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글로벌 마케팅의 개념2025.01.291. 글로벌 마케팅의 개념 글로벌 마케팅은 '전 세계의 잠재적 고객을 찾아서, 그들을 만족시킬 수 있는 제품이나 서비스를 국내외 경쟁자들 보다 우선적으로 개발하고 적절한 가격과 유통경로를 통해서 제품을 광고, 판매하는 글로벌 경영환경 하에서의 일련의 마케팅활동'이라고 정의된다. 글로벌 고객을 찾는 처음 단계는 전 세계 고객의 요구와 필요의 차이점과 동일점을 조사하는 마케팅 조사를 통하여 이루어진다. 이러한 글로벌 고객을 만족시키기 위하여서는 지역이나 나라의 특성에 맞게 자사의 제품이나 서비스를 조절하고 여러 마케팅 요소들의 구성을 ...2025.01.29
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디지털 경제에서 프로슈머의 역할과 성과2025.04.291. 디지털 경제에서 프로슈머의 필요성 디지털 경제에서는 소비자가 공급자의 역할을 함께하는 융합된 역할을 수행하는 개체가 등장하고 있다. 이러한 소비자를 프로슈머라고 하며, 디지털 경제에서 프로슈머의 역할이 필요하게 된 배경은 기업이 제품 기획 및 생산 단계에서 소비자의 의견을 반영할 수 있기 때문이다. 이를 통해 기업은 소비자의 선호를 파악하고 제품 개선에 활용할 수 있다. 2. 프로슈머의 개념 프로슈머는 생산자와 소비자가 결합한 개념으로, 기업이 제작하고 생산한 제품이나 서비스를 소비하는 동시에 스스로 이를 제작하기도 하는 사람...2025.04.29
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소규모 제조업체 사장이 개발한 접시 및 싱크대 청소 장치의 손익분기점 분석2025.05.071. 손익분기점 분석 손익분기점은 총매출과 총비용이 일치하는 지점으로, 이익도 손실도 발생하지 않는 매출액을 의미합니다. 손익분기점 계산 시 고정비와 변동비를 고려해야 하며, 예측 가능한 최대 비용을 적용하는 것이 중요합니다. 이 사례에서는 개발한 청소 장치의 고정비와 변동비를 바탕으로 손익분기점을 계산하여 성공 가능성을 분석하고자 합니다. 1. 손익분기점 분석 손익분기점 분석은 기업의 재무 건전성을 파악하고 수익성을 개선하는 데 매우 중요한 도구입니다. 이를 통해 기업은 고정비와 변동비의 관계를 이해하고, 어느 수준의 매출이 필요...2025.05.07
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전문성이 극도로 요구되는 의약실험용 제품 설계를 위한 적합한 시장 조사 방법2025.05.081. 서베이 조사 서베이 조사는 가장 널리 이용되는 시장조사 방법으로, 조사원이 표본으로 선정된 응답자로부터 구조화된 설문지를 이용해 정보를 수집하고 분석하는 방식입니다. 제품 구매 및 이용 실태, 상표 선호도 등 기본적인 시장 정보를 파악할 수 있지만, 소비자의 정확한 제품 지식이 없는 경우 유용한 정보를 얻기 어려운 단점이 있습니다. 2. 갱서베이 조사 갱서베이 조사는 응답자들을 일정한 장소에 모아 놓고 조사담당자가 직접 자료를 수집하는 방식입니다. 마케팅 변수에 대한 구체적인 소비자 반응을 파악할 수 있지만, 준비 과정에 많은...2025.05.08
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서울식품(주)의 '비건 도시락' 기획2025.05.081. 비건 도시락 기획 서울식품(주)은 회사의 성장과 장기 발전을 위해 새로운 제품 개발을 계획하고 있다. 이에 따라 '비건 도시락'을 출시하기 위한 기획서 초안을 작성하였다. 기획의 배경과 목표, 제품 구성 및 마케팅 전략, 해외 진출 방안 등을 포함하고 있다. 1. 비건 도시락 기획 비건 도시락 기획은 매우 흥미로운 주제입니다. 건강과 환경에 대한 관심이 높아짐에 따라 비건 식단에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 비건 도시락은 이러한 수요를 충족시킬 수 있는 좋은 방법이 될 것 같습니다. 비건 도시락을 기획할 때는 맛, 영양, ...2025.05.08
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마케팅 조사의 과정과 특징, 실제 사례2025.05.091. 마케팅 조사의 개념과 중요성 마케팅은 기업의 매출과 이윤 극대화를 위한 중요한 수단이며, 고객 창출, 시장 변화와 소비자 니즈 파악, 새로운 시장 기회 발견 등에 핵심적인 역할을 한다. 따라서 마케팅 조사는 고객의 요구와 경쟁사 동향을 파악하여 경영 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 마케팅 조사의 유형 마케팅 조사에는 탐색조사, 기술조사, 인과조사의 3가지 유형이 있다. 탐색조사는 잘 알려지지 않은 대상이나 가설을 탐색하고, 기술조사는 실태를 파악하고 객관성을 확보하며, 인과조사는 변수들 간의 인과관계를 추론한다....2025.05.09
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[경영학]경영전략 과제, 사업계획서(Business Proposal) 작성, 공중화장실 개편화 사업계획서2025.05.091. 공중화장실 개편화 사업 공중화장실 개편화 사업은 국민의 소득수준 향상에 따른 화장실 문화 변화에 대응하기 위한 사업입니다. 현재 공중화장실의 위생 문제가 대두되고 있으며, 코로나19 등의 바이러스 감염 예방을 위해 공중화장실의 위생 개선이 필요한 상황입니다. 이에 따라 본 사업은 뿌리는 소독제를 활용하여 공중화장실의 위생을 개선하고 바이러스 감염을 차단하는 것을 목표로 하고 있습니다. 사업 추진을 위해 클린시트 시제품 제작, 제품 인증 및 경쟁력 강화, 수요처 확보 및 시장개척 등의 전략을 수립하고 있습니다. 1. 공중화장실 ...2025.05.09
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국내 화장품 로드샵 시장의 위기와 극복 방안2025.05.131. 국내 화장품 로드샵 시장 현황 분석 국내 화장품 로드샵 시장은 2000년대 중저가 화장품 브랜드로 전성기를 누렸으나, 2010년대 후반부터 위기에 처해있다. 주요 상권의 폐업 증가, 대표 브랜드들의 매출 및 영업이익 감소 등 심각한 상황이 지속되고 있다. 2. 화장품 로드샵 시장 위기 요인 화장품 로드샵 시장의 위기 요인으로는 ① 코스메틱 편집샵, H&B 스토어 등과의 경쟁 실패, ② 출혈 경쟁과 브랜드 쇄신 실패 등이 지적되고 있다. 종합 매장의 등장으로 화장품 로드샵의 경쟁력이 약화되었고, 가격 경쟁으로 인한 내실 부족 등...2025.05.13
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관찰조사의 장단점과 적합한 사례2025.05.141. 관찰조사의 장점 관찰조사법의 대표적인 장점은 질문을 통해 얻기 어려운 기억이나 인식 등의 정보를 파악할 수 있다는 점입니다. 관찰로써 정보를 수집하기 때문에 조사 대상자가 자신의 느낌이나 태도를 정확히 모를 때도 조사를 수행할 수 있습니다. 조사 대상자의 연령 혹은 환경적 제한에도 구애받지 않으며, 조사 대상자가 실제 생각이나 행동과 다르게 말할 수 있는 가능성을 배제시키고 보다 정확한 사실파악이 가능합니다. 2. 관찰조사의 단점 관찰조사의 단점으로는 관찰한 조사내용을 정확하기 기록, 분석 및 계량화하기 어렵다는 점이 있습니다...2025.05.14
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GM 고객 지정 요구사항(2023.Aug)2025.05.141. IATF 16949 고객 지정 요구사항 이 문서는 GM의 기초적인 품질시스템 요구사항을 정의하며, IATF 16949 인증을 받은 조직이 GM에 부품과 자재를 공급하는 경우에 적용됩니다. 주요 내용으로는 범위, 참고자료, 용어 정의, 고객 지정 요구사항 등이 포함되어 있습니다. 2. 제품 설계 및 개발 문서에는 제품 설계 및 개발 프로세스에 대한 GM의 요구사항이 포함되어 있습니다. 이에는 제품 설계 입력, 특별 특성, 제품 승인 프로세스 등이 포함됩니다. 3. 공급업체 관리 GM은 공급업체에 대한 다양한 요구사항을 제시하고 ...2025.05.14
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