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MZ세대 2030세대의 프로바이오틱스(유산균) 제품 브랜드 인지 및 구매 사유 조사2025.01.251. 프로바이오틱스/유산균 제품 구매 행태 설문 결과에 따르면 MZ세대 2030세대 중 최근 3개월 내 프로바이오틱스/유산균 제품을 구매한 경험이 있는 응답자들의 구매 행태를 파악할 수 있습니다. 주요 내용으로는 프로바이오틱스/유산균 제품 최초 구매 시기, 가장 최근 구매한 브랜드, 구매 이유, 만족도, 중요하게 생각하는 구매 요인, 기대 효과, 광고 인지도, 1회 구매량, 섭취 빈도, 불만족 요인 등이 있습니다. 이를 통해 MZ세대의 프로바이오틱스/유산균 제품에 대한 선호도와 구매 행태를 이해할 수 있습니다. 2. 프로바이오틱스/...2025.01.25
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키즈산업의 애니메이션 컨텐츠 브랜드전략 기획2025.01.121. 브랜드인지도와 브랜드자산 브랜드인지도가 높은 상표는 소비자에게 친숙함과 신뢰감을 주어 브랜드자산 구축에 기여한다. 따라서 마케팅을 통해 브랜드인지도를 높이는 것이 중요하다. 2. 심리적 차별화를 통한 경쟁우위 확보 핫식스는 '청춘'이라는 키워드로 젊은 소비자의 심리를 공략하여 차별화된 브랜드 이미지를 구축하였다. 이를 통해 경쟁우위를 확보할 수 있었다. 3. 자극일반화 자극일반화는 한 행동이 하나의 자극에 대해 강화되면 다른 비슷한 자극에 대해서도 행동이 나타나는 것을 말한다. 이를 활용하여 브랜드 확장 등의 전략을 수립할 수...2025.01.12
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광고유형에 따른 구체적인 유형과 목표 제시 및 적용사례2025.01.121. 광고의 개념 광고는 명시적인 광고주가 광고를 접하는 수용자의 태도를 변화시키려고 매체를 통해 일방적으로 의사전달을 하는 행위이다. '광고'라는 한자어는 '널리 알리다'라는 뜻을 가지고 있으며, 20세기 사회를 상징하는 현상 중 하나이다. 광고는 대중 매체를 이용하는 일이 많기 때문에 매스 커뮤니케이션의 한 형태라고도 말할 수 있다. 2. 광고의 종류 광고에는 다양한 유형이 있다. 배너 광고, 소셜 미디어 광고, 검색엔진 광고, 동영상 광고, 로컬 광고 등이 있다. 각 광고 유형은 광고 전시 플랫폼과 기능에 맞게 제공된다. 3....2025.01.12
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마케팅 환경변화에 따른 전략 - 콘텐츠 마케팅2025.01.151. 콘텐츠 마케팅 콘텐츠 마케팅은 유용하고 가치 있는 콘텐츠를 제작하고 배포함으로써 소비자들의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 증가시키는 마케팅 전략입니다. 이를 통해 기업은 소비자들의 신뢰를 얻고자 합니다. 콘텐츠는 블로그 포스트, 비디오 콘텐츠, 이메일 뉴스레터, 소셜 미디어 포스팅, 인포그래픽 등 다양한 형태로 제작될 수 있습니다. 기업은 이러한 콘텐츠를 통해 소비자들의 문제 해결, 정보 제공, 엔터테인먼트를 제공하여 소비자들의 신뢰를 얻고자 합니다. 1. 콘텐츠 마케팅 콘텐츠 마케팅은 고객과의 관계 구축과 브랜드 인지도 향상을...2025.01.15
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디지털 마케팅에서 브랜드 인지도 구축 전략2025.01.231. 브랜드 인지도 구축의 개념 브랜드 인지도는 소비자가 특정 브랜드를 인식하고 기억하는 능력을 의미합니다. 브랜드 인지도는 소비자의 구매 결정에 직결되며, 기업의 성공에 필수적인 요소입니다. 브랜드 인지도는 일반적으로 '인지도'와 '상기성'으로 나뉩니다. 2. 디지털 마케팅의 역할 디지털 마케팅은 온라인 플랫폼을 활용하여 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 구축하고, 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 전략입니다. 디지털 채널은 소비자와의 상호작용을 강화하고, 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 데 중요한 역할을 합니다. 3. 브랜드 ...2025.01.23
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국제브랜드관리 교재 제1장부터 제3장까지 내용 요약2025.01.241. 브랜드의 이해 브랜드의 정의와 기능, 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 브랜드 관여도에 대해 설명하고 있습니다. 브랜드는 시대에 따라 그 의미가 변화해왔으며, 소비자와 기업에게 다양한 기능을 제공합니다. 브랜드 인지도는 소비자 의사결정에 중요한 역할을 하고, 브랜드 충성도는 브랜드 관리의 최종 목적이 됩니다. 브랜드 관여도에 따라 소비자의 태도와 정보처리 과정이 달라집니다. 2. 브랜드의 요소와 역할 브랜드 네임, 로고, 슬로건, 캐릭터 등 브랜드의 주요 요소와 그 역할에 대해 설명하고 있습니다. 브랜드 네임은 브랜드의 가장 기...2025.01.24
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소비자의 관여도와 브랜드 차이에 따른 구매의사결정 유형과 마케팅 시사점2025.01.241. 브랜드인지도 브랜드인지도는 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 재인(再認)하거나 회상할 수 있는 능력을 의미한다. 브랜드 재인은 브랜드 정보가 기억 속에 있는지를 나타내며, 브랜드 회상은 소비자가 특정 브랜드 정보를 기억에서 찾아낼 수 있는 능력을 나타낸다. 브랜드인지도가 높다는 것은 브랜드 재인이나 브랜드 회상 중 어느 하나가 높거나, 둘 다 높다는 것을 의미한다. 2. 관여도의 유형 관여도는 고관여와 저관여, 지속적 관여와 상황적 관여, 인지적 관여와 감정적 관여로 구분된다. 고관여 제품은 소비자의 정보처리 활동이 ...2025.01.24
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IMC와 브랜드 관리에 관한 질문2025.04.301. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단들에 대한 전략적인 역할을 비교하고 검토함으로써 높은 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하고 조정하는 과정이다. IMC의 필요성은 광고 중심의 접근에서 벗어나고, 소매업자 역할의 중요성이 확대되며, 인터넷의 급속한 성장 등으로 인해 더욱 커지고 있다. IMC 전략 수립은 마케팅 전략 검토, IMC 목표 설정, 커뮤니케이션 도구 비교 및 역할 분담, 커뮤니케이션 예산 확보 및 배정 등의 과정으로 이루어진다. 2. 브랜드 개성 브랜드 개성은 브랜드를 ...2025.04.30
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시장선점자에게 유리할 수 있는 요소와 불리할 수 있는 요소 비교분석2025.01.151. 시장선점의 장점 시장선점자는 높은 브랜드 인지도, 기술 혁신, 경제적 이점 등을 활용하여 시장에서의 입지를 굳건히 하고 경쟁 우위를 유지할 수 있다. 브랜드 인지도는 고객들에게 신뢰를 주며, 기술 혁신은 새로운 제품과 서비스를 빠르게 출시할 수 있게 한다. 또한 경제적 이점을 통해 고정비용을 분산시키고 규모의 경제를 활용할 수 있다. 2. 시장선점의 단점 시장선점자에게 불리한 요소로는 경쟁자의 후발 진입, 기술의 빠른 발전, 관련 산업의 변화 등이 있다. 후발 진입 경쟁자들이 새로운 제품과 서비스를 출시하여 선점자의 시장 점유...2025.01.15
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국내 기업 메가 MGC커피의 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인 분석2025.01.281. 메가 MGC커피 회사 소개 메가 MGC커피는 대용량 커피로 유명한 대한민국의 커피 전문점이다. 2015년 당시에는 메가커피였지만, 2018년 이후 현재 위 메가MGC커피로 변경되었다. 메가커피는 2022년 올해의 브랜드 대상 카페 프랜차이즈 부문에서 4년 연속으로 1위를 차지했다. 현재 합리적인 가격을 제시하면서 다양한 메뉴를 선보이며 빠르게 성장하고 있는 카페다. 2. 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인 마이클 포터가 제시한 포터의 다섯 가지 힘 모델은 기업이 자신들이 속해 있는 산업의 경쟁 환경을 이해하고 전략을 수립하는데 있어...2025.01.28
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