
총 1,069개
-
광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 예시2025.01.231. 광고의 마케팅적 기능 기업은 경영을 위해 소비자 대상으로 효율적인 커뮤니케이션을 해야하고, 커뮤니케이션 도구로서 광고를 사용한다. 마케팅 관리를 위해 마케팅 믹스(4p=제품, 가격, 촉진, 유통)를 통제 도구로 이용하고, 여기에서 촉진수단 중 하나로 활용되는 것이 광고이다. 광고의 마케팅적 기능은 상품 또는 서비스의 홍보, 구매와 판매의 촉진, 적정 이윤을 얻기 위한 활동으로 활용한다. 2. 광고의 마케팅적 기능 요소 첫째, 제품의 인지도 형성 기능으로 브랜드 명과 판매하고자 하는 상품 및 서비스에 대해 소비자에게 알리는 것이...2025.01.23
-
소비자심리학_게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오2025.01.151. 게슈탈트 원리의 개념과 특징 게슈탈트(Gestalt)는 전체, 모습, 형태 등을 의미하는 독일어로서 게슈탈트 원리는 부분적인 개체보다 전체의 중요성을 강조하며, 전체는 부분의 합과 다르다는 논리를 앞세우는 논리이다. 게슈탈트 원리에 의하면 개체는 특정한 자극에 노출될 경우에 해당 개체들을 각각 하나의 부분으로 보지 않고 완결원리나 집단화 등에 근거하여 하나의 의미 있는 전체 또는 형태라는 게슈탈트로 형성하여 지각하는 경향이 있다는 것이다. 2. 게슈탈트 원리의 기본원칙 - 형상과 배경 게슈탈트 원리에서 형상과 배경의 상호단계에...2025.01.15
-
광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대한 학습2025.01.141. 광고의 정의 광고는 한 제품, 서비스 또는 브랜드를 대중에게 알리고 그들의 관심을 끌기 위한 전략적인 활동입니다. 광고는 마케팅과 커뮤니케이션의 핵심 요소로 작용하며, 이를 통해 소비자에게 제품 또는 서비스의 가치를 전달하고 브랜드 인식을 증진시킵니다. 2. 광고의 마케팅적 기능 마케팅적으로 광고의 기능은 제품 또는 서비스 홍보, 목표 시장 타겟팅, 경쟁 우위 확보입니다. 광고는 제품 또는 서비스의 특징과 장점을 강조하여 소비자에게 홍보하고, 특정 목표 시장을 정확하게 타겟팅하여 효율적인 마케팅 전략을 수립하며, 차별화된 광고...2025.01.14
-
설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대한 분석2025.01.151. 설득커뮤니케이션의 정의 설득커뮤니케이션은 어떤 목적을 가지고 사람들의 태도나 의견 또는 행동 등을 변용시키기 위해 언어나 그림 등으로 구성된 메시지로 기호적 자극을 특정의 매체를 통하여 특정 대상의 수용자들에게 전달, 그 수용자들로부터 의도했던 반응(효과 즉, 태도나 의견 ·행동 등의 변용)을 유발하는 행위 내지는 그러한 행위의 일련의 과정을 말한다. 2. 광고의 정의 광고란 '불특정 다수에게 상품 또는 서비스, 특징, 편의성 등을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키...2025.01.15
-
사회복지조직의 구매행동2025.01.151. 구매행동의 이해 마케팅의 핵심은 실질적인 교환행위로서의 구매행동이 일어나도록 하는 것이다. 구매행동의 요인은 이익(보상), 비용, 자기효능감 등이며, 구매행동은 고관여 구매행동과 저관여 구매행동으로 구분된다. 사회복지조직의 구매행동은 주로 고관여 구매행동의 성격을 갖는다. 2. 구매행동의 단계 구매행동은 사전 숙고 단계, 숙고 단계, 준비 및 행동 단계, 유지 단계의 4단계로 이루어진다. 마케팅 담당자는 각 단계에서 잠재 고객의 구매행동을 촉진하고 유지하기 위한 전략을 수립해야 한다. 1. 구매행동의 이해 구매행동은 소비자가 ...2025.01.15
-
『장사의 신』: 고객 중심의 접근과 진정성 있는 서비스로 이루는 사업 성공2025.01.161. 정직과 신뢰 저자는 정직과 신뢰를 사업의 핵심 가치로 삼아야 한다고 강조하며, 고객과의 신뢰를 바탕으로 지속 가능한 관계를 구축하고 유지하는 방법을 제시한다. 2. 혁신과 시장 변화 대응 저자는 혁신과 시장 변화에 대한 적응력이 사업 성공에 결정적인 요소임을 논하며, 변화하는 비즈니스 환경에서 우위를 점할 수 있는 전략을 제시한다. 3. 고객 중심의 접근 저자는 고객을 매료시킬 수 있는 우수한 서비스와 품질 좋은 제품을 제공하며, 가격 대신 가치에 초점을 맞추어 고객의 충성도를 높이는 방법을 강조한다. 4. 입지 선정의 중요성...2025.01.16
-
광고와 카피_광고 사례 분석_하나의 패러디광고를 중심으로 예를 들어 분석하되 관련된 광고를 포함시켜 서술하시오2025.01.181. 패러디 광고의 역사 유명 모델을 사용한 광고와는 달리 텔레비전 드라마에서 설정된 배역과 극증 인물 관계를 그대로 적용하는 광고들이 존재한다. 이러한 경우에는 인물이 모델이 되는 것이 아니라 드라마 자체가 모델이 되는 것이다. 실제 텔레비전 상에서 큰 인기를 얻었던 대부분 드라마들이 광고에 그대로 적용되고 있다. 드라마를 그대로 광고에 옮긴 패러디 광고는 1995년 화장품 회사의 시리즈 광고를 시작으로 유행하게 됐다. 2. 국내외 현황 분석 패러디를 잘못한다면 어설픈 모방에 그쳐서 소비자들에게 거부감을 줄 수 있지만 제대로 하면...2025.01.18
-
마케팅원론_사회적 책임을 수행하고 있는 기업의 사례 조사2025.01.181. 농업회사법인 청맥 기업의 역사와 현재 최고경영자 소개 농업회사법인 청맥 기업은 보리를 주원료로 사용하는 기업으로 2007년 9월 고창 출신인 김재주 대표가 고향에서 FTA 체결을 계기로 하여 농사를 포기하는 농민을 설득함으로써 농민과 더불어 잘사는 세상을 만들기 위해서 농민과 함께 생산하는 생산경영, 지역 환원에 앞장서는 지역경영, 소비자에게 안전하고 건강한 먹거리를 제공하는 웰빙 경영이라는 경영이념을 기반으로 설립되었다. 2. 농업회사법인 청맥 기업의 사회적 책임의 사례 농업회사법인 청맥 기업의 사업영역은 곡물재배 유통(맥류...2025.01.18
-
사회복지조직 마케팅의 목적과 활성화2025.01.131. 사회복지조직 마케팅의 목적 사회복지조직 마케팅의 목적은 개인의 발전 도모, 사회적 아이디어 제시 및 설득, 새로운 정보와 실천 전파, 행동 변화 유도 등이다. 상업마케팅이 이윤 극대화를 지향한다면 사회복지기관의 마케팅은 조직 목적 달성을 지향한다. 2. 사회복지조직 마케팅의 활성화 요인 사회복지기관 마케팅 활성화를 위해서는 후원자의 인구사회학적 특성, 기관에 대한 신뢰도와 투명성, 후원 동기 등이 중요하다. 잠재적 후원자와 기관의 욕구, 가치, 이상이 일치하고, 기관이 해결 능력을 갖추었다고 확신할수록, 그리고 후원 행위로부터...2025.01.13
-
색채코디네이션 방법 연구2025.01.091. 색의 개념과 중요성 색은 우리 생활에서 매우 중요한 역할을 하며, 감정을 나타내는 데에도 큰 영향을 미친다. 색의 개념과 중요성을 이해하는 것은 우리의 일상 생활과 문화를 이해하는 데 필수적이다. 색은 미적인 측면에서 뿐만 아니라, 사회적, 문화적, 심리적인 측면에서도 중요한 역할을 한다. 또한, 색은 상품 디자인, 마케팅, 광고 등 다양한 산업 분야에서도 매우 중요한 역할을 하며, 이를 통해 소비자들에게 강력한 메시지를 전달할 수 있다. 2. 색의 이해 색은 빛의 파장의 길이와 강도에 따라 다양한 색상으로 분류된다. 또한, ...2025.01.09