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사회복지조직 마케팅의 목적과 활성화2025.01.131. 사회복지조직 마케팅의 목적 사회복지조직 마케팅의 목적은 개인의 발전 도모, 사회적 아이디어 제시 및 설득, 새로운 정보와 실천 전파, 행동 변화 유도 등이다. 상업마케팅이 이윤 극대화를 지향한다면 사회복지기관의 마케팅은 조직 목적 달성을 지향한다. 2. 사회복지조직 마케팅의 활성화 요인 사회복지기관 마케팅 활성화를 위해서는 후원자의 인구사회학적 특성, 기관에 대한 신뢰도와 투명성, 후원 동기 등이 중요하다. 잠재적 후원자와 기관의 욕구, 가치, 이상이 일치하고, 기관이 해결 능력을 갖추었다고 확신할수록, 그리고 후원 행위로부터...2025.01.13
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문화예술관광 활성화 방안2025.01.091. 문화 예술 관광 사례 프랑스의 경우 한 소도시 시장의 아이디어로 '프랑스의 가장 예쁜 마을' 민간협회를 창설하여 소도시들의 문화유산과 경관을 보존하고 관광객 유치에 성공했다. 뉴욕시의 경우 관광청을 설립하여 마케팅과 회원 혜택 등을 통해 관광객 유치와 경제 효과를 거두었다. 2. 전문가들의 문화 예술 관광 활성화 방안 전문가들은 문화예술에 대한 경험 기회 제공, 미술 전시나 공연 등 다양한 문화예술 콘텐츠 개발, 상호작용성과 매력성 제고 등을 통해 문화예술관광을 활성화할 수 있다고 제안했다. 또한 지역민들의 문화예술 향유 기회...2025.01.09
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마케팅의 개념2025.01.131. 마케팅의 개념 마케팅이란 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동을 말하는데, 그 핵심개념으로 소비자의 필요(needs)와 욕구(wants), 소비자의 만족가치, 교환(exchange), 시장(market) 등을 들 수 있다. 마케팅 핵심개념을 살펴보면 소비자의 필요와 욕구, 소비자의 만족과 가치, 자발적인 교환, 정확하게 사정된 표적시장 등이 있다. 1. 마케팅의 개념 마케팅은 기업이 고객의 욕구를 파악하고 이를 충족시키기 위해 제품이나 서비스를 개발, 가격을 책정, 유통 및 판촉 ...2025.01.13
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나이키 광고의 종류와 기능 분석2025.01.131. 나이키 광고의 분류 및 특성 선정된 나이키 광고는 브랜드 인지도 강화, 제품 판매 촉진, 소비자 행동 유도 등 다양한 기능을 갖는다. 나이키 광고는 일반적으로 강력한 시각적 요소와 함께 동기 부여하는 메시지를 사용하여 소비자의 감정과 태도에 깊은 영향을 미치도록 설계된다. 이러한 광고는 소비자에게 나이키 제품을 사용함으로써 얻을 수 있는 경험과 가치를 전달하며, 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 구축한다. 나이키 광고는 크게 이미지 광고와 제품 광고로 분류할 수 있다. 2. 나이키 광고의 기능적 측면 및 소비자 반응 나이키 광고...2025.01.13
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광고학2025.01.141. 유익한 광고 유익한 광고는 제품의 실제 특징과 장점을 명확하게 보여줌으로써 소비자들이 최적의 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다. Apple의 'Get a Mac' 광고 캠페인, Hyundai의 'A Message to Space' 광고 캠페인, IKEA의 'Wonderful Everyday' 캠페인 등이 대표적인 사례입니다. 이러한 광고는 제품의 장점을 효과적으로 전달하고 소비자들의 긍정적인 감정을 이끌어내는 데 성공했습니다. 2. 부정적인 광고 부정적인 광고는 정보를 과장하거나 혼란스러운 내용을 제공하여 소비자들의 혼란과 불...2025.01.14
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마케팅의 핵심요소2025.01.141. 소비자의 욕구와 수요 고객의 욕구와 수요를 세밀하게 이해하는 것은 마케팅 전략을 위한 중요한 투입요소 중 하나이다. 사람은 누구나 태어나면서부터 본능적으로 혹은 생존의 과정에서 살아가는 데 필수적인 의식, 주, 안전, 소속감, 자존감 등에 대한 필요를 가지게 된다. 사람들은 이 같은 욕구를 만족시키기 위해 어떤 구체적인 제품이나 서비스에 대한 선호를 갖게 되는데, 이는 문화나 사회적 배경 또는 학교, 기업, 가족 등의 사회적 제도에 따라 다르게 나타난다. 이처럼, 어떤 제품이나 서비스에 대한 욕구가 구매의사와 능력에 의해 뒷받...2025.01.14
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광고의 긍정적인 기능에 대하여 논하세요2025.01.031. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업이 자사의 제품을 어떻게 활용하느냐에 따라 제품 인지도 형성과 차별화된 요소 어필을 통해 구매 유도가 가능하다. 최근 시장이 고객 중심으로 변화하고 경제 침체로 구매력이 악화되면서 디자인, PPL 등의 마케팅 전략을 활용해 제품 경쟁력을 높일 수 있다. 미생 드라마의 PPL 광고 사례가 이를 잘 보여준다. 2. 광고의 사회문화적 기능 광고는 새로운 상품에 대한 학습과 바람직한 운동을 전개하여 대중문화를 창출하고 전파할 수 있다. 1970년대 정부의 출산억제 정책 광고는 사회문화적으로 '적게 낳아...2025.01.03
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잉글랜드 프리미어리그의 창의융합적 사고2025.01.031. 프리미어리그의 위기와 개혁정책 1992년에 출범한 영국의 프로축구 리그인 프리미어리그는 헤이젤 참사와 힐스버러 참사로 인해 침체기를 겪었으나, 새로운 리그 출범을 계기로 대대적인 개혁을 단행하였다. 프리미어리그는 중계권료 배분, 해외 자본 투입, 시민구단 운영 배제, 해외 선수 영입 등 다양한 창의적인 정책을 통해 세계 최고의 리그로 발돋움할 수 있었다. 2. 프리미어리그의 이익분배 프리미어리그는 출범 당시부터 클럽과 협회가 합의하여 이익을 공동 분배하는 정책을 도입했다. 이를 통해 상위 클럽과 하위 클럽 간의 격차를 줄이고,...2025.01.03
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50년 이상 된 외식업체와 3년 뒤 영업을 종료할 것 같은 외식업체의 비교2025.01.041. 우래옥 우래옥은 서울시 을지로 일대에 위치한 오랜 역사를 가진 냉면집이다. 50년 이상 영업을 유지하며 젊은 세대에게도 인기를 얻고 있다. 대표 메뉴는 불고기와 평양냉면, 비빔냉면, 온면 등이며 가격이 다소 비싼 편이다. 을지로 일대에는 역사적으로 평양냉면 전문점들이 많이 자리잡고 있으며, 우래옥은 이러한 배경에서 오랫동안 영업을 지속할 수 있었다. 인테리어는 60-70년대 전형적인 고급 한식당 느낌을 유지하고 있는데, 이는 단골 고객들에게 향수를 불러일으키고 젊은 세대에게는 레트로 감성을 제공한다. 우래옥은 별다른 마케팅 없...2025.01.04
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성수동의 지역성 브랜드 마케팅의 성공요인과 활용방안2025.01.051. 성수동의 지역성 정의 및 특징 성수동은 과거 제조업 중심의 공업단지였으나, 최근 힙하고 MZ세대가 찾는 공간으로 성장했습니다. 이는 과거 공장 건물의 빈티지한 느낌, 넓은 공간 활용, 서울숲과의 지리적 장점, 창고형 카페와 갤러리 카페의 등장, 팝업 스토어의 유치 등 다양한 요인에 의해 이루어졌습니다. 2. 기존 성수동 이미지를 활용한 지역 브랜드 마케팅: 대림창고 대림창고는 1970년대 미곡 창고를 개조해 갤러리 카페로 성공했습니다. 기존 성수동의 공장 이미지를 활용하여 거친 분위기의 공간을 예술품과 식물로 중화시켜 이색적인...2025.01.05
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