총 186개
-
소비자심리와 행동_소비자 심리에 영향을 주는 트랜드 조사2025.05.132025.05.13
-
산업심리학 ) 1. 업종을 선택하여 2. (선택한 업종에서)산업심리학이 왜 필요한지 . (선택한 업종에서) 어떻게 산업심리학을 활용할 수 있는지에 대해 분석, 선택 업종은 공인 중개사2025.05.141. 공인 중개사 공인중개사는 의뢰받은 토지, 주택 등의 매매 혹은 교환, 임대차 변경 등의 일에 대해 일정 수준의 수수료를 받은 후 알선하고 중개하는 일을 맡아서 진행한다. 이러한 업무를 보기 위해서는 부동산 중개업 법에서 정해진 공인중개사 자격시험을 합격한 후 자격을 얻어야 한다. 부동산 중개업은 의뢰 받은 일에 대하여 일정 수수료를 받고 중개하는 것이다. 부동산 중개업자는 법인 중개자, 공인중개사인 중개업자, 중개인 중개업자로 분류된다. 2. 산업심리학의 필요성 산업심리학은 영리 및 비영리 기관, 산업체 등의 조직에 이용할 뿐...2025.05.14
-
소비자들은 고가의 제품을 구입할 때와 저가의 제품을 구입할 때 다른 의사결정 방식을 보인다2025.01.271. 관여도 개념과 소비자 의사결정 관여도는 소비자가 특정 제품을 구매하는 데 있어 지각하는 개인적 중요도와 관심의 정도를 뜻한다. 고관여 상황에서는 소비자가 제품 구매 전 다양한 정보를 수집하고 신중하게 대안을 평가하며, 구매 과정에서 상당한 시간과 노력을 들인다. 반면, 저관여 상황에서는 의사결정이 상대적으로 간단하고 직관적으로 이루어진다. 2. 고가 제품 구매 행동 고가 제품 구매는 소비자에게 큰 재정적 영향을 미칠 가능성이 높기 때문에, 소비자는 제품의 품질, 성능, 브랜드 이미지 등을 비교하며, 구매 후 발생할 수 있는 위...2025.01.27
-
광고 분석: 정교화 가능성 모델, 고전적 조건화, 구매 의사결정 과정2025.01.191. 정교화 가능성 모델 정교화 가능성 모델(ELM)은 광고에 대한 수용자의 정보 처리 방식과 태도 변화를 설명하는 이론적 틀을 제공한다. 삼성전자의 TV 광고 사례를 통해 중앙 경로와 주변 경로가 동시에 작용하여 소비자의 긍정적인 태도 형성에 기여했음을 분석하였다. 2. 고전적 조건화 고전적 조건화 이론은 특정 자극과 반응 사이의 연결 과정을 설명한다. LG생활건강의 '페리오' 칫솔 광고 사례를 통해 맑은 강 이미지와 칫솔 사용의 연결이 소비자의 감정적 반응을 형성하는 데 활용되었음을 분석하였다. 3. 구매 의사결정 과정 구매 의...2025.01.19
-
사회문화적 요인이 구매의사결정 과정에서 영향을 주는 사례2025.01.191. 사회적 요인 사회적 요인이란 가족, 친구, 동료 등 일반적인 사회활동 중 만나게 되는 다양한 형태의 사람을 뜻하며, 사회적 요인이란 즉 사람으로 정의할 수 있다. 저관여 제품 구매 시 사회적 요인은 부모로부터 영향을 받은 습관이 작용하며, 고관여 제품 구매 시 사회적 요인은 객관적인 정보 탐색을 통한 합리적 선택을 위한 방법으로 고려된다. 2. 문화적 요인 문화적 요인이란 내가 속한 사회의 가치관, 전통, 유행 등 실체가 존재하지는 않지만, 사회가 절대다수 또는 절대소수의 사람들이 믿고 따르는 하나의 분위기로 설명할 수 있다....2025.01.19
-
광고의 소구방법과 최근 사례 분석2025.01.201. 광고 소구방법의 정의 및 종류 광고 소구방법은 소비자의 감정과 심리를 자극하여 특정한 반응을 유도하는 전략이다. 감성 소구, 합리적 소구, 공포 소구, 유머 소구 등 다양한 방법이 있으며, 각각의 특성에 따라 소비자에게 다른 영향을 미친다. 2. 공포 소구 광고 공포 소구 광고는 소비자에게 불안이나 두려움을 불러일으켜 제품이나 서비스가 이러한 문제를 해결할 수 있음을 강조한다. 건강보험 광고나 교통 안전 광고에서 자주 사용되며, 소비자의 경각심을 높여 즉각적인 행동 변화를 유도할 수 있다. 그러나 과도한 공포감은 소비자의 반감...2025.01.20
-
행동적 학습이론을 통한 개인 경험 사례2025.01.201. 행동적 학습이론 행동적 학습이론은 개인이 경험을 통해 학습하고, 그 경험을 바탕으로 미래의 행동을 조절하는 과정을 설명하는 이론입니다. 이 이론은 고전적 조건화와 조작적 조건화로 구성되며, 개인의 행동 변화를 예측하는 데 활용됩니다. 고전적 조건화는 자극들 간의 연합을 통해 새로운 반응을 만들어내는 학습 과정이며, 조작적 조건화는 행동의 결과에 따라 행동이 지속되거나 중단되는 과정을 설명합니다. 이러한 행동적 학습이론은 마케팅, 교육 등 다양한 분야에서 활용되고 있습니다. 2. 고전적 조건화 고전적 조건화는 무조건 자극과 조건...2025.01.20
-
학습자 주변인의 구매 의사결정과정 분석 및 마케팅 전략 제안2025.05.061. 구매 의사결정 과정과 관련된 소비자심리 이론 친구의 신차 구매 사례를 통해 매슬로우의 욕구계층이론, 사회적 영향 이론, 전망 이론, 가치 전망 이론 등 소비자심리 이론과 관련지어 설명하였다. 친구의 구매 결정에 가장 큰 영향을 미친 요인은 경제력이었으며, 안전과 사회경제적 지위에 대한 욕구도 중요했다. 2. 구매선택 제품 마켓터의 마케팅 촉진 전략 다양한 라인업 구축, 동급 대비 가성비 높은 제품 제공, SNS 활용 홍보, 온라인/모바일 전시, 시승 기회 제공, 다른 사업체와의 협력, 모터쇼 전시, 인플루언서 마케팅, 다양한 ...2025.05.06
-
소비자의 심리 및 인지적 특성을 이용한 마케팅 사례2025.01.131. 사회적 증거를 활용한 마케팅 전략 소비자들이 다른 사람들의 행동이나 의견을 참고하여 자신의 결정을 내리는 현상을 '사회적 증거'라고 한다. 마케터들은 이를 이용하여 제품이나 서비스를 홍보하고 마케팅 효과를 극대화할 수 있다. 예를 들어 소셜 미디어에서 제품이나 서비스를 사용한 사람들의 긍정적인 리뷰나 사진을 공유하는 것이 대표적인 사례이다. 이를 통해 소비자들은 다수의 사회적 증거를 보고 제품에 대한 신뢰를 형성하게 된다. 2. 한정 수량 및 기간을 활용한 마케팅 전략 할인 쿠폰이나 프로모션 이벤트에서 '한정 수량' 또는 '한...2025.01.13
-
미국의 행동심리학자 빌 허스 프레드릭 스키너의 조작적 조건형성의 강화유형과 자신의 구매행동을 사례를2025.05.141. 조작적 조건형성 조작적 조건형성 이론은 행동주의 심리학 이론으로, 어떤 반응에 대해 선택적으로 보상함으로써 그 반응이 일어날 확률을 증가 또는 감소시키는 방법에 대한 연구이다. 기업은 소비자의 구매 행동을 유도하기 위해 이 이론을 활용한다. 2. 강화의 종류 강화의 종류에는 고정비율 일정, 변동비율 일정, 고정간격 일정, 변동간격 일정이 있다. 고정비율 일정은 반응이 있을 때마다 강화하는 경우이고, 변동비율 일정은 특정 수의 반응 후 강화물을 제공하지만 그 수를 예측할 수 없게 하는 것이다. 고정간격 일정은 일정한 시간이 경과...2025.05.14
12 / 19
