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STP 전략의 실례 조사 및 과정 설명2025.01.241. 시장 세분화(Segmentation) 시장 세분화는 전체 시장을 하나의 동질적인 집단으로 보기보다 다양한 소비자의 요구와 욕구에 맞춰 세부적으로 나누는 과정이다. 기업은 소비자들의 인구통계학적, 심리적, 행동적 특성 등을 바탕으로 시장을 분류하게 된다. 이를 통해 각 세분화된 시장의 요구에 맞춘 맞춤형 제품과 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 2. 표적 시장 선정(Targeting) 표적 시장 선정은 시장 세분화 후, 기업이 자신의 강점을 발휘할 수 있는 시장을 선택하는 단계이다. 모든 세분 시장을 대상으로 마케팅 활동을 펼치는...2025.01.24
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코카콜라 브랜드 전략 분석2025.01.121. 코카콜라 기업 소개 코카콜라는 1888년 존 펨버튼 박사가 최초로 제조한 이후 100년 이상의 역사를 가진 글로벌 음료 기업이다. 국내에서는 1968년 첫 보틀링 파트너였던 한양식품(현 두산 음료)을 통해 생산 및 판매가 시작되었으며, 현재 한국 코카콜라 유한회사가 원액 생산과 마케팅을 담당하고 있다. 코카콜라는 국내외에서 다양한 음료 브랜드를 보유하고 있으며, 올림픽 등 스포츠 행사 후원을 통해 글로벌 브랜드로 성장해왔다. 2. 코카콜라 변천사 코카콜라는 1888년 최초 제조 이후 100년 이상의 역사를 가지고 있다. 189...2025.01.12
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기업의 사회적 책임 사례 _환경2025.05.141. 기업의 사회적 책임(CSR) 기업의 사회적 책임(CSR)이란 기업이 지속적으로 존속하기 위한 이윤추구활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해관계자의 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적인 영향을 미치는 책임 있는 활동을 말한다. 일반적으로 기업의 사회적 책임의 단계는 Carroll의 CSR피라미드에 따라 4단계로 분류된다. 2. 환경 문제에 대한 기업의 사회적 책임 3단계에 속하는 환경 문제에 대한 기업들의 사회적 책임 사례를 알아보고자 한다. 스타벅스, 코카콜라, 마이크로소프트 등 세계적인 기업들이 환경보호를 위...2025.05.14
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마케팅 환경 변화에 따른 전략 및 사례 분석2025.01.021. 마케팅 환경 이해 마케팅 환경에는 기업과 고객 간의 상호작용에 영향을 미치는 내부 및 외부 요인이 포함됩니다. 이러한 요인에는 경제적, 사회적, 기술적, 경쟁적 변수가 포함됩니다. 기업은 이러한 마케팅 환경을 이해하고 모니터링하는 것이 중요합니다. 2. 마케팅 전략의 진화 마케팅 전략은 기존의 접근법에서 벗어나 복잡한 데이터 분석, 디지털 플랫폼, 소비자 행동에 대한 포괄적인 이해가 필요한 방향으로 진화하고 있습니다. 이러한 변화를 이해하는 것은 현대 환경에서 성공하기 위해 매우 중요합니다. 3. 환경 변화 탐색 마케팅 환경은...2025.01.02
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플라스틱 폐기물 처리에 관한 기업들의 행동2025.05.141. 플라스틱 폐기물 처리 개요 전세계적으로 플라스틱 폐기물 이슈가 심각하다. 최근 ESG 경영이 강조되면서, 기업들에게 플라스틱 폐기물 이슈 해결에 대한 근본적 책임을 물어야 한다는 목소리가 높아지고 있다. 코카콜라, 볼보 등은 자사가 발생시킨 플라스틱 폐기물 문제를 해결하지 않으면 기업 경영 활동에 심각한 위험 요소가 될것이라 판단하고 적극적으로 대응하고 있다. 주요 기업들의 플라스틱 폐기물 감축 사례를 통해 기업들의 대응 방안을 고민해보고자 한다. '우리가 발생시킨 폐기물은 우리가 처리한다'는 기업들의 책임의식 제고가 필요한 ...2025.05.14
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코카콜라 소비자 인사이트 설문조사2025.01.131. 코카콜라 소비 패턴 설문조사에 따르면 응답자들은 코카콜라 제품을 일주일에 여러 번 또는 주간 단위로 소비하는 것으로 나타났습니다. 가장 많이 소비하는 제품은 오리지널 코카콜라, 다이어트 콜라, 코카콜라 제로 설탕 등입니다. 주로 집에서, 직장/학교에서, 레스토랑/바에서 코카콜라를 마시는 것으로 조사되었으며, 가장 많이 구매하는 제품 크기는 캔(12온스)과 작은 병(최대 500ml)인 것으로 나타났습니다. 2. 코카콜라 브랜드 인식 및 선호도 응답자들은 코카콜라 제품에 대해 전반적으로 만족하는 것으로 나타났습니다. 구매 결정에 ...2025.01.13
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코카콜라 TV 광고 평론2025.01.031. 코카콜라 광고의 특징 코카콜라 광고는 상쾌하고 활기찬 분위기, 유대감과 연민, 사회적 메시지 등을 전달하며, 일반인과 유명인이 등장하고 다양한 음악과 시각적 효과를 활용하여 강한 인상을 남기고 있습니다. 광고의 효과성, 목적 달성 여부, 타겟층 맞춤성 등을 평가할 수 있으며, 메시지 명확성 강화, 차별화된 콘텐츠 제공, 감정적 연결 형성, 디지털 매체 활용, 지속적인 타겟층 분석 등의 개선 방안을 고려할 수 있습니다. 1. 코카콜라 광고의 특징 코카콜라 광고는 오랜 역사를 가지고 있으며, 브랜드 이미지 구축에 큰 역할을 해왔다...2025.01.03
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국제경영에 있어 정치적 위험에 대한 학술적 개념과 기업 사례 분석2025.01.231. 정치적 위험의 학술적 개념 정치적 위험은 기업이 외국 시장에서 활동할 때 특정 국가의 정치적 환경이나 행위로 인해 경제적 손실을 입을 가능성을 의미한다. 정치적 위험은 정부 정책 변화, 정치적 불안정, 외환 통제 및 송금 제한, 법적 시스템의 불확실성 등 다양한 형태로 나타날 수 있다. 기업은 전문가 평가, 지수 및 보고서, 시나리오 분석 등을 통해 정치적 위험을 측정하고 관리할 수 있다. 2. 이케아(IKEA)의 러시아 시장 진출 사례 이케아는 러시아 시장에 진출하면서 현지 법규와 규제, 부패 문제 등 정치적 위험에 직면했다...2025.01.23
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다국적 기업과 글로벌 기업의 개념, 차이점 및 장단점을 논하고 각 대표 기업 사례를 설명하시오2025.01.181. 다국적 기업 (MNC: Multinational Corporation) 다국적 기업, 다르게 표현하면 MNC는 두 개 이상의 국가에서 영업 활동을 진행하는 기업을 지칭한다. 다국적 기업은 여러 국가의 시장에 진출함으로써 다양한 시장의 기회를 활용할 수 있지만, 복잡한 관리 구조와 문화 간의 충돌 등의 단점이 있다. 삼성과 토요타가 대표적인 다국적 기업 사례이다. 2. 글로벌 기업 (GC: Global Corporation) 글로벌 기업은 전 세계의 시장을 하나의 거대한 시장으로 보고 그 안에서 전략적으로 활동하는 기업을 말한다...2025.01.18
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Coca Cola 경영전략 분석2025.05.151. 코카콜라의 역사와 발전 코카콜라는 1886년 약제사 존 펨버튼이 코카잎, 콜라열매, 시럽 등을 혼합하여 개발한 두뇌강장제로 시작되었다. 코카콜라라는 이름은 처음 콜라를 납품받은 약국 사원 프랭크 로빈슨이 두 개의 'C'자를 매치해 지었다. 이후 아사 캔들러가 코카콜라의 소유권을 확보하고 코카콜라 컴퍼니를 설립하면서 적극적인 프로모션과 보틀링 시스템 도입으로 코카콜라를 대중화시켰다. 코카콜라는 제2차 세계대전 당시 미군에게 1병당 5센트에 공급하며 해외 진출을 가속화했고, 1985년 오리지널 제조법에서 당도를 줄인 '뉴 코크'를...2025.05.15
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