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브랜드 레버리지와 브랜드 확장에 대해서 기술하시오2025.05.011. 브랜드 레버리지 브랜드 레버리지는 기본적으로 특정한 브랜드가 가지고 있는 이미지나 주변 자산을 활용하여 해당 브랜드가 가지고 있는 잠재력을 극대화하는 것으로 브랜드를 효과적으로 활용하여 최대한의 이익을 얻는 것을 말한다. 이러한 과정을 통해서 기업은 브랜드를 활용해 얻을 수 있는 여러 가지 이익을 얻게 되고, 자신이 가지고 있는 자산을 충분하게 활용하게 된다. 브랜드 레버리지의 대표적인 7가지 지렛대는 원산지, 소매채널, 라이센싱, 공통 브랜드, 이벤트, 스폰서쉽, 유명모델이다. 2. 브랜드 확장 브랜드 확장은 기본적으로 높은...2025.05.01
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스포츠마케팅 사례2025.05.141. 스포츠 마케팅의 정의 스포츠마케팅은 크게 스포츠의 마케팅, 스포츠를 통한 마케팅 이 2가지로 나누어볼 수 있다. 스포츠의 마케팅이라 함은 각종 스포츠 클럽이나 프로 sprots 구단에서 많은 고객과 청중들을 유치하기 위해 하는 마케팅행위 혹은 스포츠/운동기구 용품이나 각종 이벤트, 편의 시설, 서비스 등을 판매하기 위해 하는 마케팅이라고 한다. 스포츠를 통한 마케팅이라고 함은 스포츠를 이용하여 스포츠 혹은 비스포츠 상품을 마케팅하는 것을 일컫는다. 2. 김연아 KB 금융그룹은 2006년부터 김연아 선수를 후원해 왔고 2009년...2025.05.14
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오2025.05.121. 사회 지향적 마케팅 사회 지향적 마케팅이란 제품 및 서비스 판매를 통하여 기업의 이익 창출을 중요시하기보다는 소비자, 사회, 환경 등을 배려해 생산한다는 부분을 강조함으로써 브랜드의 인간적인 면모를 소비자들에게 인식시켜주는 마케팅 기법을 의미한다. 그러므로 브랜드가 기업보다는 사회에 헌신 및 공헌한다는 이미지를 형성하는 데 도움이 된다. 단기적으로 매출 상승을 확인할 수는 없겠지만 브랜드의 사회적 공헌도가 강조된다는 부분에서 브랜드 이미지를 긍정적으로 형성시켜서 잠재 고객을 유입하는 데 효과적이기에 장기적으로는 좋은 결과를 안...2025.05.12
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광고학 - 광고에 대한 정의와 기능2025.05.131. 광고의 정의 광고의 어원적 의미와 다양한 학자 및 실무자들의 정의를 살펴보았습니다. 광고는 시대의 변화에 따라 그 역할이 변화하고 있으며, 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 정의할 수 있습니다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 기능 마케팅 관점에서 광고는 유료 형태, 비대인적 소개 및 판촉, 광고 대상, 명시된 광고주 등의 4가지 기능을 가지고 있습니다. 광고는 소비자에게 상품, 서비스, 아이디어 등에 대한 정보를 전달하여 판매 증진을 목적으로 합니다. 3. 커뮤니케이션 관점에서의 광고 기능 커뮤니케이션 관점에서 광고는...2025.05.13
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기업수명주기(FLC Firm Life Cycle)란 제품이 시장에 출시된 이후 성장과 성숙과정을 거쳐 결국은2025.05.131. 기업 수명주기 기업도 하나의 개체로 보아, 도입기, 성장기, 성숙기, 그리고 쇠퇴기의 수명 주기를 갖는다는 개념이 기업 수명주기의 골자입니다. 기업의 수명주기가 인간과 아주 동일시되지는 않지만, 수명주기 분석은 현재 기업이 직면한 문제의 원인을 분석하고 해결방안을 도출하는 데 도움이 됩니다. 2. 우아한형제들의 수명주기 단계 우아한형제들은 현재 성장기에서 성숙기로 진입해가는 중간 단계에 위치한 것으로 평가됩니다. 이는 기업의 규모, 사업 확장, 질적인 변화 등을 종합적으로 고려했을 때 판단한 결과입니다. 3. 우아한형제들의 향...2025.05.13
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.01.201. 삼성전자의 중국 진출 사례 삼성전자는 1990년대 초반부터 중국 시장에 진출하여 현지 생산 공장을 설립하고, 현지화 전략을 통해 중국 내 스마트폰 시장에서 큰 성공을 거두었다. 삼성전자의 중국 진출 성공 요인은 현지화 전략, 철저한 시장 조사, 현지 생산과 공급망 구축 등이었다. 2. 롯데그룹의 중국 진출 사례 롯데그룹은 중국 시장에서 대형마트인 롯데마트를 통해 확장을 시도했지만, 결국 철수하게 되었다. 롯데그룹의 중국 진출 실패 요인은 현지 규제와 정치적 리스크, 현지화 부족, 공급망 관리 실패 등이었다. 3. 현대자동차의 ...2025.01.20
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파크랜드 IMC 기획서2025.04.271. 남성복 시장 분석 파크랜드는 남성정장 브랜드 인지도 조사에서 7년 연속 1위를 차지하는 등 브랜드 전략을 잘 수행해왔다. 하지만 파크랜드의 매출액/영업이익 증가율은 동종산업 평균에 비해 상당히 낮은 편이다. 파크랜드의 SWOT 분석 결과, 높은 인지도와 넓은 유통망, 자체 생산라인 보유 등의 강점이 있지만 지나치게 올드한 이미지와 매출 성장률 저하, 저가=저품질 인식 등의 약점이 있다. 또한 신사복 산업 성장률 둔화, 시장 내 경쟁 치열, 신사복 대체 위협요인 존재 등의 위협 요인이 있다. 2. 타겟 고객 분석 파크랜드의 현재...2025.04.27
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경쟁우위 핵심역량을 키우는 것이 기업의 생존력을 위해 중요하다2025.04.251. 핵심역량 기업 내부의 조직구성원들이 보유한 총체적 기술/지식/문화 등등 기업을 이루는 핵심 능력이다. 나이키의 경우 사람들의 힘에 투자를 하고 다양성과 형평성/통합/책임있는 소싱/커뮤니티 구축 등 많은 노력을 통해 전 세계 부사장 중 여성의 비중이 증가하고 소수민족의 근로도 증가하였으며 나이키 커뮤니티 앰버서더들의 영향으로 아이들을 움직이게 하는 자원봉사에 이르기까지 보다 더 넓고 크게 분야 확장을 하며 기업의 이미지도 상승되는 효과를 가지게 되었다. 2. 경쟁우위 경쟁우위란 어느 특정한 집단이나 기업이 다른 기업들과의 경쟁에...2025.04.25
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[A+]스타벅스의 마케팅관리2025.04.261. 스타벅스의 기업 및 경영 개요 스타벅스는 '커피 이상의 특별한 경험을 소개합니다'라는 사명 아래 국내에서 지역사회와 함께 새로운 커피문화를 정착시키고 있습니다. 모든 매장을 직영점으로 운영하며 직원을 파트너로 존중하고 숙련된 바리스타들이 제공하는 높은 퀄리티의 서비스를 통해 소비자의 일상을 풍요롭게 하고 있습니다. 2. 스타벅스의 소비자 분석 스타벅스의 주 고객은 젊은 여성이며, 바쁜 직장인들도 많이 이용하고 있습니다. 스타벅스는 모바일 앱 '사이렌 오더'를 통해 편의성을 제공하고 있으며, 한정판 굿즈 판매로 소비자의 구매욕구...2025.04.26
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고객만족이 서비스 기업에 미치는 영향2025.01.241. 고객만족이 서비스 기업에 미치는 영향 고객 만족은 재구매율과 고객 충성도를 높여 기업의 수익성과 시장 점유율 향상에 기여할 뿐만 아니라 긍정적 구전 효과로 신규 고객 유치에도 도움이 됩니다. 반면 고객 불만족은 고객 이탈과 브랜드 이미지 실추, 운영 비용 증가 등의 부정적 영향을 초래할 수 있습니다. 서비스 기업에 있어 고객 만족은 성공과 생존을 좌우하는 핵심 요소라 할 것이며, 서비스 산업의 특성상 고객과의 직접 상호작용이 많기 때문에, 고객의 요구사항과 기대를 충족시키는 것이 무엇보다 중요합니다. 2. 고객만족 전략 고객 ...2025.01.24
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