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브랜드 레버리지와 브랜드 확장에 대해서 기술하시오2025.05.011. 브랜드 레버리지 브랜드 레버리지는 기본적으로 특정한 브랜드가 가지고 있는 이미지나 주변 자산을 활용하여 해당 브랜드가 가지고 있는 잠재력을 극대화하는 것으로 브랜드를 효과적으로 활용하여 최대한의 이익을 얻는 것을 말한다. 이러한 과정을 통해서 기업은 브랜드를 활용해 얻을 수 있는 여러 가지 이익을 얻게 되고, 자신이 가지고 있는 자산을 충분하게 활용하게 된다. 브랜드 레버리지의 대표적인 7가지 지렛대는 원산지, 소매채널, 라이센싱, 공통 브랜드, 이벤트, 스폰서쉽, 유명모델이다. 2. 브랜드 확장 브랜드 확장은 기본적으로 높은...2025.05.01
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코로나 이후에 해외 언론에서 제시하는 소비자행동 트랜드 정리2025.05.011. 코로나 19 이후 "가정 내 생활"에 대한 관심 증가 코로나19 이후 주목할 만한 변화는 "홈코노미"라 불릴 만한 산업의 성장이다. 사람들이 실내 또는 자신의 가정에서 보내는 활동을 지탱하는 산업들이 부상하기 시작했으며, 이러한 산업은 인테리어 및 리빙 제품 산업, 홈 피트니스 산업, 음식 배달 산업, 신선식품 및 반조리제품 배달 산업 등을 포괄한다. 재택 근무가 증가하면서 실내를 홈 오피스 또는 홈 카페, 홈 피트니스 존 등으로 전환하려는 움직임이 증가하였고, 따라서 피트니스 산업과 인테리어 산업이 모두 성장하게 되었다. 2...2025.05.01
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치약 구매와 승용차 구매의 의사결정 과정 비교2025.01.031. 치약 구매 의사결정과정 치약 구매 시 의사결정 과정은 문제의식 → 정보탐색 → 대안 평가 → 구매 → 구매 후 평가의 5단계로 이루어진다. 치약은 소모품이므로 상대적으로 가격이 저렴하고 제품 종류가 다양해 부담 없이 다른 제품을 구매할 수 있다. 2. 승용차 구매 의사결정과정 승용차 구매 시 의사결정 과정은 구매 욕구 발생 → 예산 및 금융 조건 검토 → 운전 환경 및 차량 조건 고려 → 최적의 대안 선택의 단계로 이루어진다. 승용차는 재산으로 포함되고 중고차 시장에서 매매가 가능하므로 감가 등의 조건을 고려해야 한다. 1. ...2025.01.03
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광고 컨셉 도출 방법과 사례 분석2025.01.031. 고유한 판매제안(USP) 고유한 특성을 가진 제품이나 서비스를 소비자에게 지속적으로 제안하여 구매를 유도하는 방법. 제주도 한라봉 광고 사례를 들어 설명했다. 2. 브랜드 이미지 창조 목표 소비자가 원하는 브랜드 이미지를 창조하는 것이 중요하다. 나이키 브랜드 이미지 사례를 들어 설명했다. 3. 내재된 드라마 발견 제품이 가지고 있는 비밀이나 드라마를 활용하여 광고 컨셉을 도출할 수 있다. 소화제 '훼스탈'의 'Eat's OK' 광고 사례를 들어 설명했다. 4. 제품 포지셔닝 제품의 속성, 사용자, 경쟁제품 등을 고려하여 소비...2025.01.03
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소비자심리학: 준거집단 영향 유형과 가족 마케팅 전략2025.01.031. 준거집단의 영향 유형 준거집단의 영향 유형은 '정보적 영향', '규범적 영향', '비교 기준적 영향'의 세 가지로 나눌 수 있습니다. 정보적 영향은 제품이나 서비스에 대한 정보가 부족할 때 전문가나 관심이 많은 사람들에게 정보를 얻는 것을 의미합니다. 규범적 영향은 타인의 기대에 순응하여 보상을 받거나 처벌을 피하기 위한 행동을 말합니다. 비교 기준적 영향은 특정 집단에 소속되고자 하는 심리에서 발생하는 것으로, 청소년들에게서 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 2. 가족과 마케팅 전략 가족은 1차 준거집단으로서 중요한 역할을 합니다....2025.01.03
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행동적 학습에 대한 소비자 심리학 경험2025.05.141. 행동적 학습 행동적 학습이란 개인이 자신을 둘러싸고 있는 환경에서 일어나는 여러 가지 사건을 경험함으로써 일어나는 행동의 영속적인 변화와 자극, 반응을 반복함으로써 이루어지는 학습을 말한다. 행동적 학습에는 고전적 조건화와 작동적 조건화가 있으며, 소비자 심리학에서 이러한 개념들이 어떻게 적용되는지 설명하고 있다. 2. 고전적 조건화 고전적 조건화는 자극들 사이의 연합을 통해서 새로운 반응을 만들어내는 학습기제이다. 파블로프의 개 실험을 통해 조건 자극, 무조건자극, 무조건반응 등의 개념이 도출되었으며, 소비자 심리학에서는 이...2025.05.14
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STP 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례2025.05.151. 시장세분화 (Segmentation) 시장세분화는 소비자를 성별, 연령, 가치관, 라이프스타일 등에 따라 구분하는 과정을 의미합니다. 효과적인 시장세분화를 위해서는 측정 가능성, 접근 용이성, 시장 규모, 세분화 집단 간 반응 차이 등의 조건이 필요합니다. 2. 목표시장 선정 (Targeting) 목표시장 선정은 세분화된 시장 중에서 마케팅을 집중적으로 공략할 핵심 고객을 선정하는 과정입니다. 비차별화 전략, 차별화 전략, 집중화 전략 등의 유형이 있습니다. 3. 포지셔닝 (Positioning) 포지셔닝은 선정된 목표시장에 ...2025.05.15
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Think of an advertisement that you've seen recently that affected you. What was it selling. How did it affect you. Was it positive or negative.2025.05.151. 긍정적인 영향을 준 광고 최근에 내게 긍정적인 영향을 준 광고는 'Pepsi Zero' 광고였습니다. TV에서 자주 보이는 이 광고는 처음에는 별다른 영향을 주지 않았지만, 계속해서 노출되면서 '한번 먹어볼까?' 하는 생각이 들었습니다. 특히 광고에 아이유가 출연한 것도 영향을 준 것 같습니다. 그날 저녁 가족들과 함께 치킨을 먹으면서 아버지가 콜라를 원하셨는데, 편의점에 가서 Pepsi Zero를 발견하고 주저 없이 3개를 구입했습니다. 평소 Pepsi 맛을 좋아하지 않았지만, 가족 모두가 Pepsi Zero가 맛있다고 했습...2025.05.15
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판매촉진이란 무엇인가2025.05.161. 판매촉진 판매촉진이란 기업들이 자사 제품 판매를 늘리기 위해 벌이는 각종 판촉 활동을 말한다. 기업들은 신제품 출시 또는 기존 제품의 매출 증대를 위해 광고·홍보·판촉비 지출을 늘리고 유통망을 확대하는 등 다양한 방법을 동원한다. 소비자들에게 직접적인 혜택을 주는 경품행사에서부터 할인쿠폰 제공, 포인트 적립, 사은품 증정 등 간접적인 방식까지 매우 다양하다. 최근에는 '체험 마케팅'이라는 이름으로 고객들을 매장 안으로 끌어들이기 위한 체험형 이벤트가 많이 열리고 있다. 2. 광고 기업들이 판매 촉진을 위해 광고비 지출을 늘리는...2025.05.16
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소비자의 관여도와 브랜드 차이 인식도에 따른 구매의사결정 변화 연구 - 음식 산업 사례를 중심으로2025.01.131. 관여도의 정의 관여도는 사회적 판단 이론의 자아 관여에 초점을 두고 있다. 이것은 크루그만이 소비자 행동 분야로 도입해서 광고 효과연구에 사용한 이후로 많은 연구가 이루어졌다. 관여도는 연구자의 관점에 따라 다르게 해석되었다. 특히, 개인이나 상황에 따라 다양하게 되며, 중요성, 관심과 연관된 개념이라 보는 것에 의견들이 일치한다. 2. 관여도에 따른 소비자의 구매의사결정 과정 소비자는 제품이나 브랜드를 선택할 때 관여도에 따라서 구매 의사 결정의 유형에는 차이가 있다. 이는 소비자의 제품이나 브랜드에 대한 인지도와도 매우 밀...2025.01.13
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