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STP 전략의 세 가지 구성요소와 정의2025.11.181. Segmentation (세분화) STP 전략의 첫 번째 구성요소로, 시장을 여러 그룹으로 분할하여 각 그룹의 특성을 파악하는 것을 의미한다. 세분화를 통해 기업은 고객의 다양한 성향을 파악하고, 이를 기반으로 고객에게 맞는 제품과 서비스를 제공함으로써 마케팅 성과를 높일 수 있다. 또한 경쟁 업체와 차별화된 마케팅 전략을 수립하여 기업의 경쟁력을 강화할 수 있으며, 고객 만족도를 높이고 시장 점유율을 증대시키는 데 기여한다. 2. Targeting (타겟팅) STP 전략의 두 번째 구성요소로, 세분화된 그룹 중에서 가장 유망...2025.11.18
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시장세분화와 제품포지셔닝 광고전략2025.12.121. 시장세분화와 타겟시장 선정 소비자들은 각기 다른 욕구와 특성을 지니고 있으며, 인구통계학적 변수(연령, 성별, 소득, 직업, 학력), 심리분석적 변수(라이프스타일, 가치관, 태도), 지리적 변수 등을 통해 시장을 세분화한다. 세분화된 시장 중 경쟁 우위를 확보할 수 있는 집단을 선정하고, 그 그룹의 니즈를 충족시킬 수 있는 마케팅 믹스를 구성하는 과정이 타겟시장 선정이다. 이를 통해 기업은 집중도 높은 시장에 효율적으로 접근할 수 있다. 2. 제품포지셔닝 전략의 개념과 중요성 제품포지셔닝은 소비자의 마음속에서 브랜드가 차지할 ...2025.12.12
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LG 스탠바이미2의 마케팅믹스 전략 분석2025.12.131. 마케팅믹스 전략 마케팅믹스 전략은 기업이 목표 시장에서 원하는 반응을 얻기 위해 사용하는 마케팅 도구들의 조합을 의미합니다. 일반적으로 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되며, 이는 기업의 목표 고객을 명확히 설정하고 제품의 차별성을 강조하여 적절한 판매 정책과 유통 채널 전략, 그리고 다양한 촉진 활동을 통해 시너지 효과를 창출하는 전략입니다. 2. 제품 전략 (Product) LG 스탠바이미2는 27인치 가로형 스마트 디스플레이로, 끌고 다니며 어디서나 볼 수 있는 기능과 360도 회전 가능한 화면, 터치스크린 기능,...2025.12.13
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기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여2025.01.111. 시장세분화 성공사례와 성공요인 아마존은 대표적인 시장세분화의 성공기업으로써 기업 특성으로 인해 고객의 시장 세분화를 통한 타겟팅도 이뤄지고 동시에 고객 스스로가 아마존 카테고리를 활용해 시장세분화를 진행하는 것도 아마존 특유의 특징이 된다. 아마존이 AWS라는 서비스를 시작하게 된 경위는 클라우드에 대한 니즈가 높은 일반인들을 타겟팅한 이유로, 우선 아마존이라는 대용량 Web Application Service 운영노하우를 축적해야 할 데이터 센터의 필요성과 아마존 비즈니스의 한 축인 셀러 비즈니스를 원활하게 하기 위함이라 할...2025.01.11
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삼성전자 로봇청소기 광고 분석2025.01.121. 캐릭터 마케팅 삼성전자는 MZ세대를 겨냥하여 인기 캐릭터 잔망 루피를 활용한 광고 캠페인을 진행했다. 잔망 루피 캐릭터가 등장하는 애니메이션 광고를 통해 로봇청소기의 기능을 효과적으로 전달하고 소비자들의 관심을 끌어냈다. 캐릭터 마케팅은 브랜드 이미지와 가치를 전달하는 데 중요한 역할을 하며, 소비자와의 감정적 연결을 형성하여 구매 의사와 브랜드 충성도를 높일 수 있다. 2. 타겟 마케팅 삼성전자는 MZ세대를 주요 타겟으로 하여 잔망 루피 캐릭터를 활용한 광고를 진행했다. MZ세대는 로봇청소기 소비층이 확대되고 있는 주요 고객...2025.01.12
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