총 16개
-
광고의 소비자 영향 요인과 크리에이티브 기법, 카피라이팅 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다. 인구통계학적 요인은 나이, 성별, 가족관계, 교육 수준, 직업, 수입 등과 관련되며, 심리적 요인은 인식, 개인적 동기와 필요, 태도 등을 포함한다. 이러한 요인들은 소비자의 구매 행동에 영향을 미치므로 광고 전략 수립 시 고려되어야 한다. 2. 광고의 크리에이티브 기법 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법에는 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 상품을 배경으로 사용하기, 사용 중인 상품을 보여...2025.01.25
-
크리에이티브에서 많이 사용하는 소구점중에 7개를 선택하여 이에 해당하는 TV광고를 찾아2025.01.181. USP 전략 USP 전략은 자기업의 제품의 타사 제품과 다른 독창적인 부분을 찾아, 그부분을 차별화하여 소비자에게 어필하는 방법이다. 이 전략에서 주목할 점은 제품자체에서 usp를 찾을 것, 그 usp가 경쟁제품에서 볼 수 없는 독특한 것이며, 소비자의 구매욕구를 불러일으킬 수 있을 것 이렇게 세가지이다. 예로는 초콜릿폰을 들 수 있다. 2. 브랜드 이미지 전략 브랜드 이미지 전략은 제품의 특징을 알리는 것보다 이미지구축이 더 중요하다. 긍정적으로 형성된 브랜드 이미지는 나아가 브랜드 자산을 높이는데도 기여한다. 예로는 스킨푸...2025.01.18
-
광고학 ) 크리에이티브에서 많이 사용하는 소구점 (공포, 유머, 패러디, 온정, 성(性), 비교, 증언, 실연(실증), 생활의 단면) 중에 7개를 선택하여 이에 해당하는 TV광고를 찾아 설명2025.01.241. 소구점의 개념 소구점이란 기업이 소비자로 하여금 상품에 관심을 가지고 구매할 수 있도록 하는 것, 즉 소비자가 상품을 구매해야 하는 이유를 말한다. 2. 소구점의 형식 소구점의 형식에는 본질, 긍정, 부정, 이성적, 감성적, 차별 등이 있다. 3. 공포 소구 금연 장려 광고에서 공포감을 조성하는 배경음악과 고통스러워하는 인물들의 모습을 통해 '흡연'이 얼마나 좋지 않은지에 대한 인식과 흡연에 대한 혐오감을 증진시킨다. 4. 유머 소구 미원 광고에서 '드라마 속 조연'과 유사한 미원의 특징을 잘 살려주었다. 5. 성(性) 소구 ...2025.01.24
-
방송통신대학교 현대광고와카피전략 (2024년도 1학기 기말시험 과제물)2025.01.251. 광고의 소비자 영향 소비자는 자신의 연령, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입 등 인구통계학적 요인과 인식, 동기, 태도 등 심리적 요인에 따라 다른 소비 행동 방식을 보인다. 따라서 광고 기획 시 이러한 요인들을 고려하여 잠재 고객층의 특성을 파악하는 것이 중요하다. 2. 광고 크리에이티브 시각화 방법 광고에서 제품을 효과적으로 시각화하는 방법에는 상품을 주요 삽화로 사용하기, 상품을 배경으로 나타내기, 상품 사용 상황을 보여주기, 클로즈업 기법, 상품 효과 증명하기, 타사와 비교하기, 상품 없이 광고하기 등 다양한 방법이...2025.01.25
-
현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자에게 미치는 영향은 매우 복잡하고 다양한 요인들로 이루어져 있다. 그 중에서도 개인적인 측면에서 특히 중요한 두 가지 요인은 인지적 부조화와 매슬로우의 인간의 욕구 5단계이다. 인지적 부조화는 소비자가 자신의 신념, 태도, 행동 간에 불일치가 발생할 때 느끼는 심리적 불편함을 의미하며, 광고는 이러한 불편함을 줄이는데 중요한 역할을 한다. 매슬로우의 인간의 욕구 5단계 이론은 인간의 욕구를 생리적, 안전, 사회적, 존경, 자아실현의 5단계로 구분하고, 광고는 이러한 욕구를 자극하여 소비자의...2025.01.25
-
꽃은 보이지 않는 뿌리에서 생겨난다2025.05.041. 전략이 크리에이티브를 리드해야 한다 전략이 크리에이티브를 이끌어야 한다는 내용입니다. 고객에게 '무엇'을 말해줄지(what to say)도 중요하지만, '어떻게' 창의적으로 말해줄지(how to say)가 더 중요합니다. 전략 없이 크리에이티브만 모방하는 경우가 많은데, 이는 마케팅의 방향을 잃게 만듭니다. 전략이 크리에이티브를 이끌어야 합니다. 2. 창의성의 잘못된 사례 창의성의 잘못된 사례로 3가지를 제시하고 있습니다. 1) 클라이언트가 외국 광고를 보고 그대로 모방하려 한 경우, 2) 김연아 모델 기용 사례, 3) 아이맥...2025.05.04
2 / 2
