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외국 자동차 수입규제 철폐에 따른 한국 자동차 시장 대응 전략2025.01.041. 외국 자동차 수입규제 철폐 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐되면서 많은 외국 자동차 회사들이 한국 승용차 시장에 진출하여 국내 자동차 제조업체들을 위협하고 있습니다. H자동차의 마케팅 담당자 입장에서 이러한 환경 변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사 프로젝트를 진행하는 절차를 살펴보았습니다. 주요 내용으로는 PESTLE 분석을 통한 거시 환경 분석, SWOT 분석을 통한 내부 역량 및 외부 환경 분석, 그리고 이를 바탕으로 한 대안 선택 과정 등이 포함됩니다. 1. 외국 자동차 수입규제 철폐 외국 자동차 수입규제 철폐에 대해서...2025.01.04
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마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오2025.05.031. 제작 컨셉의 마케팅 시대 상품에 비해 공급이 부족한 시대, 즉 셀러의 시대이다. 시장 상황으로 인해 기업들은 생산성을 높이고 만들면 팔리기 때문에 생산량 증가에만 집중해야 할 때이다. 2. 제품 컨셉의 마케팅 시대 생산 개념의 회사들은 생산성을 향상시키며 집중해서 공급량을 늘리면 경쟁이 치열해진다. 그것이 강화되면서, 회사들은 그들의 제품에 기능을 더하거나 경쟁 제품과 함께 독특한 디자인을 할 수 있다. 그래서 차별화를 추구한다. 3. 판매 컨셉의 마케팅 시대 제품 컨셉만으로는 시장에 대응할 수 없다. 공급 과잉 시장이 되면서...2025.05.03
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바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오2025.05.031. 바람직한 마케팅조사 마케팅 조사는 마케팅과 관련된 문제점을 해결하거나 마케팅과 관련된 중요한 의사결정을 위한 목적으로 자료를 체계적으로 수집하고 분석 및 보고하는 과정이다. 바람직한 마케팅 조사는 조사의 목적이 명확하고 구체적일수록 조사활동을 효율적으로 할 수 있으며, 정보를 수집하는 과정뿐만 아니라 분석하고 활용하는 과정도 중요하다. 2. 스타벅스의 마케팅조사 사례 스타벅스는 마케팅 조사 결과를 적극적으로 반영함으로써 성공을 거두었다. 스타벅스는 My starbucks reward 플랫폼을 통해 소비자 정보를 수집하고 활용했...2025.05.03
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[소비자행동론] 하이트진로의 "진로이즈백" 마케팅2025.01.252025.01.25
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소비자행동론 ) 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례2025.01.251. 레고 (LEGO) 레고(LEGO)는 세대 간 차이를 고려한 마케팅 전략으로 다양한 연령층에 걸쳐 폭넓은 인기를 얻고 있다. 레고는 전 세대를 아우르는 제품과 캠페인을 통해 각 세대의 특성과 관심사에 맞춘 맞춤형 마케팅을 선보이고 있다. MZ세대를 위해 소셜 미디어, 모바일 앱, 게임 등 다양한 디지털 플랫폼을 활용하고, 베이붐 세대를 위해 전통적 매체를 효과적으로 활용하는 등 세대 간 차이를 반영한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 1. 레고 (LEGO) 레고는 단순한 장난감을 넘어 창의성과 상상력을 자극하는 놀라운 도구입니다. 레...2025.01.25
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소비자행동론 ) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이에 대한 사회적 담론이 증가2025.01.251. 의무론 MZ세대에 초점을 맞춰서 진행하는 대표적인 마케팅 사례는 SNS를 이용한 마케팅이다. SNS는 플랫폼 안에서 정보를 공유하고 소통한다는 것이 가장 큰 특징이다. 이러한 소통과정에서 기업들이 제품을 노출하여 판매를 유도하거나 홍보하는 창구로서 안성맞춤이라 할 수 있다. 하지만, SNS의 경우 베이비붐 세대의 경우엔 활발히 이용하지 않는 데다가, 그 이용자 수도 급격히 적기 때문에 상대적으로 그들을 타겟으로 하는 상품들은 이러한 마케팅을 전혀 이용하지 않는 것이 현실이다. 의무론적인 관점에서 본다면 MZ 세대 내에서 열광하...2025.01.25
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BCG 매트릭스를 활용한 기업의 제품 포트폴리오 분석 및 전략 수립2025.05.051. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업이 보유한 제품 포트폴리오를 관리하고, 성장 가능성과 시장 점유율 등의 지표를 바탕으로 포지션을 분석하여 전략을 수립하는 도구이다. 최근 기업들은 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많다. 이에 따라 기업은 BCG 매트릭스를 활용하여 제품 포트폴리오를 분석하고 각 제품에 대한 향후 전략을 수립할 필요가 있다. 2. 제품 포트폴리오 분석 특정 기업인 X사의 BCG 매트릭스를 작성하였다. X사의 제품 포트폴리오는 스타 제품, 문제 아이템, 현금소비 아이템,...2025.05.05
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소셜미디어의 종류와 특징2025.05.051. 페이스북 페이스북은 가장 큰 사용자 기반을 가진 소셜미디어 플랫폼입니다. 사용자들은 친구, 가족, 동료와 연결할 수 있으며, 그룹, 페이지, 이벤트를 통해 다양한 정보를 공유하고 소통할 수 있습니다. 활용도는 기업 홍보, 이벤트 마케팅, 정보 공유, 개인 소통 등 다양한 목적으로 활용됩니다. 미래에는 메타버스 시장 진입을 계획하고 있어, 가상 현실 기반의 소셜미디어로 변화할 가능성이 있습니다. 2. 인스타그램 인스타그램은 이미지와 비디오 중심의 소셜미디어 플랫폼입니다. 사용자들은 사진과 영상을 공유하고 스토리 기능을 통해 일상...2025.05.05
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마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지 및 향후 변화 방향2025.05.071. 마케팅 철학의 개념 마케팅은 상품이나 서비스를 판매하기 위한 모든 과정이며, 이에 대한 인식이나 존재 및 가치를 구분하는 기준에 따라 마케팅 철학은 여러 의미로 해석될 수 있다. 마케팅의 핵심 개념은 소비자의 필요와 욕구에 의한 수요 발생이며, 이는 시장의 변화에 따라 정책적 관점이나 관리 철학에 영향을 미치게 된다. 2. 마케팅 철학 단계 5가지 마케팅 철학은 5가지 단계로 구분된다: 1) 생산개념 - 소비자들이 편리하고 저렴한 상품을 선호한다고 믿음, 2) 제품개념 - 소비자들이 최고의 품질과 성능을 가진 제품을 선호한다고...2025.05.07
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소비자심리학_프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례를 찾아 보시오2025.04.291. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 기대효용이론으로써의 주류경제학의 대응이 되는 이론으로써 개인 혹은 의사결정자가 가지게 되는 가치 혹은 효용이 개인의 기준에 따라서 다르며 이에 확률 또한 일정하지 않다는 개념이다. 이러한 프로스펙트는 우리가 흔히 알고 있는 기대효용이론과는 다르며 개인의 기준에 의한 이익 상황 및 손실을 구분해 가치 및 효용을 다르게 적용하는 것이다. 이러한 이익과 손실에 대한 상황의 가치 및 효용의 확률을 적용하고자 편집과 평가의 두 단계를 통해서 의사결정을 수행하게 된다. 2. 프로스펙트 이론의 예시 일반적...2025.04.29
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