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농심 신라면의 중국진출 STP 전략2025.01.191. 시장세분화 농심은 중국의 막대한 인구를 상대로 마케팅을 하기 위해 소비자의 소득수준, 라이프 스타일, 개성, 교육 수준 등을 고려하여 연령과 세대별로 신세대층, 중장년층, 노년층으로 시장을 세분화하였다. 신세대층은 소비를 즐기고 삶의 질 향상을 추구하는 성향을 보이며, 중장년층은 소득 수준에 따라 보수적인 집단과 소비지향적인 집단으로 나뉘고, 노년층은 빠르게 증가하고 있는 인구 집단이다. 2. 표적시장 선정 농심은 새로운 문물에 거부감이 없고 소비성향이 강한 신세대층과 구매력이 있고 안정적으로 소비할 능력이 있는 고소득층을 타...2025.01.19
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아모레퍼시픽 중국진출2025.01.131. 아모레퍼시픽 기업소개 2006년 6월 태평양에서 인적 분할을 통해 별도 법인으로 설립된 아모레퍼시픽은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등을 제조, 가공 및 판매하고 있는 글로벌기업이다. 아모레퍼시픽은 그들만이 창조할 수 있는 아름다움은 '아시안 뷰티'에 있음을 깨닫고 이를 창출하고 계승해 나가고자 노력하고 있으며 현재 중국을 포함한 아시아 지역, 미국, 프랑스 3대 축으로 사업 역량을 집중하고 있다. 2. 아모레퍼시픽 브랜드소개 아모레퍼시픽의 자체 브랜드에는 이니스프리, 에뛰드하우스, 아리따움, 라네즈, ...2025.01.13
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태국의 유명한 화교 기업 CP 그룹 소개2025.01.041. 화교 기업의 규모 동남아시아에서 화교 기업들은 막대한 영향력을 발휘하고 있다. 동남아 화교 자본만 1조 달러를 넘을 정도로 그 규모가 크다. 특히 인도네시아의 경우 화교가 전체 인구의 4%에 불과하지만 경제력의 70% 이상을 차지하고 있다. 2. CP 그룹 CP 그룹은 태국의 최대 화교 기업으로, 1978년 중국의 개혁개방 이후 중국에 진출한 최초의 외자 기업이다. CP 그룹은 선전에 진출하여 농장과 사료 공장을 운영하며 중국의 식습관 변화에 기여했다. 이후 CP 그룹은 중국 전역으로 사업을 확장하여 현재 600개가 넘는 법인...2025.01.04
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중국의 IT산업발전과 한국의 대응방안2025.05.061. 중국의 산업구조 변화 중국은 개방경제 이후 꾸준히 과학기술진흥책을 추진하여 최근 몇 년간 그 성과가 드러나기 시작했다. 외국인 직접투자와 정부의 적극적 지원을 통해 산업의 고도화에 성공하여 'Made in China'에서 'Created in China'로 변모 중이다. 1인당 국민소득 증가로 소비시장이 변화되고 중국소비자의 영향력이 커짐에 따라 이제는 수출중심이 아니라 내수중심의 정책을 펼치고 있다. 2. 중국의 IT 산업 발전 중국 정부의 적극적인 정책지원을 바탕으로 우수한 인력을 확보하고 클러스터를 통해 IT 산업을 발전...2025.05.06
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CGV의 중국시장에서의 서비스 전략 성공 사례2025.05.141. CGV의 중국 진출 배경 CGV는 국내시장의 성장 한계를 돌파하기 위해 중국 진출을 결정했으며, 중국 영화 산업의 변화와 잠재적 성장성에 주목했다. 2. CGV의 초기 전략과 실패 요인 CGV는 국내 경험과 현지 인프라를 갖춘 SFG와의 시너지를 기대했지만, 입지 조건의 어려움과 현지 서비스 경영 환경에 대한 이해 부족으로 실패했다. 2006년 중국에 진출했지만 2010년까지 5곳밖에 문을 열지 못했다. 3. CGV의 전략 수정과 성공 CGV는 입지 전략을 수정하여 2-3선 도시에 집중했고, CEPA 규정을 활용하여 의사결정 ...2025.05.14
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현대자동차 중국진출 전략 수립2025.05.161. 현대자동차 개요 및 진출 배경 현대자동차는 1967년 12월 29일 정몽구회장에 의해 설립되었습니다. 현대자동차는 중국 시장을 공략함으로써 글로벌 5대 메이커로의 진입의 교두보임은 물론 중국을 생산기지로서 중국 및 아시아 시장의 공략을 위한 필수적인 전략 요충지로 취급하고 있습니다. 현대자동차의 중국 진출은 현재 한국에서의 지속적인 내수 판매 부진이 큰 이유로, 새로운 시장을 개척할 필요성을 느끼게 되었으며 지리적으로 유리하고 잠재력이 상당한 중국이 그 표적이 되었습니다. 2. 중국시장 분석 현대·기아차는 매년 높은 판매 신장...2025.05.16
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마케팅조사의 국내외 성공사례와 실패사례2025.05.061. 마케팅조사의 목적 마케팅 조사는 필요한 정보가 무엇인지 파악하고, 그 정보의 수집과 과정을 통제하며, 수집한 자료를 분석해 그 결과를 기업의 마케팅 전략에 반영하는 과정이다. 따라서 마케팅 조사의 목적은 소비자나 경쟁자에 관한 정보를 수집, 분석, 해석하여 경영자의 불확실성을 줄여 주는 데 있다. 2. 마케팅조사 성공사례: 스타벅스의 중국 진출 성공사례 스타벅스는 중국 시장의 성공적인 진출을 위해 중국을 더 깊이 이해할 수 있도록 시장 조사를 실시했다. 그 결과 스타벅스는 지배적인 중국 시장을 다루기 위해 중국 문화에 대해 가...2025.05.06
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중국 정부의 전염병 정보 차단이 중국 진출 글로벌기업에 미치는 영향2025.01.071. 중국 내수 위축 코로나19 억제를 위한 설비 가동 중단으로 인해 중국 내 생산이 크게 위축되었습니다. 세부적으로 생산지수가 1월 1.3에서 2월 27.8로 큰 낙폭을 보였으며, 기업 규모와 관계없이 모두 급락했습니다. 또한 해외 신규 확진자 증가로 인해 전 세계 교역이 위축되고 글로벌 공급망이 훼손될 우려가 제기되고 있습니다. 2. 운영 중단 정보 차단으로 인해 글로벌 기업이 중국 내 만연한 전염병 관련 건강 및 안전 위험에 노출될 수 있습니다. 이는 직원들의 잠재적인 발병으로 이어질 수 있으며, 글로벌 기업은 공급망, 인력배...2025.01.07
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오리온 중국 진출2025.04.301. 오리온 기업 소개 오리온은 1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생했으며, 1972년 부도 위기를 극복하고 오리온 초코파이를 독자 개발했다. 2001년에는 오리온그룹과 동양그룹이 계열분리되면서 해외시장 진출을 본격화했고, 2005년에는 사상 최초로 해외 매출액 1억 달러를 돌파했다. 현재 오리온은 해외 생산기지 9개와 해외 매출 약 1조 3,000억원을 기록하고 있다. 2. 중국 시장 환경 분석 중국은 경제규모 세계 2위, 교역규모 세계 2위, 외국인 투자 유치 세계 2위, 외환보유고 세계 1위 등 괄목할만한 경제성장을 이루었다....2025.04.30
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중국 신설 한국 법인 수가 베트남에 처음 역전된 이유2025.04.271. 미중 갈등 미중 갈등이 중국에서 한국 기업의 탈출을 가속화시키는 주요 요인으로 분석됩니다. 높은 생산비용과 강한 정부 규제에 이어 최근 불거진 미중 갈등이 한국 기업들의 중국 이탈을 촉발하고 있습니다. 2. 첨단산업 공급망에서 중국 배제 미국은 인플레이션감축법(IRA) 등을 통해 첨단산업 공급망에서 중국을 배제하는 정책을 적극적으로 추진하고 있습니다. 이는 중국에 진출한 한국 기업들의 탈중국 움직임을 가속화시키는 요인으로 작용하고 있습니다. 3. 세계 경제 침체 세계적 경제 전문가들은 올해 세계 경제가 침체할 것이라는 의견을 ...2025.04.27
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