총 129개
-
표적 시장을 선정할 때 고려해야 할 요인들에 대해 서술하시오2025.01.141. 시장 크기와 성장 가능성 고려 시장의 크기와 성장 가능성은 기업이 적절한 시장을 선택하고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있는지를 결정하는 핵심적인 요소이다. 시장의 크기는 특정 시장에서 제공되는 제품 또는 서비스에 대한 수요의 총량을 나타내며, 큰 시장은 더 많은 기회를 제공할 수 있다. 또한 시장의 성장 가능성은 해당 시장이 미래에 얼마나 빠르게 성장할 수 있는지를 나타내며, 성장 가능성이 높은 시장에서는 기업이 더 많은 투자를 하고 새로운 제품이나 서비스를 개발하는 것이 더욱 유리하다. 2. 시장 경쟁 상황 파악 시장 경쟁 ...2025.01.14
-
마케팅조사의 유형과 기술적 조사2025.01.141. 마케팅조사의 유형 마케팅조사에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사의 세 가지 유형이 있습니다. 탐색적 조사는 잘 알려져 있지 않은 대상이나 가설을 탐색하는 조사입니다. 기술적 조사는 현상을 정확하게 파악하여 기술하고 미래 상황을 계략적으로 예측하는 조사입니다. 인과적 조사는 변수들 간의 인과관계를 규명하거나 설명하는 조사입니다. 2. 기술적 조사의 개념과 종류 기술적 조사는 변수 간의 상관관계를 기술하는 데 초점을 맞추며, 인과관계를 규명하거나 설명하는 조사가 아닙니다. 기술적 조사는 연구문제와 가설 설정 후 진행되는 ...2025.01.14
-
마케팅 전략계획의 개념에 대해 기술하시오2025.01.281. 마케팅 전략계획의 정의 마케팅 전략계획은 기업이 설정한 목표를 달성하기 위해 시장 조사, 목표 시장 선정, 차별화된 가치 제안 개발 등을 포함한 전략적인 행동 계획을 수립하는 것이다. 이는 장기적인 관점에서 시장과 경쟁 상황을 분석하고, 이에 대응하는 전략을 실행할 수 있도록 한다. 2. 마케팅 전략계획의 주요 구성 요소 마케팅 전략계획의 주요 구성 요소는 시장 분석, 세분화와 타겟팅, 포지셔닝이다. 시장 분석은 시장의 크기, 성장 가능성, 주요 소비자 군집을 파악하는 과정이며, 세분화와 타겟팅은 소비자 시장을 세분화하고 타겟...2025.01.28
-
기업가정신 강의노트 직접 작성2025.05.111. 창의력의 중요성 창의력이 중요한 이유는 과거에는 제한적인 디자인과 저렴함이 우선이었지만 현재는 남들과 다른 제품을 원하고 창의적인 제품이 시장에서 생존할 수 있기 때문이다. 또한 생활 속에서 창의력이 요구되고 있으며, 훈련과 교육을 통해 창의력이 발현될 수 있다. 2. 창의력 발현의 장애요인 창의력이 발현되지 못하는 이유는 두려움과 기준에서 벗어나는 불안감 때문이다. 스스로 판단할 수 있는 가치관이 정립되어야 창의력이 발현될 수 있다. 창의적 회사 IDEO는 경험, 관찰, 질문, 교감을 통해 아이디어를 창출한다. 3. 창의적 ...2025.05.11
-
시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.2025.05.071. 시장매력도 평가 절차 시장매력도 평가 절차는 다음과 같습니다. 첫째, 기업의 현재 성과와 기업의 상품의 인과관계를 확인한 뒤 평가기준을 설정합니다. 둘째, 설정된 평가기준에서 기업과 관계가 없는 불필요한 부분이 있다면 중요한 정도에 따라서 가중치를 부여합니다. 셋째, 타사의 데이터를 수집하여 비교 및 분석하고 자사와 타사의 상품의 값을 도출합니다. 넷째, 도출된 점수를 합하여 시장매력도의 성적이 어느 정도인지, 즉 매력도가 높은지 낮은지를 파악합니다. 2. 시장매력도 평가 기준 시장매력도를 평가하는 기준은 크게 외형적, 구조적...2025.05.07
-
국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오2025.01.181. 마케팅 조사 배경과 의사결정 문제 2014년에 롯데가 출시한 클라우드 맥주는 당시 한국 맥주 시장에 성공적으로 진입한 사례로 꼽힌다. 당시 맥주 시장을 살펴보면, 하이트는 2006년 매출 정점 이후 지속적인 하락세를 보이고 있었고, 2011년에는 오비의 카스가 하이트를 추월하는 상황이었다. 또한, 이 시기에는 국산 맥주에 대한 부정적 인식이 팽배하고, 수입 맥주와 수제 크래프트 맥주가 인기를 끌며 소비자들 사이에서 유행하고 있었다. 이러한 시장의 변화를 목격한 롯데는 맥주 시장에 새로운 제품을 성공적으로 론칭하기 위해 시장 조...2025.01.18
-
스포츠 클라이밍 패션 제품 바지 신제품 개발 디자인 기획2025.01.191. 신제품 개발 신제품 개발 중간 레포트를 작성하였습니다. 시장 환경 파악, 신상품 아이디어 창출, 신제품의 필요성 등을 분석하였습니다. 합리적인 가격의 디자인과 기능성을 갖춘 클라이밍 의류의 필요성을 확인하였습니다. 2. 시장 분석 코로나19로 인해 실내 스포츠 활동이 제한되면서 아웃도어 스포츠 활동이 증가하였습니다. 특히 2030세대의 아웃도어 용품 소비가 증가하였고, 클라이밍 스포츠에 대한 관심도 높아졌습니다. 이에 따라 클라이밍 의류 시장이 성장세에 있다고 분석하였습니다. 3. 고객 분석 타겟 고객은 20-30대 취미 클라...2025.01.19
-
조직창의성과혁신_직접 또는 간접적으로 경험한 창의성 및 혁신의 성공사례 하나와 실패사례 하나를 골라 소개하고, 성공 또는 실패의 이유를 각각 분석하시오. (3)2025.01.251. 창의성과 혁신의 성공사례 - ㈜이다 ㈜이다는 2001년 '하늘기업'이라는 이름으로 출발했으며, 현재 매출액 70억, 종업원 23명을 보유하고 있는 벤처 기업으로 성장했다. 이다의 성공 요인은 첫째, 독자적인 원천 기술을 확보하여 경쟁력을 제고한 것이다. 이다는 일본과 독일의 기술에 의존하지 않는 독자 기술 개발에 주력했다. 둘째, 빠르게 해외시장으로 진출했다. 이는 변화하는 시장의 특성을 적절하게 활용한 것이다. 셋째, 가치사슬의 수직통합을 위한 종합 생산단지의 구축이 있었다. 이다는 파트너 기업들과 함께 보령관창산업단지에 대...2025.01.25
-
각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향2025.01.241. 문화 차이가 현지화 전략에 미치는 영향 현지화 전략은 기업이 각국의 문화, 경제, 법률적 환경에 맞추어 제품과 서비스를 조정하는 과정을 의미한다. 문화 차이는 현지화 전략의 핵심 요소로 작용하며, 이는 제품의 디자인, 마케팅, 고객 서비스 등 다양한 측면에 영향을 미친다. 문화적 차이를 효과적으로 반영한 현지화 전략을 채택한 기업은 매출이 평균 20% 이상 증가하는 것으로 나타났다. 이는 문화적 적응이 기업의 경쟁력 강화와 직결됨을 시사한다. 2. 문화 차이가 표준화 전략에 미치는 영향 표준화 전략은 기업이 전 세계적으로 일관...2025.01.24
-
시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.01.021. 시장 매력도 분석 기업이 전략을 수립하고 투자를 결정할 때 중요한 요소 중 하나인 시장 매력도 분석 절차와 평가 기준에 대해 설명합니다. 시장 매력도를 평가하는 기준은 외형적, 구조적, 환경적 요인으로 나눌 수 있으며, 이에 대한 자세한 내용을 다룹니다. 2. 외형적 요인 시장 크기, 시장 성장률, 경쟁 상황 등 시장의 외형적 특성을 분석하여 기업의 현재 위치와 미래 성장 기회를 파악하는 방법을 설명합니다. 3. 구조적 요인 고객 및 공급자의 권력 관계, 진입 장벽, 대체 제품 및 서비스의 위협 등 시장의 구조적 특성을 분석하...2025.01.02
5 / 13
