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멀티플렉스 영화관의 브랜드 친숙도와 영화 소비에 따른 상관관계2025.01.241. 영화 산업의 발전 영화산업은 대규모 자본을 투입하여 대중을 상대로 하는 산업적 특성이 강한 예술이다. 약 120년의 짧은 역사의 영화산업은 미디어 산업의 중심이 되었다. 이러한 배경에는 한 개인의 꿈에 대하여 구체적으로 형상화할 수 있는 점, 뛰어난 오락성과 교육성, 대량생산과 대량소비가 가능한 접근성, 고수익의 창출 가능성이 고려된다. 국내 영화의 산업화는 생산 및 유통이 과거 중소 주도로 이루어졌으나 제작, 배급 및 상영을 수직적으로 결합한 대기업의 중심으로 변하는 과정에서 이루어졌다. 2. 브랜드의 정의 및 역할 브랜드란...2025.01.24
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TV광고는 영향력을 상실하고 있는가에 대한 귀하의 입장과 의견은 어떻습니까2025.01.281. TV광고의 영향력 상실 저는 앞으로 TV광고의 영향력은 더욱 약화될 것이라고 생각합니다. TV광고는 대중에게 직접 노출되어 강력한 영향력을 발휘할 수 있는 장점이 있지만, 높은 제작 및 방영 비용, 일방향적 커뮤니케이션, 젊은 세대의 관심 저하 등의 한계점이 있습니다. 디지털 미디어의 발달로 온라인 동영상 광고와 소셜미디어 마케팅이 부상하면서 TV광고의 영향력은 급격히 상실되고 있습니다. 디지털 미디어 광고는 타깃팅과 실시간 반응 측정, 광고 효과 최적화 등의 장점이 있어 TV광고를 대체하고 있습니다. 1. TV광고의 영향력 ...2025.01.28
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장애인을 위한 점자 스마트워치 기업 '닷'의 창직 사례2025.01.041. 창직 브랜드 '닷' 닷은 시각장애인의 생활 편의를 위한 보조기술에 기반하여 창업한 기업입니다. 점자 스마트워치 '닷 워치'를 세계 최초로 개발하여 2016년부터 사업을 시작했으며, 이후 촉각형 디스플레이 기술을 지속적으로 활용하여 시각장애인을 위한 다양한 제품을 선보이고 있습니다. 닷의 브랜드 네임은 점자가 점(Dot)으로 이루어져 있다는 점에서 착안되었으며, 이를 통해 기업의 사업 내용과 정체성을 잘 반영하고 있습니다. 2. 닷의 마케팅 전략 닷은 스마트워치의 기술적 혁신성과 디자인의 우수성을 언론 보도를 통해 지속적으로 알...2025.01.04
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요2025.05.161. 통합 마케팅 커뮤니케이션 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)은 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 극대화하기 위하여 광고, 홍보, 판매 촉진 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교ㆍ검토하여 통합적인 메시지를 전달하는 전략으로 소비자와 브랜드나 기업과의 모든 접점을 메시지전달 채널로 생각해, 타겟의 구매행동에 직접 영향을 주는 것을 목적으로 합니다. 2. 맥도날드의 마스코트 활용 마케팅 맥도날드는 1950년대부터 마스코트를 활용한 마케팅을 진행했습니다. 초기에는 조리복...2025.05.16
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카페베네 현황 분석과 글로벌 시장2025.01.231. 카페베네 기업 소개 및 성장 과정 카페베네는 대한민국을 대표하는 커피 프랜차이즈 전문기업으로, 2008년 5월 커피 프랜차이즈 시장에 진출한 이후 끊임없는 도전과 혁신적인 마케팅으로 약 3년 만에 국내 커피시장 1위 브랜드로 성장했다. 카페베네는 스타 마케팅, 20~30대가 선호하는 스타일의 인테리어, 편안한 분위기 등으로 기존 시장과의 차별화를 이루었다. 또한 전국적인 물류시스템 구축, 제품 연구개발에 대한 지속적인 투자 등을 통해 양적, 질적 성장을 이루었다. 현재는 이러한 경험을 토대로 해외 시장 개척에 나서고 있다. 2...2025.01.23
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야 놀자 브랜드의 성공을 위한 광고 전략2025.01.031. 확실한 인지 야 놀자 광고는 초특가 정신 콘셉트로 명확한 금액과 할인율을 내세워 소비자에게 브랜드의 상품과 서비스의 특성을 직관적으로 인지시켰다. 또한 유머 코드와 공감대 형성을 통해 소비자의 관심과 흥미를 끌어냈다. 2. 제작비 절감 야 놀자 광고는 핸드폰 카메라와 주변 소품을 활용해 장소 대여료, 소품비, 촬영 장비 값 등을 절감했다. 이를 통해 제작비를 최소화하면서도 창의적인 광고를 만들어낼 수 있었다. 3. 중독성 강한 노래 야 놀자 광고에 사용된 CM송은 중독성 강한 멜로디와 단순한 가사로 인해 큰 인기를 끌었다. 이...2025.01.03
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창직브랜드 사례와 창직 내용과의 관련성2025.05.111. 역구인(역채용) 플랫폼 서비스 취업활동은 구직자가 취업하고자 하는 기업에 구직 신청하는 것이 일반적이지만, 기업에서 구직자에게 스카우트를 보내는 역구인형 사례들도 점점 확대되고 있다. 다양한 구직자 또는 재직자 니즈를 고려한 서비스의 필요성이 증대되고 있다. 또한, 기존 헤드헌터 회사를 통한 인재 채용 시 업체에 지불해야 할 수수료는 구직자의 연봉의 약 15에서 30퍼센트 수준으로 구인 기업에서도 적지 않은 비용이라 할 수 있다. 이러한 이유로 구직자가 월 이용료를 부담하면 적절한 취업 활동 서비스를 제공하고 자신이 관심있는 ...2025.05.11
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CASETiFY 회사 경쟁요소 분석2025.05.081. CASETiFY 기업 소개 CASETiFY는 2011년에 홍콩에 본사를 둔 맞춤형 핸드폰 케이스 및 전자 액세서리 제품을 생산 및 판매하는 회사입니다. 현재 2천 5백만 종류 이상의 핸드폰 케이스를 판매하며 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 전자 액세서리 브랜드 중 하나가 되었습니다. 시그니처 제품은 사진과 텍스트까지 모두 고객 맞춤 디자인이 가능한 '나만의 폰케이스'이며, 유명 브랜드나 디자이너, 아티스트와의 콜라보레이션 제품도 유명합니다. 2. CASETiFY 마케팅 현황 분석 CASETiFY는 정치, 경제, 사회, 기술 ...2025.05.08
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고에 대한 조사와 이유2025.01.051. 매체에 따른 광고의 성공 여부 광고의 성공 여부는 메시지의 성격, 청중의 해석, 메시지 전달 환경 등에 의해 영향을 받는다. 메시지 구성 요소와 매체 유형이 커뮤니케이션에 영향을 미치며, 광고주는 메시지 수용에 대한 피드백을 고려해야 한다. 설득 커뮤니케이션에서 광고 메시지 구성은 매우 중요하며, 타겟 청중과 매체 특성을 고려해야 한다. 2. TV매체와 온라인 채널 성공사례 - 코카콜라 코카콜라는 TV 광고를 통해 오랫동안 브랜딩에 성공했으며, 최근에는 SNS 마케팅으로 확장하여 브랜드 이미지 강화에 성공했다. 코카콜라의 'S...2025.01.05
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우리 사회의 이주와 관련한 사회 현상과 인종주의 문제2025.01.261. 다문화 가정에 대한 편견과 차별 통계청에 따르면 2022년 기준 다문화 인구는 총인구의 2.2%인 115만명에 이르고 있지만, 다문화 가정에 대한 사회적 편견과 차별이 여전히 존재하고 있다. 다문화 가정은 사회경제적으로 열악한 상황에 처해 있으며, 교육과 군대, 직장 등에서 차별을 경험하고 있다. 특히 여성 이주민의 경우 가정 폭력과 성폭력 등의 문제에 더 많이 노출되고 있다. 2. 이주노동자에 대한 편견과 차별 이주노동자는 국내 산업 현장에서 필수적인 존재이지만, 그들의 처우는 매우 열악하다. 임금 체불, 과잉 노동, 산업재...2025.01.26
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