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특정 기업(제품.브랜드)을 선정하고 마케팅 전략을 분석하시오2025.04.261. 체험 마케팅 스타벅스는 브랜드 가치를 구축하기 위하여 광고에 큰 비용을 투자하지 않고, 사람에게 투자한다. 직접적으로 커피 원두 내리는 것을 체험해 보도록 하고 이를 통하여 브랜드를 홍보하는 체험 마케팅을 진행하고 있다. 스타벅스는 고객들이 자주 접하는 곳을 찾아서 매장을 개설하고, 매장 자체를 광고판처럼 노출시켜 입소문을 통한 홍보 전략을 구축하고 있다. 2. 분위기 마케팅 스타벅스에서는 매장마다 일관성 있는 분위기를 제공하기 위해 원목 느낌의 의자와 흰색, 갈색, 초록색이 조화를 이루는 인테리어를 연출하고 있다. 벽은 통유...2025.04.26
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STP 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례2025.04.271. 시장 세분화 시장 세분화는 전체 시장을 동질성을 지닌 몇 개의 세분 시장으로 구분하고, 각각의 세분 시장에 대해 차별적인 마케팅 프로그램을 실행하는 전략이다. 시장 세분화의 목적은 고객 만족 극대화, 자사 제품 간 경쟁 방지, 새로운 마케팅 기회 포착, 매출과 이윤 추구, 자사의 지원과 노력을 집중할 세분 시장 결정 등이다. 2. 목표시장 선정 표적시장은 시장을 세분화한 후 각 세분 시장의 매력도를 평가하여 진출하고자 하는 표적 시장을 선정하는 마케팅 활동이다. 표적시장 선정은 마치 양궁 선수가 화살을 표적에 집중하여 쏘는 것...2025.04.27
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정교화가능성모델-저관여,고관여 광고 예시 사례 분석2025.01.141. 정교화가능성모델 정교화 가능성 모델은 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도가 두 가지의 서로 다른 경로를 통해 형성된다고 본다. 고관여 소비자는 중심 경로를 통해, 저관여 소비자는 주변 경로를 통해 태도가 형성된다. 중심 경로에서는 제품 정보가 중요하지만, 주변 경로에서는 광고 모델, 음악 등의 주변 단서가 중요하다. 2. 고관여 광고 사례 이니스프리 자연발효 이야기 광고는 고관여 소비자를 대상으로 한다. 제품의 자연발효 원료와 제조 과정에 대한 정보를 자세히 제공하여 중심 경로를 통한 태도 형성을 유도한다. 3...2025.01.14
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STP에 대하여 설명하시오.2025.05.031. 시장세분화(Segmentation) 시장세분화는 시장 전체를 기준을 갖고 세분화해 나감으로써 보다 명확하게 시장을 그룹화하고 자사 제품 또는 서비스가 시장에서 어떠한 위치에 있는지를 확인해 나가는 과정이다. 인구통계적, 지리적, 심리적, 행동적 요소 등을 복합적으로 고려하여 시장을 세분화할 수 있다. 아모레퍼시픽의 브랜드 설화수와 헤라는 각각 다른 인구통계적, 심리적 특성을 가진 고객층을 타깃으로 하고 있다. 2. 타깃팅(Targeting) 타깃팅은 세분화된 시장에서 구체적으로 해당 제품을 사용할 법한 잠재적 소비자를 선별하는...2025.05.03
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화2025.04.301. 갤럭시 S시리즈 갤럭시 S시리즈는 삼성전자에서 제공하는 스마트폰의 한 시리즈로 가장 메인으로 개발되는 기술들이 녹아있는 프리미엄 라인이다. 이러한 갤럭시 S시리즈는 2010년에 갤럭시 S로 처음 공개된 이후 삼성전자를 대표하는 스마트폰으로 지금까지 사랑받고 있다. 처음 공개된 갤럭시 S는 슈퍼 스마트라는 슬로건과 함께 나왔으며, 이후에 지속적으로 개발되면서 삼성전자의 여러 가지 최신 기술들이 적용되어 보급되었다. 갤럭시 S는 기본적으로 우리나라를 넘어서 세계 스마트폰 시장을 주도하는 제품으로 항상 선진의 기술을 적용시킨 상품을...2025.04.30
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SWOT 분석의 구성요소와 절차2025.01.041. SWOT 분석 SWOT 분석은 기업의 내부 강점(Strength)과 약점(Weakness), 그리고 외부 기회(Opportunity)와 위협(Threat)을 파악하여 전략을 수립하는 방법입니다. 이 프레젠테이션에서는 SWOT 분석의 구성요소인 외부환경요소와 내부여건분석을 활용하여 SWOT 분석을 체계적으로 작성하는 절차를 설명하고 있습니다. 주요 내용으로는 SWOT 요소 파악, SWOT 분석 단계(목적/목표 설정, 매트릭스 작성, 크로스 SWOT 분석), 그리고 SWOT 분석의 한계와 보완 방법 등이 포함되어 있습니다. 1. ...2025.01.04
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반려동물 장례와 관련된 창업 아이템2025.01.041. 반려동물 장례 사업 반려동물 장례와 관련된 창업 아이템으로 반려동물 화장 후 유골을 이용해 만드는 메모리얼 스톤 사업을 제안하고 있습니다. 이 사업은 반려동물 주인들이 반려동물과의 추억을 간직할 수 있는 방법을 제공하며, 스톤을 주얼리 형태로 제작하여 차별화를 꾀하고 있습니다. 현재 시장 상황과 사업 계획, 마케팅 전략, 경쟁 전략 등을 자세히 설명하고 있습니다. 1. 반려동물 장례 사업 반려동물 장례 사업은 반려동물을 가족의 일원으로 여기는 현대 사회의 변화를 반영하는 중요한 산업이라고 생각합니다. 반려동물은 단순한 애완동물...2025.01.04
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전략적 마케팅 개념과 BCG 매트릭스 적용 사례2025.01.201. 전략적 마케팅 개념 전략적 마케팅은 마케팅의 목표를 기반으로 조직 전체 전략을 수립하고 실행하는 것으로, 고객지향적인 사고를 실현하기 위한 전반적인 마케팅 활동이다. 전략적 마케팅은 진단, 전략, 실행의 3단계로 구성되며, 진단 단계가 가장 중요하다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업의 상대적 시장점유율과 산업 성장률을 토대로 핵심사업 영역을 분석하고 미래 사업 포트폴리오를 제시할 수 있는 PPM 분석 기법이다. 이를 통해 기업은 제품 포트폴리오를 효과적으로 관리할 수 있다. 3. BCG 매트릭스 적용 사례 애플은 ...2025.01.20
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[마케팅특강] 오늘날 기업은 소비자만족을 넘어 소비자행복을 증가시킬 수 있는 마케팅활동을 펼치고자 한다2025.01.221. 소비자 행복의 원천 이번 유럽 여행에서 필자가 느낀 행복의 원천은 '경험적 가치', '자아실현', '사회적 연결'과 같은 다양한 요소들이었다. 경험적 소비는 물질적 소비와 달리 시간이 지나도 지속적인 행복을 제공하며, 자아실현의 욕구를 충족시키는 과정에서 얻은 심리적 만족감은 필자의 삶의 방향성과 의미를 재정립하는 계기가 되었다. 또한 여행 중 만난 사람들과의 소통은 필자에게 새로운 관점을 제공하며 세계관을 확장시키는 데 기여했다. 2. 소비자 행복의 유형 이번 여행에서 필자가 경험한 소비자 행복의 유형은 '감정적 행복', '...2025.01.22
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사회적 가치가 강력한 촉진수단이 되고 있는 상황에서 진화하는 대의명분 마케팅이 각광 받고 있습니다2025.01.241. 대의명분 마케팅 대의명분 마케팅은 특정한 사회적 명분을 기반으로 하여 소비자와 소통하는 마케팅 전략을 말한다. 이는 환경 보호, 빈곤 퇴치, 인권 보호와 같은 사회적 이슈를 브랜드의 정체성과 연결시켜 소비자에게 전달하는 방식이다. 대의명분 마케팅의 기본 목표는 기업의 사회적 책임을 소비자들에게 인식시키고, 소비자가 기업의 브랜드와 긍정적인 감정적 연관을 가질 수 있도록 돕는 것이다. 2. 사회적 가치 촉진 수단 파타고니아, 스타벅스, 도브 등의 사례를 통해 사회적 가치 촉진 수단이 어떤 방식으로 브랜드와 소비자 간의 강력한 유...2025.01.24
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