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라이브 커머스를 통한 비건 코스메틱 제품 소개2025.05.151. 라이브 커머스 라이브 커머스는 온라인 커머스 시장이 부상하고 여러 종류의 소셜 미디어가 이러한 라이브 커머스의 수단으로 활용되면서 주목받고 있는 전자상거래 방식입니다. 제품의 판매와 구매가 실시간으로 이루어지는 특징이 있으며, 텔레비전 채널의 홈쇼핑과 유사한 형태로 진행됩니다. 2. 비건 코스메틱 브랜드 러쉬 러쉬는 자연 친화적인 성분으로 만든 코스메틱 제품들을 내놓으며 '친환경 코스메틱', '그린 코스메틱' 등으로 성공적으로 포지셔닝한 브랜드입니다. 국내에서도 비건 코스메틱 브랜드 평판 조사에서 계속해서 TOP10에 랭크되고...2025.05.15
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행동경제학 보고서2025.01.231. 인간의 합리성 행동경제학은 인간이 항상 합리적으로 행동하지 않는다는 것을 보여준다. 최후통첩 게임 실험을 통해 인간은 자신의 이익을 극대화하기 위해 행동하지 않고, 공정성을 선호하는 현상을 보인다는 것을 알 수 있다. 또한 매몰비용과 제한된 합리성으로 인해 인간은 '만족 추구자'가 되며, 때로는 합리적 판단을 포기하는 경향이 있다. 2. 행동경제학의 역사 행동경제학의 역사는 18세기 애덤 스미스의 국부론과 도덕 감정론으로 거슬러 올라간다. 20세기 초반 다시 주목받았고, 1958년 공식적으로 용어가 사용되었다. 1978년 하버...2025.01.23
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행동경제학3공통 외부과제물 사이트통해 구입한 과제물사용하는 0점 처리 행동경제학강의에서 배운개념 자유롭게 활용하여 해결 방안제시해보라02025.01.251. 제한된 합리성 행동경제학은 기존 주류 경제학의 기본 가정에 반발을 하는 것으로부터 시작한다. 기존 주류 경제학에서 인간은 자신의 이익을 합리적으로 추구하는 경제적인 인간, 즉 '호모 이코노미쿠스'라고 정의한다. 그러나 행동경제학에서는 인간은 합리적이지 않을 수도 있고, 이기적이지 않을 수도 있다는 것을 가정한다. 행동경제학은 인간이 비합리적이라고 가정하는 것이 아니라 '반드시 합리적이지는 않다'라고 가정한다. 허버트 사이먼은 일찍이 인간은 '제한된 합리성(Bounded Rationality)'을 소유했을 뿐이라고 말했다. 제한...2025.01.25
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2024년 1학기 방송통신대 중간과제물 - 행동경제학: 전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability)2025.01.251. 전망이론(prospect theory) 전망이론(prospect theory)은 개인의 선택이 이루어지는 심리적 과정을 밝힌 Kahneman과 Tversky(1979)의 주요 이론이다. 전망이론에 따르면, 각 개인은 판단과 선택에 있어서 기준점이 존재하며 그것보다 큰 영역에서 결과가 실현되면 이익(gain), 그렇지 않으면 손해(loss)라고 느낀다. 이 상황에서 개인이 얻는 심리적 만족도를 표현하기 위해 '가치함수'(value function)를 도입한다. 가치함수는 절대효용이론과 몇 가지 차이를 보인다. 첫째, 준거점에서 ...2025.01.25
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소비자심리학 이해를 위한 행동경제학 분석 - Daniel Kahneman와 Amos Tversky의 이론 집중 분석2025.05.111. Risky Choice(위험한 선택) 위험한 선택은 결과에 대한 사전지식 없이 이루어지며, 그 결과는 불확실한 사건에 의존합니다. 사람들은 이득 영역에서 위험회피, 손실 영역에서 위험추구 행동을 보입니다. 이는 주관적 가치(효용)가 재화의 오목함수 형태를 가지기 때문입니다. 2. Prospect theory(전망 이론) 전망 이론에 따르면, 가치 함수는 이득과 손실에 의해 정의되며, 이득 영역에서는 오목함수, 손실 영역에서는 볼록함수 형태를 가집니다. 또한 손실에 대한 회피가 이득에 대한 선호보다 더 크게 나타납니다. 3. E...2025.05.11
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소비자의 심리 및 인지적 특성을 이용한 마케팅 사례2025.01.131. 사회적 증거를 활용한 마케팅 전략 소비자들이 다른 사람들의 행동이나 의견을 참고하여 자신의 결정을 내리는 현상을 '사회적 증거'라고 한다. 마케터들은 이를 이용하여 제품이나 서비스를 홍보하고 마케팅 효과를 극대화할 수 있다. 예를 들어 소셜 미디어에서 제품이나 서비스를 사용한 사람들의 긍정적인 리뷰나 사진을 공유하는 것이 대표적인 사례이다. 이를 통해 소비자들은 다수의 사회적 증거를 보고 제품에 대한 신뢰를 형성하게 된다. 2. 한정 수량 및 기간을 활용한 마케팅 전략 할인 쿠폰이나 프로모션 이벤트에서 '한정 수량' 또는 '한...2025.01.13
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행동경제학3공통 전망이론prospect theory 및 확률가중함수probability 설명하고 동기적편향motivational bias이 다른어림법 또는 편향 구분되는지 서술하라002025.01.251. 전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability) 전망이론(Prospect Theory)은 소비자가 선택을 할 때 어떻게 행동하는지를 설명하는 이론이다. 이 이론은 이익과 손실의 감각, 유틸리티 함수의 비선형성, 손실 회피와 이익 추구 등의 개념에 기반한다. 확률가중함수(probability weighting function)는 개인이 확률을 인식하고 평가하는 방식을 설명하는 개념으로, 비선형성, 경계효과, 손실회피와 이익추구, 선택의 의존성 등의 특성을 갖는다. 전망이론으로 설명할 수 있는 현상은...2025.01.25
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행동경제학 3학년 전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability) 설명과 현상 서술, 동기적 편향(motivational bias) 구분 및 극복 방법2025.01.251. 전망이론(prospect theory) 전망이론은 기대효용이론을 반박하며 등장한 이론으로, 사람들은 준거점을 기준으로 이득과 손실을 구분하며, 손실에 대한 회피성향이 크다는 것을 설명한다. 전망이론을 설명할 수 있는 현상으로는 동전 던지기 실험에서 사람들이 위험회피적 성향을 보이는 것을 들 수 있다. 2. 확률가중함수(probability) 확률가중함수는 결과가 발생할 확률을 나타내는 함수로, 전망이론에서 의사결정가중치함수의 일부를 구성한다. 확률가중함수를 설명할 수 있는 현상으로는 사람들이 작은 확률의 이득과 손실에 더 민감...2025.01.25
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행동경제학2025.01.251. 전망이론(Prospect Theory) 전망 이론은 사람들이 이익과 손실을 다르게 인지하고, 확률을 비선형적으로 평가한다는 것을 설명하는 이론이다. 전망이론에 따르면, 손실과 이득에 대한 인식은 비대칭적이며, 손실을 피하는 경향이 강하고 이득을 얻는 것보다 손실을 겪는 것을 더욱 피하려고 한다. 전망이론으로 설명할 수 있는 현상으로는 '손실 회피'가 있다. 손실 회피는 개인이 손실을 피하기 위해 보다 안전한 선택을 하는 경향을 의미한다. 2. 확률가중함수(Probability Weighting Function) 확률가중함수는 ...2025.01.25
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행동경제학 ) 동기적 편향이 다른 어림법 또는 편향과 어떻게 구분되는지 서술, 이를 극복하기 위한 방법을 구체적인 사례와 함께 제시2025.01.251. 전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability) 전망이론(prospect theory)은 사람들이 합리성에 입각 의사결정을 한나도 주장하는 것인 기대효용이론(Expected utilty theory)을 반박하며 전개된 이론이다. 전망이론에서는 두가지 핵심요소가 있는데, 가치함수(value function)와 의사결정가중치함수(decisionweighting function)가 그 것이다. 전망이론에서는 결과의 가치를 손실과 이익으로 프레이밍하며, 이익이 예상될 때에는 상대적으로 손실이 없는 대안을...2025.01.25