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한국방송통신대학교 마케팅특강 중간 과제물2025.01.251. 소비 트렌드 변화 코로나19 이후 소비 트렌드가 '욜로(YOLO)'에서 '홀로(HOLO)'로 변화했으며, 개인의 감성적 소비 성향이 증가했다. 기업들은 소비자의 행복과 만족을 위한 가치 중심적인 마케팅이 필요하다. 2. 행복한 소비 경험 필자는 자동차 구매를 통해 스트레스 해소와 여유로운 일상을 누리는 행복을 느꼈다. 이는 자기 보상적이고 자기 향상적인 소비 행태로 볼 수 있다. 3. 마케팅 활용 시사점 기업은 단순한 가격 및 품질 마케팅에서 벗어나 소비자의 감성을 자극하는 마케팅에 주력해야 한다. 소비자의 욕구와 행복감을 최...2025.01.25
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고물가에 따라 나타난 '무지출 챌린지' 열풍2025.04.291. 신문 기사 작성 원칙 신문 기사는 헤드라인, 리드, 본문으로 구성되며, 헤드라인은 핵심 내용을 간결하게 담아야 하고 리드는 기사의 핵심을 요약하여 흥미를 끌어야 한다. 본문은 객관적이고 신뢰감 있는 내용으로 구성되어야 하며, 단락 구분과 일상용어 사용, 현장감 있는 자료 활용이 중요하다. 2. 고물가에 따른 '무지출 챌린지' 열풍 최근 물가 상승으로 인해 음식점 등의 가격이 올라 많은 이들에게 부담이 되고 있다. 이에 따라 하루 지출을 0원으로 하는 '무지출 챌린지'가 유행하고 있으며, 라면으로 세끼 해결하기, 중고거래, 할인...2025.04.29
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MBC 예능 프로그램 '나 혼자 산다'가 Z세대에 미치는 영향2025.05.041. 나 혼자 산다 프로그램 소개 나 혼자 산다는 MBC의 예능 프로그램으로, 혼자 사는 유명인들의 일상을 관찰카메라 형태로 담고 있다. 독신 연예인들의 자취 생활과 취미, 혼자 노는 모습을 보여주며 2049세대에게 꾸준한 인기를 얻고 있다. 예능적인 재미보다는 혼자 사는 모습을 있는 그대로 전달해 공감을 얻는 데 주력하고 있다. 2. Z세대의 정의 및 특징 Z세대는 1990년대 중후반부터 2010년대 초반까지 태어난 세대로, 과거와 달리 싱글라이프를 또 다른 가족 형태로 받아들이며 일상에서 자연스럽게 접하고 있다. Z세대의 특징으...2025.05.04
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기업의 성패를 좌우하는 요즘 대세의 소비트렌드_인싸의 시대2025.05.061. 하위문화 방탄소년단은 독자적 정체성을 가진 하위문화로 인식되었으며, 이는 새로움과 특별함을 대중들에게 제공하여 기존 문화의 지루함을 깨고 새로운 문화 반란을 일으켰다. 하위문화의 특징인 정체성 공유, 동질감, 만족감, 유대감 강화가 방탄소년단의 성공 요인이 되었다. 2. 글로벌 감성 방탄소년단은 전 세계 사람들에게 통하는 글로벌 감성을 바탕으로 성공할 수 있었다. 열린 플랫폼을 통해 전 세계인과 소통하는 시대에 소통의 기반이 되는 글로벌 감성은 성공을 높이는 지름길이 되었다. 방탄소년단의 노래에는 공감을 끌어내는 메시지가 담겨...2025.05.06
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현대 조직에서는 '팀제'가 가장 일반적인 조직구성 형태이다. 이러한 '팀제'를 조직의 성과측면과 개인2025.05.021. 조직의 성과 측면의 팀제 국내 기업은 물론 정부 기관, 비영리 단체 등 어떤 조직에서도 이제 더는 '팀'은 낯선 용어가 아니다. 대부분 조직이 조직 내부에 특정 영역을 전담하는 팀을 구성하고 운용하고 있다. 하지만 한국 조직 문화에 팀이라는 제도가 도입된 것은 불과 30년 정도에 불과하다. 외환위기와 시장개방을 겪은 1990년대 이후 대부분 기업이 급변하는 외부환경에 대응하고 선진 기업 문화의 장점을 모방하여 경쟁력을 키운다는 취지로 우후죽순 팀제를 도입하였다. 하지만 실제 팀제의 본래 취지를 달성한 기업은 그리 많지 않다. ...2025.05.02
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1인 가구를 대상으로 한 외식 메뉴가 인기인 이유2025.05.041. 1인 가구 증가 한국의 1인 가구 수는 700만 가구를 넘어서 전체 가구수의 33%를 점유하고 있어 블루오션이라고 할 수 있다. 더군다나 노인 1인 가구수가 급증가하고 독신 가구가 증가하면서 앞으로 1인 가구수는 더욱더 늘어날 전망이다. 2. 1인 가구의 외식 활성화 1인 가구는 오히려 외식을 가장 활발히 하기 때문에 경기침체의 영향을 덜 받는 것이 사실이다. 경제적으로 어려워도 1인 가구의 식단 특성상 음식 소비를 줄이지는 않기 때문이다. 3. 1인 가구 대상 외식 메뉴 인기 하지만 1인 가구 즉 혼밥족을 대상으로 한 메뉴들...2025.05.04
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외식산업의 변화에 영향을 주는 환경 요인2025.05.091. MZ세대의 소비 환경 변화 MZ세대의 소비 행태 변화를 보여주는 3가지 키워드인 '갓생', '가심비', '엠제코'에 대해 설명하고 있습니다. 갓생은 자기 투자와 자기 계발을 중요시하는 현상, 가심비는 가격보다는 실용성과 만족도를 중요시하는 소비 행태, 엠제코는 환경보호를 실천하는 MZ세대를 의미합니다. 2. MZ세대의 외식 소비 트렌드 MZ세대의 소비 행태 변화에 따라 외식 산업에서도 다양한 변화가 나타나고 있습니다. 건강한 식단, 특별한 경험을 제공하는 외식업체, 환경보호 활동을 하는 기업 등 MZ세대의 요구에 부응하는 외식...2025.05.09
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최근 코로나19 엔데믹, 우크라이나사태, 고유가 시대 및 정부 주 52시간 근무제 유연제 논란과 최저임금인상이 국내 외식산업에 미치는 영향2025.04.251. 외식산업 축소 원인 외식산업이 축소되는 주요 이유는 가족 형태 변화와 소비 형태 변화입니다. 1인 가구 증가와 개인주의 확산으로 가족 외식이 줄어들었고, 배달 및 간편식 보급으로 외식 수요가 감소했습니다. 또한 과시 소비 경향이 늘어나면서 외식산업에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 2. 코로나19 엔데믹과 외식산업 코로나19 엔데믹 상황에서 외식산업은 여전히 큰 영향을 받고 있습니다. 하지만 과거에 비해 코로나19를 단순 감기로 여기는 사람들이 늘어나고 치사율이 낮아 극심한 거리두기는 없을 것으로 보입니다. 또한 배달과 포장...2025.04.25
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충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오2025.05.131. 순수 충동구매 순수 충동구매란 정상적인 구매행위에서 벗어난 갑작스러운 구매행위입니다. 정상구매행위는 구매기획자 등이 구매대상 상품과 상표를 적절히 조사·심사·이행하는 구매행위를 의미합니다. 하지만 순수 충동구매가 발생하면 아무 생각 없이 소비합니다. 순수 충동구매는 감정소비나 충동소비를 포함한 일반적으로 일어나기 어렵습니다. 소비는 도파민이라고 불리는 신경전달물질을 분비하고 쾌락을 담당하는 중추신경을 자극하기 때문에 충동구매는 일시적으로 행복감을 줄 수 있습니다. 그러나 시간은 짧은 즐거움에 그치기 때문에 한계가 있고 중독이라...2025.05.13
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Z세대와 트라이브 문화2025.01.241. Z세대의 정의와 디지털 환경의 영향 Z세대는 1990년대 중반에서 2000년대 초반에 태어난 세대로, 디지털 네이티브 세대로 불리며 스마트폰, 소셜 미디어, 유튜브 등 디지털 기술과 플랫폼이 일상에서 필수적인 요소로 자리 잡고 있습니다. 이로 인해 Z세대는 다양한 정보에 쉽게 접근하고, 이를 기반으로 자신의 정체성을 형성해 나가는 경향이 있습니다. 또한 이들은 개인의 취향과 신념에 따라 소속감을 형성하며, 자신이 속한 커뮤니티나 트라이브를 통해 자신을 표현합니다. 2. 전통적 트라이브와 디지털 트라이브의 차이 전통적인 트라이브...2025.01.24
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