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방송통신대학교 법학과 공정거래법(3학년 1학기) 출석수업과제(만점 자료)2025.01.261. 독점 자체가 금지되지 않는 이유 독점 자체가 금지되지 않는 이유는 독점에 이르게 된 독점사업자의 성장 요인, 시장 상황 등을 고려하지 않고 인위적으로 결과로서의 독점 자체를 금지하게 되면 공정거래법이 추구하는 자유롭고 공정한 경쟁을 오히려 저해하는 결과가 우려되기 때문이라고 생각한다. 독과점에 대한 규제유형은 원인금지방식과 폐해규제방식으로 분류된다. 원인금지방식은 독과점 그 자체를 위법한 것으로 인정하여 해당 기업에 대한 기업분할명령 등을 통해 시장구조를 직접 규제하는 방식이다. 반면 폐해규제방식은 이미 형성된 독과점 구조는 ...2025.01.26
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국제경영전략론 - 세계 스마트폰시장에서 애플과 삼성의 특허소송2025.04.301. 애플과 삼성의 세계시장현황 및 분석 애플과 삼성은 현재 세계 스마트폰 시장을 주도하는 두 기업이다. 애플은 '고가의 단일 제품 전략'이라는 한계를 가지고 있으며, 글로벌 경영 인프라가 약한 편이다. 반면 삼성은 다양한 제품 라인업과 강력한 프로세스 혁신을 통해 경쟁력을 갖추고 있다. 하지만 삼성도 제품 혁신의 중요한 전환기를 맞고 있다. 2. 애플과 삼성의 특허소송의 배경 애플은 삼성을 상대로 소송을 제기한 이유는 삼성이 강력한 라이벌이자 자신들의 중요한 부품 공급업체이기 때문이다. 애플은 구글보다는 삼성을 상대로 소송을 제기...2025.04.30
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나이키 아디다스 비교2025.01.141. 브랜드 이미지 및 포지셔닝 나이키는 역동적이고 혁신적인 브랜드 이미지를 구축하고 있으며, 운동 퍼포먼스와 라이프스타일을 연결하며 젊고 활동적인 소비자층을 타깃으로 합니다. 반면 아디다스는 독일 전통과 스포츠 기술력을 기반으로 한 실용적이고 지속가능한 브랜드 이미지를 가지고 있으며, 다양한 연령대의 실용적 소비자를 겨냥합니다. 2. 브랜드 포지셔닝 나이키는 운동 열정과 혁신을, 아디다스는 전통과 실용성을 강조하며 각자의 독특한 브랜드 포지셔닝을 구축해왔습니다. 고객 충성도 측면에서 나이키는 감성적 애착이, 아디다스는 실용성에 기...2025.01.14
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광고의 역할과 기능2025.01.181. 광고의 역할 광고는 기업에게 중요한 부분을 차지하며, 제품이나 서비스에 대한 인식을 높이고 판매량을 증가시켜 기업의 성장과 성공에 중요한 역할을 합니다. 또한 소비자에게 필요한 정보를 제공하여 합리적인 소비를 돕고, 기업과 소비자 간의 정보 흐름을 원활하게 하는 역할을 합니다. 2. 광고의 기능 광고의 주요 기능은 정보 제공, 엔터테인먼트, 설득입니다. 광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하고, 소비자에게 즐거움을 주어 관심을 끌어내며, 제품이나 서비스의 가치와 필요성을 강조하여 구매를 유도하는 역할을 합니다. 3. 광고...2025.01.18
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베트남 유제품 기업 Vinamilk의 성장과 전망2025.05.161. Vinamilk 기업 개요 Vinamilk은 1976년 설립된 베트남 최대 유제품 기업으로, 베트남 유제품 시장의 50% 이상을 차지하고 있다. 브랜드 가치는 280억 달러로 추산되며, 세계 유제품 기업 중 6위의 브랜드 가치를 가지고 있다. 2020년 25억 달러의 수익을 기록했다. 2. Vinamilk의 역사와 성장 Vinamilk의 역사는 1960년대로 거슬러 올라가며, 당시 정부와 외국자본의 합작으로 3곳의 우유농장이 만들어진 것이 시초이다. 1976년 베트남 전쟁 직후 이 3곳의 농장을 기반으로 국영기업 Vinamil...2025.05.16
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BCG 매트릭스를 활용한 기업의 제품 포트폴리오 분석 및 전략 수립2025.05.051. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업이 보유한 제품 포트폴리오를 관리하고, 성장 가능성과 시장 점유율 등의 지표를 바탕으로 포지션을 분석하여 전략을 수립하는 도구이다. 최근 기업들은 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많다. 이에 따라 기업은 BCG 매트릭스를 활용하여 제품 포트폴리오를 분석하고 각 제품에 대한 향후 전략을 수립할 필요가 있다. 2. 제품 포트폴리오 분석 특정 기업인 X사의 BCG 매트릭스를 작성하였다. X사의 제품 포트폴리오는 스타 제품, 문제 아이템, 현금소비 아이템,...2025.05.05
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시장선점이 시장선점자에게 줄 수 있는 이점과 악영향2025.01.191. 시장선점의 의의 시장선점이란 기업이 기존에는 존재하지 않던 시장에 최초로 진입하여 해당 시장을 독점적으로 장악하는 것을 의미한다. 2. 시장선점자의 유리한 요소 선점우위효과, 높은 시장점유율의 지속 등 시장선점자는 후발 주자에 비해 규모의 경제 효과, 효율성 증대, 생산성 향상 등의 이점을 누릴 수 있다. 3. 시장선점자의 불리한 요소 시장선점을 위한 높은 비용 소요, 선점한 시장의 장래 표준 기술로 확립될 지 여부의 불확실성 등 시장선점자에게는 불리한 요소도 존재한다. 4. 소비자에 미치는 영향 시장선점자에게는 소비자에게 선...2025.01.19
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BCG Matrix 완성하기 - ㈜세종의 사업단위(제품)별 전략2025.05.081. BCG 성장-점유 모형 ㈜세종의 사업단위(제품)를 BCG 성장-점유 모형에 표시하였다. 사업단위 A와 D는 '문제아'에, 사업단위 B는 '별'에, 사업단위 C는 '현금 젖소'에, 사업단위 E는 '개'에 각각 위치하고 있다. 각 사업단위의 상대적 시장점유율과 시장성장률을 고려하여 이에 맞는 전략을 수립해야 한다. 2. 제품수명주기 사업단위 A와 D는 '도입기', 사업단위 B는 '성장기', 사업단위 C는 '성숙기', 사업단위 E는 '쇠퇴기'에 각각 위치하고 있다. 각 사업단위의 제품수명주기 단계에 따라 적절한 전략을 수립해야 한다...2025.05.08
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기업의 저원가 전략과 비용우위 창출 방법2025.05.131. 기업 경쟁력 현대 사회에서 기업 간 치열한 경쟁이 필수적이며, 기업의 경쟁력은 규모, 성장 가능성, 시장 점유율 등으로 정의할 수 있다. 특히 시장 점유율 1위 기업은 선도기업으로 불리며, 높은 시장 점유율을 바탕으로 매출 안정성, 규모의 경제를 통한 생산원가 절감, 수익성 안정화 등의 이점을 가진다. 2. 선도기업의 전략 선도기업은 시장 점유율 1위 지위를 유지하기 위해 안정적인 수익성을 바탕으로 공격적 마케팅과 지속적인 연구개발을 수행한다. 이를 통해 시장 점유율을 더욱 확대하고자 한다. 3. 저원가 전략의 원천 선도기업은...2025.05.13
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코카콜라 vs 펩시: 탄산음료 시장을 주도하는 두 거대 브랜드의 비교2025.01.141. 브랜드 이미지 비교 코카콜라는 클래식하고 전통적인 이미지를 가지고 있으며, 펩시는 젊고 역동적인 이미지를 가지고 있습니다. 코카콜라의 붉은색과 흰색의 심플한 로고는 전 세계적으로 잘 알려져 있으며, 펩시의 파란색과 빨간색의 역동적인 로고는 젊은층을 겨냥한 이미지를 나타냅니다. 2. 맛 비교 코카콜라의 맛은 독특한 카라멜 향과 감미로운 맛이 특징이며, 펩시는 코카콜라보다 상대적으로 단맛이 강하고 상쾌하며 상큼한 맛이 특징입니다. 또한 펩시는 다양한 제품 라인업을 통해 소비자의 선호에 맞춰 다양한 맛을 제공하고 있습니다. 3. 성...2025.01.14
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