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동원참치의 성공적인 광고 전략2025.01.251. 동원참치의 역사와 마케팅 전략 변화 동원참치는 1982년 국내에 출시된 이후 참치캔 시장에서 40년 넘게 1위 자리를 지키고 있다. 처음에는 고급 식품으로 포지셔닝했지만, 국민소득 증가와 함께 편의식품으로 전략을 변경했다. 이후 젊은 층을 겨냥한 다양한 광고와 마케팅 활동을 펼치며 브랜드 이미지를 혁신했다. 2. 동원참치 광고의 성공 요인 동원참치 광고의 성공 요인으로는 단순하지만 기억에 잘 남는 카피, 시청각적 만족감, 명료한 제품 정보 전달 등을 꼽을 수 있다. 특히 광고 모델 활용, 파격적인 화면 구성, 노래형 광고 등의...2025.01.25
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면과 관련된 요인은 소비자의 인지심리적 요인과 브랜드의 경험과 신뢰도이다. 소비자의 인지심리적 요인은 소비자들이 광고를 볼 때, 자신에게 필요하고 관련된 정보를 빠르게 인지하고 이를 바탕으로 제품을 선택하고 구매 결정을 내리기 때문에, 광고에서는 이런 소비자들의 인지심리를 파악할 필요가 있다. 브랜드의 경험과 신뢰도는 내가 자주 사용했던 브랜드, 혹은 자주 보는 브랜드나 인지도가 높은 브랜드의 제품을 선택하려는 경향이 있다. 2. 광고의 크리에이티브 ...2025.01.25
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광고학 ) 크리에이티브에서 많이 사용하는 소구점 (공포, 유머, 패러디, 온정, 성(性), 비교, 증언, 실연(실증), 생활의 단면) 중에 7개를 선택하여 이에 해당하는 TV광고를 찾아 설명2025.01.241. 소구점의 개념 소구점이란 기업이 소비자로 하여금 상품에 관심을 가지고 구매할 수 있도록 하는 것, 즉 소비자가 상품을 구매해야 하는 이유를 말한다. 2. 소구점의 형식 소구점의 형식에는 본질, 긍정, 부정, 이성적, 감성적, 차별 등이 있다. 3. 공포 소구 금연 장려 광고에서 공포감을 조성하는 배경음악과 고통스러워하는 인물들의 모습을 통해 '흡연'이 얼마나 좋지 않은지에 대한 인식과 흡연에 대한 혐오감을 증진시킨다. 4. 유머 소구 미원 광고에서 '드라마 속 조연'과 유사한 미원의 특징을 잘 살려주었다. 5. 성(性) 소구 ...2025.01.24
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광고의 소비자 영향 요인과 크리에이티브 기법, 카피라이팅 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다. 인구통계학적 요인은 나이, 성별, 가족관계, 교육 수준, 직업, 수입 등과 관련되며, 심리적 요인은 인식, 개인적 동기와 필요, 태도 등을 포함한다. 이러한 요인들은 소비자의 구매 행동에 영향을 미치므로 광고 전략 수립 시 고려되어야 한다. 2. 광고의 크리에이티브 기법 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법에는 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 상품을 배경으로 사용하기, 사용 중인 상품을 보여...2025.01.25
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 개인적 측면의 요인으로는 나이와 성별이 중요합니다. 나이에 따라 소비자의 욕구, 선호, 구매 능력 등이 달라지므로 이를 고려한 광고 전략이 필요합니다. 또한 성별에 따라 직접적으로 관련된 상품이나 서비스가 다르므로, 성별에 따른 특성을 반영한 광고 전략이 중요합니다. 2. 광고의 시각화 방법 광고의 크리에이티브 측면에서 사용되는 15가지 시각화 방법은 다음과 같습니다: 1) 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 2) 상품을 배경으로 사용하기, 3) 사용 중인 상품을...2025.01.25
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동원참치 광고 분석: 브랜드 이미지 및 기업 이미지 전달2025.01.181. 광고 컨셉 도출 전략 광고 컨셉은 광고 전략의 핵심으로, 소비자가 공감할 수 있는 컨셉을 선정해 메시지를 전달할 대상을 분류하고 주요 경쟁력 브랜드를 분석해 광고를 진행하는 기업 특유의 브랜드 차이를 도출할 수 있어야 한다. 이를 위해 독특한 판매 제안, 브랜드 이미지 구축, 내재된 드라마 발굴, 제품 포지셔닝 개발, 상품보다 혜택/즐거움/사용자 초점 등의 전략이 필요하다. 2. 동원참치 광고 분석 동원참치의 '오. 마이. 갓. 참치!' 광고는 참치로 만들 수 있는 다양한 요리를 소개하며 '맛참해', '동원 대참해' 카피를 사...2025.01.18
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