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외국 자동차 수입규제 철폐에 따른 국내 자동차 제조업체의 대응 전략2025.01.181. 자동차 시장의 외부환경 분석 자동차 시장에 큰 영향을 미치는 정치 및 법규, 경제, 사회 문화, 기술적 요인을 분석하여 국내 자동차 제조업체가 직면한 기회와 위협 요인을 파악하였다. 2. 현대자동차의 내부환경 분석 현대자동차의 조직 구조와 문화, 제품 라인업과 기술력, 재무 상태와 자금 구조, 연구 개발과 혁신 등을 분석하여 강점과 약점을 도출하였다. 3. 자동차 시장에 대한 SWOT 분석 자동차 시장의 외부 환경 분석과 현대자동차의 내부 환경 분석을 바탕으로 SWOT 분석을 수행하여 국내 자동차 제조업체의 전략적 방향성을 제...2025.01.18
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사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정2025.01.131. 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정 사회복지조직에서 마케팅을 수행하려면 마케팅 활동의 전체 과정에 대한 이해가 필요하다. 마케팅 과정은 기관환경분석, 시장욕구분석/마케팅 조사, 마케팅 목표 설정, 기부시장분석, 마케팅 도구설정, 마케팅 실행, 마케팅 평가 등의 순서로 진행된다. 1. 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정은 매우 중요한 부분이라고 생각합니다. 이를 위해서는 먼저 기관의 목적과 비전, 그리고 후원금의 사용처 등을 명확히 정립하고 이를 잠재 후원자들에...2025.01.13
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외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오.2025.01.221. 외생변수 외생변수는 연구자가 의도하지 않았음에도 불구하고 실험의 결과에 영향을 미치는 모든 요인을 가리킨다. 이러한 변수는 연구자가 주목하는 독립변수와 종속변수 간의 관계를 왜곡할 수 있다. 외생변수를 통제하는 방법에는 실험 설계 단계에서 가능한 모든 외생변수를 예측하고 이에 대비하는 방법, 무작위 할당을 통해 실험 그룹과 통제 그룹 간의 차이를 최소화하는 방법, 통계적 분석 기법을 사용하여 외생변수가 미치는 영향을 보정하는 방법 등이 있다. 2. 외생변수의 영향 외생변수가 제대로 통제되지 않으면 실험의 내적 타당성이 손상되어...2025.01.22
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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.01.221. 실패사례의 진출과정 한국 다국적기업 중 대표적인 실패 사례인 대우자동차의 해외 시장 진출 과정을 분석하였다. 대우자동차는 1990년대 후반 유럽과 남미 시장에 진출하려 했으나, 시장 조사 부족, 자금 관리 실패, 현지화 전략 부재 등의 요인으로 인해 실패를 경험하였다. 2. 실패사례의 실패요인 대우자동차의 실패 요인은 크게 세 가지로 분석되었다. 첫째, 시장 조사 부족으로 인해 현지 소비자 선호도와 경쟁 구도를 정확히 파악하지 못했다. 둘째, 무리한 투자로 인한 자금 관리 실패로 경영난을 겪었다. 셋째, 현지화 전략 부재로 인...2025.01.22
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마케팅 조사의 과정과 단계별 특징 및 사례2025.01.061. 마케팅 조사의 과정 마케팅 조사는 기업이 당면한 문제를 명확히 규정하는 것부터 시작한다. 그 후 필요한 정보를 결정하고 효율적인 조사 계획을 수립한다. 조사 계획을 실행하여 정보를 수집, 처리, 분석하고 표본을 설계한다. 마지막으로 조사 결과를 해석하고 마케팅 전략에 활용할 수 있는 시사점을 도출한다. 이 과정에서 조사자와 마케팅 관리자의 긴밀한 협조가 중요하다. 1. 마케팅 조사의 과정 마케팅 조사는 기업이 고객의 니즈와 시장 동향을 파악하고 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 필수적인 과정입니다. 이 과정은 크게 문제 정의...2025.01.06
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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 사례2025.01.141. 탐색조사 탐색조사는 시장조사의 초기 단계에서 조사에 대한 아이디어와 통찰력을 얻기 위해 사용되는 방법입니다. 특정한 조사설계를 확정하기 전에 시행되는 예비조사의 성격을 띠고 있어 유연한 시행이 요구됩니다. 주로 사례조사, 전문가 의견조사, 표적 집단면접법, 심층면접법, 문헌 조사, 관찰법 등의 질적인 방법을 활용하며, 조사 기간이 비교적 짧은 편입니다. 2. 기술조사 기술조사는 특정 대상을 조사할 때 단순한 사실의 모양이나, 통계적 구조, 크기나 비율, 관계의 방향 등을 파악하는 행동을 뜻합니다. 마케팅 관련 주체나 변수들의 ...2025.01.14
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서베이 조사의 정의, 특징, 장단점2025.01.031. 서베이 조사 서베이 조사는 설문조사라고도 불리우는 것으로 사전에 구조화된 설문지나 면접을 통해서 사회현상이나 기업들이 알고 싶어 하는 바에 대해서 자료를 수집하고 분석하는 연구 방법이다. 서베이 조사의 특징은 변수 사이의 인과관계를 명확하게 밝히기 어렵지만, 현상을 기술하고 설명하며, 예측 및 탐색하는 데에 활용된다. 서베이 조사의 장점은 많은 이들로부터 많은 양의 정보를 확보할 수 있고, 현실 상태를 상대적으로 더 정확하게 반영하는 자료를 확보할 수 있다는 것이다. 단점으로는 응답자의 내면적인 사항과 관련된 정보를 정확하게 ...2025.01.03
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2차 자료를 이용한 국내 제조업체별 판매실적 조사2025.01.041. 정성조사를 통한 자료수집 시장조사론 수업에서 정성조사를 통한 자료수집 방법을 학습했습니다. 이번 과제에서는 2차 자료를 이용하여 국내 제조업체별 승용차, 노트북, 컴퓨터 중 하나의 최근 3년간 판매실적을 조사하고, 다른 2차 자료를 이용해 동일한 자료를 구해 비교하는 것이 목적입니다. 2. 쌍용자동차 판매실적 분석 이번 과제에서는 자동차 산업을 선택했으며, 쌍용자동차의 최근 판매실적을 가격비교 사이트와 기업 홈페이지에서 수집한 2차 자료를 통해 분석했습니다. 두 자료 간 차이점을 비교하고, 자료의 신뢰성과 활용성에 대한 개인적...2025.01.04
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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 사례2025.01.041. 탐색조사 탐색조사는 이전에 깊이 연구되지 않았던 연구 질문을 조사하는 방법론적 접근법입니다. 탐색조사는 종종 본질적으로 질적이고 일차적이며, 유연하고 개방적인 특성 때문에 해석 연구 또는 근거 있는 이론 접근법이라고도 합니다. 탐색조사는 연구 중인 문제가 새로운 경우나 데이터 수집 프로세스가 어려운 경우에 종종 사용됩니다. 예를 들어 대학 식당에서 채식주의자 버전의 식사를 일일 메뉴에 추가하는 것을 고려하는 경우, 이전에 제공한 적이 없는 새로운 시도이므로 탐색조사가 필요할 수 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 시장 조사를 ...2025.01.04
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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 주제 비교2025.01.091. 탐색조사 탐색조사는 마케팅 조사의 초기 단계에서 사용되며, 일반적인 정보를 수집하고 기본적인 아이디어를 얻기 위한 비정형화된 조사 방법입니다. 이 방법은 불명확한 상황에 대한 기본 정보를 얻고, 향후 검증 가능한 형태의 가설을 만들기 위한 초기 과정으로 활용됩니다. 탐색조사의 특징으로는 공식적이고 상세한 조사 설계의 필요성이 낮고, 구체적인 질문이나 표준 설계를 사용하지 않는 점이 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 특정 대상(그룹, 환경, 현상 등)의 특성을 측정하고 설명하기 위한 조사로, 주로 '누가, 무엇을, 언제, 어디...2025.01.09
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