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인플루언서 마케팅의 변화와 미래2025.01.211. 마케팅의 필요성 마케팅은 기업이 고객과 시장을 이해하고 고객의 요구와 욕구에 맞게 제품 및 서비스를 제공할 수 있도록 하는 기업 이익의 창출 목적성 활동이다. 마케팅은 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되며, 기업에게 필수적인 활동이다. 2. 인플루언서 마케팅 인플루언서는 MZ세대를 중심으로 높은 영향력을 가지고 있으며, 이를 활용한 인플루언서 마케팅이 확대되고 있다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 이미지 형성, 저렴한 광고비, 오락적 요소 등의 장점이 있지만 통제할 수 없는 리스크도 존재한다. 3. 뷰티산업과 SNS 광고 ...2025.01.21
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롯데백화점 MD개발 직무탐구 보고서2025.05.111. MD 개발 직무 MD 개발 부문의 이해, MD 개발 프로세스, MD 개발의 특징 등 MD 개발 직무에 대한 전반적인 내용을 다루고 있습니다. 2. MD 개발 사례 즉석발굴 사례인 오버액션토끼 팝업스토어와 기획발굴 사례인 오이일 선글라스, 살롱드샬롯 등 다양한 MD 개발 사례를 소개하고 있습니다. 3. MD 개발 트렌드 컨테일(CONTAIL), 체험형 매장, 층별 특징, 타사 MD 개발 사례 등 최신 MD 개발 트렌드를 다루고 있습니다. 4. 롯데백화점 MD 개발 경쟁력 롯데백화점의 강점과 고객접점 행사 진행 등 롯데백화점의 M...2025.05.11
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최근 프랜차이즈산업 트렌드에 대해서 작성하시오2025.05.091. 프랜차이즈 산업 트렌드 최근 프랜차이즈 산업에서는 디지털화, 배달 문화 확산, 식품 문화 변화, 해외 진출 등의 주요 트렌드가 나타나고 있다. 디지털화를 통해 가맹본부와 가맹점의 운영 효율성이 개선되고 있으며, 배달 문화의 확산으로 새로운 매출 채널이 생겨났다. 또한 코로나 19 이후 식품 문화가 변화하면서 커피와 치킨 등의 프랜차이즈가 성장하고 있다. 더불어 K-프랜차이즈의 해외 진출도 활발해지고 있다. 1. 프랜차이즈 산업 트렌드 프랜차이즈 산업은 지속적으로 변화하고 있으며, 최근 몇 년간 다음과 같은 주요 트렌드가 나타나...2025.05.09
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베스킨라빈스의 성공비결 - 다양한 맛의 선택2025.01.231. '31가지 맛' 컨셉 베스킨라빈스의 상징적인 슬로건인 '31가지 맛(31 Flavors)'은 한 달 동안 매일 다른 맛의 아이스크림을 경험할 수 있다는 컨셉에서 유래했으며, 고객들에게 끊임없는 다양성을 약속하는 의미를 담고 있습니다. 1945년 창업 당시 다른 아이스크림 가게들은 소수의 기본적인 맛만 제공했지만, 베스킨라빈스는 한 달 내내 새로운 맛을 즐길 수 있다는 차별성을 강조했습니다. 2. 계속해서 출시되는 새로운 맛 베스킨라빈스는 고정된 맛만을 제공하는 것이 아니라, 끊임없이 새로운 맛을 개발하여 고객들에게 새로운 경험...2025.01.23
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가을 20대 여성의 주말 나들이 룩2024.12.311. 가을 패션 가을 시즌의 패션 트렌드는 일반적으로 톤다운된 색상과 깊이 있는 소재를 사용하는 것이 특징입니다. 하지만 이 프레젠테이션에서는 가을 시즌에도 화사하고 발랄한 느낌의 패션을 연출하고자 합니다. 상의에 리본과 프릴을 더해 귀여운 느낌을 주고, 하의는 앞이 짧고 뒤가 긴 디자인으로 반전 효과를 주었습니다. 또한 가방과 신발에 유광 소재를 사용하여 포인트를 주었습니다. 이를 통해 가을 시즌에도 봄 컨셉에 가까운 경쾌한 룩을 선보이고자 하였습니다. 2. 20대 여성의 주말 나들이 패션 20대 여성의 주말 나들이 패션은 일반적...2024.12.31
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감성마케팅과 감성 경영의 사례 및 장단점2025.01.061. 감성마케팅 감성마케팅은 소비자의 감성적인 요인을 자극해서 판매를 촉진시키는 마케팅 기법으로, 최근 트렌드로 주목받고 있다. 진로의 두꺼비, 곰표의 콜라보 상품, 빙그레의 애니캐릭터 등이 성공적인 감성마케팅 사례이다. 감성마케팅은 소비자의 감성을 자극하여 구매 욕구를 높일 수 있는 장점이 있지만, 지속적인 자극으로 인한 소비자의 무감각화 등 한계점도 존재한다. 2. 감성 경영 감성 경영은 소비자의 감성을 자극하여 소비를 이끌어내는 마케팅 전략으로, 빠르게 변화하는 4차 산업시대에 맞추어가는 새로운 경영 트렌드이다. 감성 경영을 ...2025.01.06
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MZ세대의 디지털 소비가 국내 가전산업에 미치는 영향2025.01.291. MZ세대의 특성 MZ세대는 경제발전의 혜택 속에서 풍요롭게 자라난 세대로, 새롭고 창의적인 것을 선호하며 자신이 좋아하는 것에 돈과 시간을 아끼지 않는 특징을 가지고 있다. 이들은 디지털 기기와 콘텐츠의 실질적인 구매자 및 사용자로 주목받고 있다. 2. MZ세대의 디지털 소비 행태 MZ세대는 SNS를 통해 자신의 일상을 공유하고 트렌드를 따라가는 것에 관심이 많다. 이들은 스마트폰, 태블릿 PC, 무선 이어폰 등의 디지털 기기를 적극적으로 활용하며, 영화나 TV 시청 등의 여가 활동에서도 디지털 콘텐츠를 선호한다. 3. MZ세...2025.01.29
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Z세대를 중심으로 대세가 된 숏폼 콘텐츠 인기에 대한 고찰2025.05.061. 숏폼 콘텐츠, 젊은이들의 문화가 되다 Z세대를 중심으로 숏폼(짧은 영상) 콘텐츠가 대세가 되고 있다. 피프티피프티라는 K팝 그룹이 숏폼 플랫폼에서 큰 성공을 거두었으며, 유튜브보다 숏폼 콘텐츠가 Z세대의 주력 소비 콘텐츠가 되고 있다. 숏폼 콘텐츠는 1분 이하의 짧은 영상으로, 시청자의 집중력에 어필하며 반복 재생을 유도하는 중독성이 있다. 2. 기업은 숏폼 콘텐츠 산업에 집중 변화하는 트렌드에 맞춰 기업과 지자체들이 숏폼 콘텐츠 시장에 진입하고 있다. 숏폼 콘텐츠 시장은 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상되며, 다양한 기...2025.05.06
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마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요2025.04.261. 뉴트로 마케팅 오늘날 시장에서는 특정한 소비자층을 공략하고 있는 제품들이 다수 등장하고 있는데, 이중 과거의 향수를 느끼고자 하는 동시에 이러한 향수를 트렌디하게 재해석하고자 하는 소비자들을 공략한 '뉴트로' 제품들이 등장하고 있다. 뉴트로 마케팅이란 과거 유행하였던 트렌드를 재해석하여 새로운 '힙'함을 만들고자 하는 소비자들을 대상으로 한 마케팅이다. 낡고 오래된 것을 오늘날의 입맛에 맞게 가공함으로써 낯설고도 감각적인 유행을 창조하고자 하는 것이다. 1. 뉴트로 마케팅 뉴트로 마케팅은 과거의 트렌드와 문화를 현대적으로 재해...2025.04.26
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시장세분화의 주요 변수들에 대해 설명하고, 시장세분화 변수를 활용한 마케팅의 예시를 제시하시오2025.04.271. 시장세분화의 변수 시장은 서로 다른 욕구를 지닌 소비자로 구성돼 욕구에 있어 지역과 나이, 라이프스타일과 구매동기 등 여러 세분화된 변수에 의해 그룹으로 분류된다. 이러한 시장 세분화가 기업이 마케팅 활동을 함에 있어 수익성이 보장되는 거대한 세분화 시장을 확인시키고 마케팅 노력에 의해 효율적으로 접근할 수 있는 세분시장을 알게 하며 세분화된 시장에 적합한 마케팅 믹스 개발을 가능하게 해준다. 종류에는 지역별 세분화와 인구통계상의 세분화, 생활양식에 의한 세분화 및 상품으로부터 얻는 이익에 의한 세분화 등이 있다. 2. 사례 ...2025.04.27
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