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마케팅 철학의 변화와 향후 방향성2025.05.141. 마케팅 철학 5가지 마케팅 철학의 5가지 단계는 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념입니다. 생산 개념에서는 대량 생산과 가격 경쟁에 초점을 맞추었고, 제품 개념에서는 제품의 품질에 초점을 맞추었습니다. 판매 개념에서는 소비자와의 접점 확보에 집중했으며, 마케팅 개념에서는 소비자의 욕구 파악과 시장 세분화에 초점을 맞추었습니다. 마지막으로 사회적 마케팅 개념에서는 소비자의 욕구뿐만 아니라 사회적 책임까지 고려하게 되었습니다. 2. 향후 마케팅 철학의 방향성 향후 마케팅 철학은 '초개인화' 개념...2025.05.14
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소비자의 구매의사 결정과정의 단계 및 영향 요소2024.12.311. 인지 단계 소비자가 제품이나 서비스를 처음으로 인식하게 되는 단계로, 광고, 마케팅 캠페인, 소셜 미디어 등 다양한 매체를 통해 이루어집니다. 소비자는 자신의 니즈나 욕구를 정의하고, 이에 부합하는 제품이나 서비스를 발견하게 됩니다. 2. 검토 단계 소비자가 발견한 제품이나 서비스에 대해 더 깊게 알아보기 시작하는 단계입니다. 소비자는 다양한 옵션을 비교하고, 각 옵션의 장단점을 고려합니다. 이때 영향을 미치는 요소로는 제품의 가격, 품질, 브랜드 이미지, 소비자의 선호도와 가치관이 있습니다. 3. 결정 단계 소비자가 최종적으...2024.12.31
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창의적인 사업계획서, 창업 아이디어, 창업선정, 간호창업 (사업 환경 분석, 마케팅, SWOT 분석, 운영계획, 재무계획) 여성 전용 카페 바, 성인용품 샵, 여성중심 핵심 사업2025.05.051. 여성 전용 카페 바 & 성인용품 샵 여성 전용 카페 바 & 성인용품 샵 'Women's-Only Cafe Bar & Adult Toy Shop; Magical Day'는 온라인 샵과 오프라인 샵을 동시에 운영하며 단순히 식음료 서비스와 성인용품 판매 뿐만 아니라 여성들 간의 친목 도모와 파티, 마켓, 세미나, 큐레이팅, 여성 작가 전시회, 영상 상영회 등 여러 가지 컨텐츠를 통하여 당당하고 주체적인 신여성 컨셉의 이미지를 브랜드 마케팅으로 내세운 '여성 중심적 핵심 사업'이다. 이 사업은 기혼, 비혼, 젠더 성향 상관없이 현대...2025.05.05
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성공한 브랜드의 통합마케팅에 대해 논하라2025.05.111. 통합마케팅커뮤니케이션 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)은 기업이나 브랜드가 행하는 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 전략을 만들어내는 것을 의미한다. 정보화 기술의 발달로 소비자들이 접하는 매체가 다양해지고 활동 범위가 넓어짐에 따라, 소비자의 인지 수준도 성장하여 효과적인 마케팅을 위해 통합마케팅커뮤니케이션이 등장하게 되었다. 2. 현대카드의 통합마케팅 전략 현대카드는 시장 진입 후 약 6년 만에 시장점유율이 크게 상승했는데, 이는 시대에 맞는 과학적 접근 마케팅을 도...2025.05.11
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미용 분야의 마케팅 전략 수립2025.04.301. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 기업이 동원할 수 있는 다양한 마케팅 수단을 적절히 '배합'하거나 '결합'해 마케팅을 수행하는 것을 말한다. 주요 요소로는 제품, 가격, 유통, 프로모션 등이 있으며, 뷰티서비스 제공업체는 이들 4P를 어떻게 결합하여 사용할 것인지에 대한 마케팅 믹스를 진행할 수 있다. 2. 네일 뷰티 분야 SWOT 분석 네일아트 산업의 강점은 패션에 민감한 고객층, 산업 자체의 패션 민감성, 전반적인 시장 확대 등이다. 약점은 대형 프랜차이즈 기업의 등장으로 인한 경쟁 심화이다. 기회는 네일아트 산업의 성장 가능성...2025.04.30
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풀무원 '지구식단' STP 전략 분석 및 개선 방안2025.04.301. 시장세분화(Segmentation) 풀무원은 지리적, 인구통계적, 심리분석적, 행동분석적 기준에 따라 시장을 세분화했다. 수도권을 중심으로 비건 열풍이 확산되고 있는 지역을 타겟으로 하고, 가치와 신념에 걸맞는 윤리적 소비를 지향하는 MZ세대와 1인가구를 주요 타겟 고객층으로 선정했다. 또한 건강과 지속가능성을 중시하는 소비자들을 대상으로 했다. 2. 표적시장 선택(Targeting) 풀무원은 단순 채식주의자뿐만 아니라 MZ세대, 1인가구, 건강과 환경을 중시하는 소비자 등 다양한 타겟 고객층을 선정했다. 또한 완전한 채식이 ...2025.04.30
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글로벌 현대 특성 5가지의 문제점과 마케터들의 해결 방안2025.05.011. 글로벌 현대 특성 현재의 개방경제에서 경제의 세계화를 요약할 수 있는 글로벌 현대적 특성은 총 5가지로 나눌 수 있습니다. 이는 원자재의 동질화, 생산의 표준화, 유통의 글로벌화, 시장과 고객의 성숙화, 제품과 상품의 퓨전화 등입니다. 이러한 특성은 긍정적인 면도 있지만 간과할 수 없는 문제점도 동반합니다. 2. 문제점 시장과 고객의 성숙도에 따른 생산의 표준화와 원자재의 균질화는 모든 시장의 모든 소비자가 유사한 요구와 요구를 가지고 있으며 유사한 형태의 상품과 서비스를 요구한다는 문제를 야기합니다. 이로 인해 기업들이 차별...2025.05.01
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효과적인 시장세분화의 요건 및 방법2025.01.241. 시장세분화 시장 세분화는 기업이 시장을 보다 세밀하게 분석하고, 소비자들의 다양한 요구에 맞춰 적합한 마케팅 전략을 수립하는 과정이다. 과거의 대량생산 체제에서는 하나의 제품이 모든 소비자에게 동일하게 제공되었지만, 오늘날의 소비자들은 다양한 가치와 필요를 가지고 있다. 이로 인해 기업은 이러한 다양한 요구에 맞춰 시장을 세분화하고, 각 세분 시장의 특성에 맞는 맞춤형 제품과 서비스를 제공하는 것이 필수적이다. 2. 시장세분화 요건 효과적인 시장 세분화는 몇 가지 중요한 조건을 충족해야만 의미 있는 결과를 낳을 수 있다. 우선...2025.01.24
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광고가 소비자들에게 영향을 미치는 개인적 측면2025.01.251. 감정적 호소 광고는 종종 감동적인 스토리나 감정적인 이미지를 활용하여 소비자들의 감정적인 반응을 유도한다. 이러한 감정적 호소는 소비자들의 구매 결정에 직접적으로 영향을 미치는 중요한 요소 중 하나이다. 감정적 호소는 광고에 등장하는 캐릭터나 상황을 통해 다양한 감정을 자극하며, 광고에서 사용되는 감정적인 음악, 색감, 표정 등을 통해 강조될 수 있다. 이러한 감정적인 요소들은 소비자들의 감정을 자극하여 광고에 대한 주의를 끌고, 이를 통해 상품이나 서비스에 대한 관심을 높이고 구매로 이어지도록 유도한다. 2. 개인화된 경험 ...2025.01.25
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시장 포지셔닝2025.01.281. 포지셔닝의 역할 포지셔닝은 제품을 규정하고, 소비자가 제품을 기억하도록 돕며, 고객과 관련된 제품의 속성을 전달하는 것을 목표로 한다. 제품의 규정, 상기와 평가, 커뮤니케이션이 포지셔닝의 주요 역할이다. 2. 포지셔닝 전략 선택 마케팅 담당자는 제품 속성과 편익, 제품 품질과 가격, 사용 목적, 사용자, 제품 범주, 경쟁자 등 6가지 기본 전략 중 하나 이상을 선택하여 포지셔닝을 수행한다. 이를 통해 제품을 차별화하고 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 1. 포지셔닝의 역할 포지셔닝은 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고객의 마음속...2025.01.28
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