총 14개
-
팝업스토어의 배경, 개념, 마케팅 가치2025.01.131. 팝업스토어의 개념 팝업스토어는 일시적으로 존재하는 소매 공간으로, 정해진 기간 동안만 운영되어 특정 목적을 달성하려는 마케팅 전략의 일환입니다. 이러한 임시 매장은 전통적인 소매환경과는 달리, 신제품 출시, 시즌별 판촉, 브랜드 인지도 향상, 직접적인 소비자 피드백 수집 등 다양한 목적으로 활용됩니다. 팝업스토어의 가장 큰 특징은 그 유연성에 있습니다. 2. 팝업스토어의 역사 팝업스토어의 역사는 그 시작부터 창의성과 혁신의 상징이었습니다. 이러한 매장의 최초 형태는 예술계에서 비롯되었는데, 예술가들이 작품을 전시하기 위해 일시...2025.01.13
-
포스트 코로나 시대의 온라인 구매와 체험마케팅2025.05.071. 체험마케팅 체험 마케팅이란 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅입니다. 고객이 제품을 직접 현장에서 보고 느끼고 만들어보고 심지어는 먹어볼 수 있도록 하는 모든 것을 말합니다. 마트 시식코너에서 제품을 눈으로 보고 먹어보고 구매를 하는 과정도 체험마케팅의 한 예라고 할 수 있습니다. 2. 무신사의 체험마케팅 사례 온라인 사업만을 주로하던 패션유통업체 '무신사'는 코로나 시기에 오히려 오프라인 공간에 더 투자하고 집중하는 모습을 보였습니다. 공유형 오피스 '무신사스튜디오', 쇼핑·미식·휴식...2025.05.07
-
디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 광고산업의 방향2025.01.291. 인플루언서 마케팅 광고 디지털 시대에 새롭게 등장한 광고 유형 중 하나인 인플루언서 마케팅은 유명 인플루언서가 제품이나 서비스를 홍보하는 방식이다. 인플루언서는 팔로워와 친밀한 관계를 형성하고 있어 그들이 추천하는 제품에 대해 높은 신뢰를 가진다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자를 대상으로 효과적이다. 2. 프로그래매틱 광고 프로그래매틱 광고는 인공지능과 빅데이터를 기반으로 특정 소비자를 타겟팅하여 광고를 자동으로 구매하고 배치하는 시스템이다. 실시간 경매 시스템(RTB)을 통해 광고주는 자신이 설정한 예산 범위 내에서 최...2025.01.29
-
글로벌 스타트업 브랜딩2025.01.251. 브랜드 개성의 개념 브랜드 개성은 브랜드와 관련된 일련의 인간적 특성들로 구성되며, 브랜드가 소비자들에게 전달하는 이미지나 느낌을 의미한다. 브랜드 개성은 브랜드와 관련된 다양한 연상들 중에서 특히 소비자들의 자아개념과 일치하는 연상들로 구성된다. 브랜드 개성은 소비자에게 브랜드를 인식하고 차별화하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 브랜드 개성의 측정 브랜드 개성을 측정하기 위한 다양한 연구가 진행되어 왔다. 그 중에서도 Jenifer Aaker(1997)의 브랜드 개성 차원에 관한 연구는 가장 주목할 만한 연구 중 하나이다. ...2025.01.25
2 / 2
