입니다. 두 기업의 매출과 영업이익 변화를 살펴보면, CGV는 2021년 3,286억원 매출, -1,636억원 영업이익을 기록했으며, 2022년 7,066억원 매출, -124억원 영업이익을 기록했습니다. LOTTE CINEMA는 2021년 2,180억원 매출, -...2025.05.06
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.05.111. 시장세분화 시장세분화는 기업이 출시하는 제품을 전체 소비자들에게 소구하기 어려운 현실적 한계를 극복하기 위해 전체 시장을 몇 개의 시장으로 나누는 것을 의미합니다. 시장세분화의 단계로는 세분화 변수 선정, 시장세분화 실시, 세분 시장별 특성 분석이 있으며, 변수로는 지리적, 인구통계적, 심리적 요인 등이 있습니다. 시장세분화의 기준으로는 지리적, 인구특성적, 심리적, 행동적 세분화가 있습니다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 시장세분화 이후 진행되는 과정으로, 세분시장 평가, 공략할 시장 결정 등이 이루어집니다. 공략 전략...2025.05.11
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병원의 STP 전략에 대한 고찰2025.05.131. 시장세분화(Segmentation) 시장세분화는 하나의 전체 시장을 특정한 기준에 의해 여러 하위집단으로 분류하는 것을 말한다. 의료시장에서 고객은 환자와 환자 보호자이며, 병원 운영에 있어 동질적 부분시장으로 나누는 작업을 의미한다. 세분화 기준으로는 인구통계학적 변수, 지리적 변수, 생활유형 변수, 구매행동 변수, 질병필요요인 변수 등이 있다. 2. 표적시장선정(Targeting) 표적시장 선정은 각 세분시장 중에서 가장 매력적이고 이익을 극대화할 수 있는 시장을 선택하는 것이다. 병원은 다수의 세분시장 중에서 한 개 또는...2025.05.13
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마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석2025.05.141. STP 전략 STP 전략은 회사가 보유하고 있는 자원이 한정적이거나 제품을 선호하고 있는 특정한 고객이 있을 때 유효한 전략이다. 시장 세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝 과정을 의미한다. 시장 세분화는 고객의 성별, 소득, 연령, 지역, 소비 성향 등 다양한 기준에 의하여 시장을 세분화한다. 목표시장 설정은 제품 이미지, 특징에 가장 적합한 시장을 선정한다. 포지셔닝은 고객에게 다른 회사와 다른 회사의 제품에 대한 차별성을 각인시킬 수 있도록 광고 등의 커뮤니케이션을 실시한다. 2. 이디야 커피 사례 이디야는 대한민국 커피 전...2025.05.14
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