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광고에 대한 정의와 기능2025.01.281. 광고의 정의와 특성 광고란 무엇이며, 광고의 중요성은 무엇인가? 미국마케팅협회(AMA)에 의하면 '광고(advertising)란 명시되어 있는 광고주가 표적집단에게 아이디어나 상품 및 서비스 등에 대한 정보를 제공하거나 설득하기 위해 유료로 대중매체를 이용하는 촉진활동'이라고 정의하고 있다. 광고는 비인적 대중매체를 활용하는 촉진수단이라는 점에서 사람과 사람 간에 형성되는 인적판매와 구분된다. 광고는 제품에 대한 수요를 촉진하고 브랜드의 인식을 지원하며, 제품의 특성과 구매장소, 시기, 사용법 등에 관한 정보를 제공하기 때문에...2025.01.28
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일반광고와 부당광고의 개념과 의미, 윤리적 관점에서의 부당광고 사례 및 소비자 판단 기준2025.04.271. 일반광고의 개념과 의미 일반광고는 회사가 소비자에게 제품에 대해 알리기 위해 사용하는 마케팅 활동으로, 보편적인 호소력을 지니며 단일 인구통계에 중점을 두지 않는다. 일반광고의 목적은 각 국가의 광고가 소비자의 문화적 요구를 충족시키는 것이며, 새로운 사용자에게 제품 정보 제공, 브랜드 설정, 소비자 구매 유도 등 다양한 목표를 가지고 있다. 2. 부당광고의 개념과 의미 부당광고는 위법하지는 않지만 제도의 취지와 목적에 비추어 재량권 행사가 적정하지 않은 경우를 의미한다. 현재 부당표시 및 광고의 금지 유형에는 거짓·과장 표시...2025.04.27
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투명한 통계 활용과 고객 신뢰: 브랜드의 건강한 발전을 위한 전략2025.01.121. 통계의 거짓말 통계의 거짓말은 정확한 데이터를 사용하더라도 부정확한 결과를 도출하거나 정보를 왜곡하여 해석하는 현상을 말한다. 이는 샘플링 편향, 데이터 선택적 사용, 상관관계와 인과관계의 혼동 등으로 발생할 수 있다. 통계의 거짓말은 정치, 마케팅/광고, 미디어, 학계/연구, 금융 등 다양한 분야에서 나타나고 있다. 2. 통계의 거짓말이 마케팅에 미치는 영향 단기적으로는 통계의 거짓말이 제품이나 서비스의 성과를 과장하여 판매량 증가와 고객 관심 유도에 도움이 될 수 있다. 그러나 장기적으로는 고객과의 신뢰를 잃고 리피트 비즈...2025.01.12
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여2025.01.191. 광고 성공 사례 언더아머는 후발주자였지만 언더독 마케팅 전략을 통해 성공을 거두었다. 언더아머는 성장 가능성이 있는 선수들을 후원하고 이들의 도전정신을 광고에 활용하여 브랜드 이미지를 구축했다. 이를 통해 언더아머의 제품들이 베스트셀러가 되었고 선수와 기업 모두 윈윈할 수 있었다. 2. 광고 실패 사례 H&M은 인종차별적인 광고를 내어 큰 논란을 일으켰다. 이 광고는 특히 흑인 사회에서 비판을 받았고, 일부 매장이 공격당하는 등 기업 이미지에 큰 타격을 입었다. 인종 관련 문제는 매우 민감한 소재이므로 이러한 실수를 반복하지 ...2025.01.19
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오2025.01.201. 광고의 메세지 광고 메세지는 제품이나 서비스에 대해서 전달하기 위해서 효율성을 높이는 어떠한 문구를 의미한다. 소비자는 제품이나 서비스를 이용함에 있어서 기본적으로 구매 욕구를 갖고 있어야 한다. 광고는 제품을 필요로 하는 소비자와 판매하는 광고주를 연결하는 역할을 하는 것이다. 광고 메시지의 핵심은 '강력한 한번에 이해 가능한 것'이라는 것이다. 소비자의 관심을 유도하고 기억 속에 오랫동안 남아 잠재적으로 제품을 구매할 수 있도록 하는 것이 광고의 주 목적이 된다. 2. 광고의 일면적, 이면적 메세지 일면적 광고는 제품이나 ...2025.01.20
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광고용어조사정리레포트2025.01.211. Account 주거래광고. 광고대행사가 거래하는 광고주, 흔히 client라고 함. 매체사와 거래하는 광고주는 관용적으로 sponsor라고 함. 2. Account Executive 광고주 담당자. 거래광고주 광고 관리 담당자. 광고주 담당자는 광고 대행사에 소속되어 있으면서 광고 대행사에서는 광고주를 대변하고 광고주에 대해서는 광고대행사를 대표함. 3. Adpage 광고면 열독율. 표적지역내의 특정 인쇄 매체 독자들 중 광고를 포함하고 있는 면을 실제로 본 사람들의 백분율. 4. Advertisement 광고물. 좁은 의미의...2025.01.21
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사회복지조직의 홍보와 마케팅의 한계점과 개선방향2025.01.211. 자원의 부족과 효과적인 홍보 수단의 부재 사회복지조직은 대부분 비영리로 운영되어 충분한 재정적 자원과 인적 자원을 확보하기 어려워 효과적인 홍보와 마케팅 활동을 전개하는 데 큰 제약이 있다. 또한 기술적 자원의 부족으로 인해 디지털 마케팅을 활용하지 못하는 한계가 있다. 이를 극복하기 위해서는 기술적 역량 강화와 민간 기업과의 협력을 통한 자원 확보가 필요하다. 2. 사회적 인식 부족과 참여 저조 많은 사람들이 사회복지에 대한 관심이 적고 사회복지조직의 활동에 대해 잘 모르고 있다. 이로 인해 대중의 참여와 관심을 끌어내는 데...2025.01.21
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광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오2025.01.211. 광고의 역할 광고는 커뮤니케이션의 주요한 형태이며, 제품이나 서비스에 관련된 정보를 타겟 소비자들이나 잠재 소비자들에게 전달하고 제품이나 서비스를 구매할 수 있도록 설득하는 역할을 한다. 광고는 기업과 소비자들을 연결하는 주요 수단으로서의 역할을 한다. 또한 광고는 제품을 구매할 가능성이 높은 소비자 그룹에게 맞춤형으로 제품을 보여줄 수 있다. 2. 광고의 기능 광고의 기능은 정보 전달, 설득, 이미지 제고, 매출 증대 등이 있다. 광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하고 소비자를 설득하여 구매를 유도한다. 또한 기업의 ...2025.01.21
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마케터 분석2025.01.151. 마케터 마케터는 마케팅의 전문가를 의미하며, 좁은 의미로는 시장조사 및 분석을 수행하는 사람이나 상품기획부터 판매, 판촉에 이르는 작업을 하는 사람을 가리킨다. 마케터에는 스포츠 마케터, 텔레마케터, 마케팅사무원, 게임마케터, 간접광고마케터, 광고마케터, 도시마케터, SNS마케터 등 다양한 종류가 있으며 각 분야마다 하는 일이 다르다. 2. 마케팅 마케팅은 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 마케터는 마케팅의 전문가로서 시장조사, 상품기획, 생산, 판매, 판촉 등 마케팅 ...2025.01.15
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인지적 학습이론을 통한 소비자 경험 사례2025.01.221. 인지적 학습이론 인지적 학습이론은 인간을 외부자극에 의한 수동적인 존재보다는 주변의 환경 정보를 능동적으로 사용하여 문제를 해결하는 주체로 간주합니다. 이는 단순한 자극-반응 관계가 아니라, 기존 지식과 정보가 결합되어 새로운 인식을 발생시키는 과정입니다. 저자는 애플워치와 한의학 치료 경험을 통해 인지적 학습이론을 설명하고 있습니다. 2. 애플워치 사례 애플은 디지털웨어라는 생소한 제품군을 출시하면서 대규모 이벤트를 개최하여 제품에 대한 인식을 심어주었습니다. 저자 또한 아이폰 사용자가 아니었지만, 광고와 주변 사용자들의 긍...2025.01.22
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