총 518개
-
나이키 아디다스 비교2025.01.141. 브랜드 이미지 및 포지셔닝 나이키는 역동적이고 혁신적인 브랜드 이미지를 구축하고 있으며, 운동 퍼포먼스와 라이프스타일을 연결하며 젊고 활동적인 소비자층을 타깃으로 합니다. 반면 아디다스는 독일 전통과 스포츠 기술력을 기반으로 한 실용적이고 지속가능한 브랜드 이미지를 가지고 있으며, 다양한 연령대의 실용적 소비자를 겨냥합니다. 2. 브랜드 포지셔닝 나이키는 운동 열정과 혁신을, 아디다스는 전통과 실용성을 강조하며 각자의 독특한 브랜드 포지셔닝을 구축해왔습니다. 고객 충성도 측면에서 나이키는 감성적 애착이, 아디다스는 실용성에 기...2025.01.14
-
코카콜라 vs 펩시: 탄산음료 시장을 주도하는 두 거대 브랜드의 비교2025.01.141. 브랜드 이미지 비교 코카콜라는 클래식하고 전통적인 이미지를 가지고 있으며, 펩시는 젊고 역동적인 이미지를 가지고 있습니다. 코카콜라의 붉은색과 흰색의 심플한 로고는 전 세계적으로 잘 알려져 있으며, 펩시의 파란색과 빨간색의 역동적인 로고는 젊은층을 겨냥한 이미지를 나타냅니다. 2. 맛 비교 코카콜라의 맛은 독특한 카라멜 향과 감미로운 맛이 특징이며, 펩시는 코카콜라보다 상대적으로 단맛이 강하고 상쾌하며 상큼한 맛이 특징입니다. 또한 펩시는 다양한 제품 라인업을 통해 소비자의 선호에 맞춰 다양한 맛을 제공하고 있습니다. 3. 성...2025.01.14
-
소비자들의 온라인 리뷰가 제품 및 서비스 선택에 미치는 영향과 기업의 활용 방안2025.01.141. 소비자 결정에 미치는 온라인 리뷰의 영향 소비자들은 구매 결정 전 온라인 리뷰를 참고하며, 긍정적 리뷰는 구매 의사결정에 직접적 영향을 미치고 부정적 리뷰는 구매를 망설이게 만들 수 있다. 리뷰는 소비자의 정보 탐색과 비교 분석을 통한 제품 선택 과정에서 중요한 역할을 한다. 따라서 기업은 소비자 행동 패턴을 이해하고 온라인 리뷰의 중요성을 인식하여 고객 만족 향상과 긍정적 리뷰 유도에 힘써야 한다. 2. 온라인 리뷰가 기업의 마케팅 전략에 미치는 영향 온라인 리뷰는 기업의 마케팅 전략 재구성에 중요한 역할을 한다. 마케팅 담...2025.01.14
-
국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 레드불 광고 레드불은 에너지 드링크 브랜드로, 자사만의 독특한 브랜드 이미지를 구축하는 데 성공했다. 레드불의 광고 문구 '레드불, 날개를 펼쳐줘요'는 제품의 효능을 강조하며 소비자들에게 각인되었다. 레드불은 스포츠 마케팅, 문화 마케팅, 다양한 프로젝트 후원 등 혁신적인 마케팅 전략을 통해 다른 에너지 드링크와 차별화된 이미지를 구축했다. 이를 통해 레드불은 에너지 드링크 시장의 최강자로 자리잡을 수 있었다. 1. 레드불 광고 레드불 광고는 매우 논란의 여지가 있는 주제입니다. 레드불 광고는 젊은층을 타깃으로 하며, 극단적인...2025.01.03
-
국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 국내 광고 성공사례 CJ제일제당의 햇반 잡곡밥생활 광고와 배달의민족 애플리케이션의 광고 사례가 성공적이었다. 햇반 광고는 다양한 잡곡밥 종류를 소개하고 가족의 따뜻한 이미지를 전달했다. 배달의민족 광고는 영화 포스터 같은 독특한 컨셉트로 신선한 느낌을 주었고, 마케팅 성과도 좋았다. 2. 국외 광고 실패사례 스웨덴 패션 브랜드 H&M의 인종차별적인 광고가 실패했다. 흑인 어린이를 '정글에서 가장 쿨한 원숭이'라고 표현한 광고가 논란을 일으켜 불매운동으로 이어졌다. 이는 민감한 인종 요소를 다룰 때 주의가 필요하다는 것을 보여준...2025.01.03
-
패션시장에서 온라인 마케팅의 효용성과 개선방안 및 오프라인 마켓의 비전과 가능성2025.01.041. 패션시장에서 온라인 마케팅의 효용성 온라인 마케팅은 공간과 시간의 제약이 없고, 소비자에 대한 접근이 용이하며 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하고 비용 절감의 효과가 있다. 이러한 온라인 마케팅의 장점들이 패션시장에서 활용되고 있다. 2. 패션시장에서 온라인 마케팅의 개선방안 정보 수용자인 소비자의 지적 수준과 생활 수준에 따른 정보 수용 태도 차이를 고려해야 한다. 정보 제공자와 수용자 간의 적극적인 커뮤니케이션이 필요하며, 트렌드 예측 능력 향상과 정보화 투자 확대가 요구된다. 3. 오프라인 마켓의 비전과 가능성 위드 코로나 전...2025.01.04
-
기네스 광고의 성공 사례2025.01.051. 기네스 광고 기네스는 1759년 아서 기네스에 의해 설립된 맥주 기업으로, 광고의 역사와 함께 발전해왔다. 기네스는 위기 상황에서도 광고를 통해 적극적으로 대응했으며, 이를 통해 제품 판매량 증가와 브랜드 이미지 개선에 성공했다. 기네스의 광고는 제품 판매 외에도 사회적 책임을 고려하는 등 광고의 역할을 잘 보여주는 사례라고 할 수 있다. 1. 기네스 광고 기네스 광고는 오랫동안 유명한 브랜드 광고로 자리잡아왔습니다. 기네스 광고는 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어서 브랜드의 정체성과 가치관을 잘 표현하고 있습니다. 특히 기네...2025.01.05
-
기업의 SNS 마케팅 활용에 따른 부정적 효과와 대응 방안2025.01.051. SNS 마케팅의 부정적 효과 기업이 SNS를 통해 제품 또는 브랜드 마케팅을 진행할 때 발생할 수 있는 부정적 효과로는 첫째, 기업이나 제품에 대한 잘못된 정보나 악담이 빠르게 퍼질 수 있다는 점이다. 둘째, SNS의 특성상 고객의 소리를 제대로 취합하기 힘들다는 점이다. 2. SNS 마케팅 부정적 효과 방지 방안 이러한 부정적 효과를 방지하기 위한 방안으로는 첫째, 기업이 SNS에 업로드할 정보나 상품을 2-3번 검토하는 과정을 거치는 것이다. 둘째, SNS에 정보나 상품을 업로드할 수 있는 권한을 극소수에게 부여하여 잘못된...2025.01.05
-
애플의 아이폰 마케팅 전략: STP 관점에서 분석2025.01.061. 애플의 스마트폰 사업 애플의 스마트폰 사업은 매우 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 아이폰은 애플 매출의 52%를 차지하며, 글로벌 스마트폰 시장에서 2위를 차지하고 있습니다. 하지만 일본 지역 매출 저하와 중국 기업의 중저가 스마트폰 공세로 인한 경쟁 심화 등의 과제를 가지고 있습니다. 2. STP 전략 분석 애플의 아이폰 마케팅 전략을 STP 관점에서 분석했습니다. 시장세분화(Segmentation)에서는 지리적, 인구통계학적, 심리적 변수를 고려했고, 목표시장 선정(Targeting)에서는 수도권 20-30대 여성층을 선...2025.01.06
-
기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 브랜드 이미지 증진2025.01.061. 기업의 사회적 책임활동(CSR) 현대 사회에서 기업의 성장과 발전에 있어 사회 혹은 국가경제 발전, 그리고 경제적 사회구조 규정에 큰 영향을 끼칠 만큼 대규모화되고 글로벌화 되어 있다. 그래서 기업의 활동은 사회적으로 큰 영향을 미칠 수밖에 없다. 따라서 기업의 목적이 최대의 이윤 창출의 측면보다 기업의 사회적 영향력을 고려했을 때 '사회에 존재하는 이상' 독선적 경영이나 일방적 이익추구를 해서는 안 되고 일정 부분 책임을 져야 한다. 이에 따라 오늘날 기업은 ESG경영을 바탕으로 사회적 책임활동을 의무적으로 시행함에 따라 브...2025.01.06
42 / 52
