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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여2025.01.101. 성공적인 광고의 선정 본인이 성공적인 것으로 평가하고 있는 광고는 최근 텔레비전을 통해 집행되고 있는 광고로서, 에어비앤비의 'Yellow submarine' 광고를 비롯한 일련의 텔레비전 광고 시리즈를 선정하였다. 특히 'Yellow submarine' 광고는 2023년 슈퍼볼 기간 동안 실행된 광고이기도 하며, 에어비앤비가 갖고 있는 특징적인 요소들을 짧은 광고 시간 동안 효과적으로 전달하기 위해 노력한 광고로 평가된다. 2. 광고의 성공 요인 에어비앤비의 텔레비전 광고를 성공적인 것으로 평가할 수 있게끔 만드는 요소는, ...2025.01.10
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공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안2025.05.151. 공기업 및 공공기관 마케팅의 과거 및 현재 트렌드 과거에는 공기업과 공공기관이 주로 정보 전달 및 서비스 제공에 중점을 두었으며, 마케팅은 브랜딩보다는 업무 프로세스 및 정책 수립에 중점을 두었다. 현재는 시민 중심 마케팅, 디지털 마케팅, 브랜딩 및 이미지 개선, 평가 및 분석, 지속 가능성과 사회적 책임, 파트너십과 협력 등의 트렌드가 나타나고 있다. 2. 공기업 및 공공기관 마케팅의 중요성 공기업 및 공공기관 마케팅은 효율적인 자원 활용, 시민 참여와 의식 개선, 투명성과 신뢰 구축, 정책과 프로그램의 성과 개선, 경쟁력...2025.05.15
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자신이 선호하는 색 1가지를 골라 선호하는 이유를 적고 이미지 맵을 만드시오2025.01.281. 색의 의미와 중요성 색은 단순한 시각적 자극을 넘어서, 감정과 의미를 전달하는 강력한 도구이다. 색은 빛의 파장이 인간의 눈에 감지되어 뇌에서 인식되는 방식으로, 물리적인 개념을 넘어 심리적, 사회적, 문화적 차원에서 깊은 의미를 지닌다. 일상생활에서 색은 감정을 표현하고 선택을 하며, 무의식적으로 판단을 내리게 한다. 색이 기분과 행동에 미치는 영향은 여러 연구를 통해 입증되었으며, 색이 특정한 감정이나 행동을 유도할 수 있다는 사실이 알려져 있다. 따라서 색상의 의미는 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 깊이 우리의 일상생활에...2025.01.28
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뷰티 분야에서 색채의 역할과 중요성2025.01.241. 색채의 개념 색채는 가시광선의 파장에 따라 인간의 눈에 지각되는 빛을 의미하며, 색상, 명도, 채도의 3속성으로 구성됩니다. 색채는 인간의 감정과 행동에 큰 영향을 미치는데, 특정 색상은 특정한 감정을 불러일으키고 인지 과정과 행동에도 영향을 줍니다. 2. 화장품 디자인에서 색채의 역할 화장품 디자인에서 색채는 제품 식별, 범주화, 효과 표현 등의 실용적 기능과 브랜드 아이덴티티 및 제품 분위기 연출 등의 미적 역할을 수행합니다. 화장품 브랜드는 색채 팔레트를 통해 원하는 브랜드 성격과 감정적 연상을 전달합니다. 3. 메이크업...2025.01.24
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글로벌스타트업 교재 제5장부터 제7장까지 내용 요약2025.01.261. 경영학 지식과 마인드셋 5장에서는 경영학 지식과 마인드셋의 중요성을 다룹니다. 경영학은 창업과 직무 수행에 도움을 줄 수 있으며, 경제학, 심리학, 통계학, ICT 등 다양한 분야의 지식이 필요합니다. 경영학 지식은 창업과 케이스 스터디를 통해 쌓을 수 있으며, 인문학 역시 중요한 역할을 합니다. 2. 스타트업 브랜딩 6장에서는 스타트업 브랜딩에 대해 설명합니다. 현재는 브랜딩의 시대로, 고객과의 상호작용이 중요해졌습니다. 한국의 벤처기업 창업 생존율이 낮은 이유는 비전과 전략 부족, 고객 공감 부족, 시장 형성 실패 등 다양...2025.01.26
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커뮤니케이션디자인(기말)_매거진,포스터,캘린더 연계적 발상2025.04.261. 월간 OUTDOOR 매거진 기획 월간 OUTDOOR 매거진은 국내 여행, 다양한 야외 활동, 아웃도어 상품 및 브랜드 정보를 제공하는 전문지입니다. 매거진의 주요 콘텐츠로는 자연 명소, 체험 여행, 전통 공예품, 음식 등이 있으며, 아웃도어 장비 리뷰와 고객 인터뷰 등도 포함됩니다. 매거진은 정기 구독 할인 등의 판매 촉진 활동을 하며, 온오프라인 채널을 통해 유통되고 있습니다. 전문 에디터가 직접 취재하여 신뢰성 있는 정보를 제공하고 있습니다. 2. 포스터 디자인 포스터 디자인은 '떠나자 힐링여행'이라는 주제로 진행되었습니다...2025.04.26
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 정교화가능성 모델로 본 광고 정교화 가능성 모델에 따르면 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 중심경로와 주변경로를 통해 태도가 형성된다. 고관여 소비자는 중심경로를, 저관여 소비자는 주변경로를 통해 태도를 형성한다. 도브의 '진정한 아름다움' 캠페인은 중심경로를 통해 소비자들에게 자신만의 아름다움의 기준을 제시하고자 했다. 2. 고전적 조건화 관련 광고 대웅제약의 우루사 광고는 고전적 조건화가 잘 적용된 사례이다. 축구선수 차두리가 '간 때문이야'라는 노래를 반복하며 피로감이 간 때문이라는 메시지를 전달했다. 이를 통해 소비...2025.01.22
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(글로벌스타트업) 글로벌스타트업 교재 제5장부터 제7장까지 내용을 A4기준 4페이지 이상으로 요약2025.01.221. 비즈니스 마인드와 경영학 본 강의에서는 비즈니스 마인드가 무엇인지를 배웠다. 경영학은 비즈니스 마인드를 배우는 학문이라고 할 수 있다. 이것은 회계 지식, 재무 관리 기술이 아니라 기업과 사회를 바라보는 관점과 태도를 배운다는 의미이다. 지협적인 지식이나 기술보다는 통찰력을 배우는 학문이 경영학이다. 2. 소유와 경영의 분리 창업은 대체로 소규모로 시작하기 때문에 회사의 소유자가 경영자와 동일시되는 경우가 많다. 그러나 외부로부터 투자를 받아서 창업을 한다면 소유자와 경영자는 분리되어야 한다. 회사를 창업한 사람은 회사가 어느...2025.01.22
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경영전략론 ) 가치사슬 분석을 통한 기업 활동 분석 및 경쟁우위 파악2025.05.131. 가치사슬 분석 가치사슬 분석은 기업이 제품이나 서비스를 공급하기 위해 필요한 모든 활동을 분석하여 경쟁우위를 파악하는 방법입니다. 이를 통해 기업은 각 활동 단계에서 어떤 부분에 중점을 두고 가치를 창출할 것인지 분석할 수 있습니다. 2. SPAO와 유니클로 비교 국내 패션 스파 브랜드 SPAO와 일본 브랜드 유니클로를 가치사슬 분석 관점에서 비교하였습니다. SPAO는 초기 마케팅에 중점을 두었고, 최근에는 제품과 소비자 라이프스타일에 초점을 맞추고 있습니다. 유니클로와의 경쟁에서 SPAO는 가격 경쟁력과 접근성 면에서 우위를...2025.05.13
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브랜드 시대, 브랜딩하라! 차별화하라!2025.01.021. jetBlue의 차별화 요소 jetBlue는 고객 가치 재평가를 통한 서비스 재구성, Happy Jetting 고객 경험 창조, 소통 중심 커뮤니케이션 등 3가지 차별화 요소를 개발했습니다. 고객 니즈에 초점을 맞춰 불필요한 서비스를 제거하고 고객 만족도 향상을 위한 서비스를 제공했습니다. 또한 편안하고 즐거운 여행 문화를 창조하고 고객과의 소통을 강화했습니다. 2. jetBlue의 인터널 브랜딩 6단계 jetBlue의 인터널 브랜딩 6단계는 다음과 같습니다: 1) 브랜드 비전 확인, 2) 상위 관리직에 대한 교육, 3) 중간...2025.01.02
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